泰國口紅市場：市場現況與消費者偏好分析

口紅已成為泰國化妝品市場的重要單品，尤其隨著全國美妝潮流持續升溫，其地位愈發突出。在社交媒體，美妝意見領袖以及韓流文化的影響下，泰國消費者對彩妝的關注已突破性別界限。無論女性或男性，皆越來越傾向以化妝作為展現自我風格與提升自信的方式。

根據《Bangkok Biz News》報導，口紅在泰國化妝品市場中佔比約 26%。此數據顯示，口紅是泰國消費者最重要且最受歡迎的化妝品之一。

本文將透過 i-Buzz Asia 的觀察，分析泰國口紅市場，探討泰國消費者的偏好以及他們喜愛的品牌。

護唇膏，唇彩與唇釉因自然妝感潮流而廣受歡迎。

泰國人最喜愛的口紅類型是護唇膏。許多泰國消費者認為，護唇膏對維持雙唇的健康與滋潤至關重要。在塗抹任何有色唇膏之前，他們會優先確保雙唇光滑，保濕且健康。這一步驟不僅能避免乾裂，還能讓最終的妝效更加水潤有光澤。因此，護唇膏被視為泰國人日常美妝流程中極受歡迎的產品之一。

第二受泰國消費者喜愛的類型是唇彩。唇彩因能為雙唇帶來光澤，豐盈與健康感而廣受青睞。這與當前泰國流行的美妝趨勢相契合，人們偏好自然水潤的妝感。特別是「clean girl」或「makeup no makeup」等風格，更強調透亮肌膚與滋潤雙唇。唇彩完美契合這些趨勢，成為許多希望在保持妝容清新輕盈的同時，又能提升自然美感的泰國消費者的首選。

第三受泰國人喜愛的類型是唇釉。唇釉以其持久度高，上妝後能在雙唇留下染色效果而聞名，特別是在選擇與膚色相匹配的色號時，更能呈現自然妝感。這與「makeup no makeup」的美妝趨勢相呼應，透過極少的可見妝感，打造更自然的外觀。因此，唇釉成為許多追求清新自然妝效並希望一整天都保持美麗狀態的消費者首選。

消費者重視持久防水性與色澤，嘴唇龜裂，乾燥或導致變黑則是常見產品痛點。

泰國消費者在購買新口紅前，通常會考慮多項因素，其中最重要的三項為持久，顏色好看以及防水。持久且防水的口紅能提升自信，全天維持精緻妝容，並減少頻繁補妝的需求，而顏色則是關鍵因素之一，多數人會先閱讀網路評價，再選擇熱門色號或被他人推薦為顏色好看的色號。

泰國消費者常見的痛點包括嘴唇龜裂，嘴唇乾燥以及導致嘴唇變黑。泰國人偏好能讓雙唇看起來光滑健康的口紅，但部分產品卻會造成嘴唇龜裂，乾燥或顏色變深，導致妝容顯得不自然且缺乏健康感，進而影響整體妝效，因此這類口紅往往會被消費者所避開。

桃橙色，正紅色與橙紅色因展現自然妝感與優雅氣質而深受泰國消費者喜愛。

在泰國消費者中，最受歡迎的口紅色之一是桃橙色。此色調因與多數泰國人的自然膚色相襯，能營造柔和且年輕的妝感，而廣受喜愛。此外，桃橙色亦與強調自然妝效的「makeup no makeup」潮流高度契合。因此，桃橙色已成為許多追求清新，自然且平易近人形象的消費者首選。

另一款在泰國消費者中廣受歡迎的色號是正紅色。這一經典色彩常與自信，優雅及永恆之美聯繫在一起。正紅色口紅能瞬間提升整體妝容質感，適合用於特殊場合或正式活動。許多消費者選擇正紅色口紅，既是為了展現力量與優雅，同時也彰顯出充滿活力且時尚的形象。

第三受歡迎的色號是橙紅色。這是一種鮮明且帶有微橘調的紅色，能為面容增添清新與年輕感。橙紅色在大膽與溫暖之間取得平衡，既適合日常妝容，也能駕馭充滿活力的妝感風格。其明亮度有助於突顯五官並營造健康氣色，因此，橙紅色成為許多希望展現活力與年輕形象的泰國消費者的心頭好。

Srichand，Charmiss 與 M.A.C 因與知名藝人及專業彩妝師合作而深受泰國消費者喜愛。

聲量最高的品牌是 Srichand，這是一家創立於 1948 年的泰國化妝品公司。Srichand 雖然擁有良好的品牌聲譽，但在年輕族群中的影響力有限，因此於 2014 年進行品牌重塑，以吸引新的目標消費群體，並成功延續至今。Srichand 以高品質且價格親民的產品聞名，並推出多款適合各種膚色底調的口紅色號。此外，Srichand 亦與泰國知名藝人與女演員合作，例如 Bambam 與 Baifern Pimchanok。這些策略有助於 Srichand 擴大目標客群並進一步提升品牌知名度。

第二名的Charmiss則是一個在年輕族群中頗受歡迎的泰國品牌。Charmiss 透過 TikTok，Facebook 與 Instagram 等多種網路平台推廣產品，並與知名卡通角色如《飛天小女警》合作，以吸引更多顧客並提升品牌知名度。此外，Charmiss 還提供多種色號選擇，且價格親民，進一步擴大了市場吸引力。

第三個名 M.A.C則是一個享譽全球的加拿大品牌。M.A.C 在泰國深受歡迎，原因在於其高品質，色彩飽和度佳，且擁有超過 200 種色號，讓泰國消費者能夠自由挑選心儀的色彩。此外，M.A.C 以被眾多知名專業彩妝師使用而享有極高的品牌聲譽，這也進一步促進了其在泰國市場的知名度與受歡迎程度。

總結

泰國口紅市場是化妝品業中規模最大的細分市場之一，因為泰國消費者都對彩妝抱有高度興趣。其中，護唇膏、唇彩與唇釉是最受歡迎的類型，因為它們能讓雙唇保持光滑，展現健康狀態，並使整體妝容看起來更加自然。

然而，泰國消費者在決定購買口紅前，亦會考慮多項因素，其中包括持久，顏色好看以及防水。同時，他們也會避免選擇會令雙唇變得乾燥，龜裂或導致嘴唇變黑的產品，因為這些情況會讓雙唇顯得不健康，並對整體妝容效果產生負面影響。

泰國人最喜愛的口紅色包括桃橙色，正紅色與橙紅色。桃橙色與橙紅色展現出年輕且自然的風格，適合日常妝容；而正紅色則代表優雅，通常用於正式場合或特殊活動中，成為泰國消費者在不同情境下展現個人魅力的重要選擇。

Srichand，Charmiss 與 M.A.C. 是泰國最知名的口紅品牌。這三個品牌透過與知名藝人，專業彩妝師合作，以及在 TikTok，Facebook 與 Instagram 等線上平台進行推廣，成功提升品牌知名度並擴大目標客群。這些行銷策略有效地增加了品牌的曝光度與市場影響力。

對於有意進入泰國口紅市場的品牌，應首先了解當地消費者的偏好，例如護唇膏，唇彩與唇釉等產品類型。同時，泰國消費者亦重視口紅的持久，顏色好看，防水等特性，以及色號如桃橙色，正紅色與橙紅色。行銷策略尤為關鍵，透過與知名藝人或專業彩妝師合作，並在 TikTok，Facebook 與 Instagram 等線上平台進行推廣，可有效提升品牌能見度並觸及新客群。這些策略將有助於企業提升在泰國口紅市場中成功的機會。

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