越南美妝品市場：機會與挑戰

據研究，2021年彩妝品和個人保養市場營收達到將近22.9億美元。 預計每年增長 6.2% 左右（CAGR 2021-2025）。 保養品是當今最流行的，超過60%的消費者每天都在使用。 全國美妝品門市數量增速達40%。大多數商店往往集中在河內和胡志明市這兩個主要經濟中心。

越南美妝品市場發展情況

近日，市場研究公司Q&Me公佈了2022年胡志明市和河內兩大城市16-40歲女性受試者關於彩妝品消費水平的調查結果。 93% 的 25 至 32 歲女性定期使用保養品。 他們購買彩妝品主要透過三個購買通路：品牌門市、藥妝店和電商網站。 越南女性平均每月花在美妝品上的金額為436,000越南盾（約580台幣）：使用最多的保養品是洗面乳（77%）、卸妝液（66%）、面霜、防曬霜（45%）、保濕霜（37% )、爽膚水 (36%)、精華液(28%)。

越南流行的美妝品

目前，除了選擇韓國、美國、日本等知名彩妝品品牌外，越南製造保養品的良性提取而受到許多客戶的信賴，如Cocoon、Sao Thai Duong、Thorakao、Lana等皆來自經過嚴格測試的天然成分，符合安全標準，為消費者帶來最佳效率。

為什麼越南製造的美妝品越來越受歡迎？

美妝品是一種趨勢，不僅受到國際品牌的喜愛，越南美妝品也逐漸獲得顧客的信任。

提取自大自然  

目前，消費者對市場上出現的含有有害化學物質的彩妝品問題十分關注。 意識到這個問題，品牌商推出了多種含有天然提取物的美妝品，帶來最佳效果，對越南人的皮膚友好，越來越受到消費者的信賴。

價格

越南製造的美妝品通常比國際市場上的其他知名品牌更實惠，但價格低並不代表品質差。 從大自然中萃取製成的產品，安全環保，這是消費者關心和信任越南產品的因素。

產品的多樣性

越南的美妝品製造商提供各種各樣的產品，從日常保養品、彩妝到護髮產品， 這種多樣性滿足了許多不同類型客戶的需求。

結論

越南的美妝品市場正處於發展階段。 這對國內外企業都是一個巨大的挑戰。然而，保養需求正在增加，因此未來肯定會繼續強勁增長。

越南品牌擁有各種價格低廉的草藥和植物材料，因此這將是建立具有現代化生產線和先進技術的生產系統，來服務國內美容需求和國際出口的理想市場。

原文出自 《[CẬP NHẬT] XU HƯỚNG MỸ PHẨM GIA CÔNG HIỆN NAY Ở THẾ GIỚI VÀ VIỆT NAM》

i-Buzz Asia觀點 》

最受越南人關注的美妝品成分

由於越南位於熱帶氣候地區，大約85%的越南女性皮膚屬於「油性肌及混合肌類型」。因此，他們常面臨臉部出油、痘痘和皺紋等問題。根據i-Buzz Asia的調查結果，在過去一年中，越南人對於美妝品最關注的成分是維生素C、維生素E和玫瑰花瓣萃取物。

特別是在越南的農曆新年和最近的炎熱季節，許多越南網紅紛紛推薦了一系列新的美妝品。維生素C受高度提及，主要因具有調控臉部油脂分泌和保護肌膚免受陽光照射的特性，而維生素E受提及，則是有助於緩解痤瘡發紅並在炎熱天氣中保護肌膚。因此，越南市場上各品牌的精華液、粉底和面霜等產品紛紛選用這些主要成分，以吸引越南消費者。

此外，玫瑰花瓣萃取物的成分方面，除了散發出令人放鬆的香氣外，玫瑰花瓣萃取物還有助於提亮膚色、減少油脂分泌、減少粉刺、皺紋和皮膚炎症。去年年底，知名網紅HannahOlala與品牌LANCÔME聯名在Facebook粉專舉辦了口紅抽獎活動，同時推出產品的優惠折扣，吸引許多網友關注。 

越南美妝品牌聲量

越南網路上關於保養品牌在線上討論量較高，特別是The Cocoon Original Vietnam保養品牌經常被提及為其中一個受關注度最高的品牌，其次是兼具保養和彩妝功能的L'Oreal品牌。然而，從彩妝品牌的角度來看，Maybelline可以被認為是其中一個線上討論量最高的彩妝品牌，在調查期間引起了最多的討論。

Cocoon Original 除了是越南知名的本土保養品牌之一，去年底還與著名的越南饒舌歌手 SUBOI 合作，推出了COCOON x SUBOI 專案，並推出了全新產品 Dak Lak coffee body polish （Dak Lak 咖啡身體磨砂），引起了越南網友的廣泛討論。Maybelline是其中一個討論量較高的彩妝品牌，除了舉辦促銷活動和推出新產品如Fit Me Fresh Tint。此外，一位越南網紅對於Maybelline口紅進行不實評論引發爭議，導致品牌需透過FB粉專做出回應，同時吸引許多網友討論而獲得高聲量。

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