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越南市場

越南美妝品市場:機會與挑戰

2023/07/14

據研究,2021年彩妝品和個人保養市場營收達到將近22.9億美元。 預計每年增長 6.2% 左右(CAGR 2021-2025)。 保養品是當今最流行的,超過60%的消費者每天都在使用。 全國美妝品門市數量增速達40%。大多數商店往往集中在河內和胡志明市這兩個主要經濟中心。

 

越南美妝品市場發展情況

近日,市場研究公司Q&Me公佈了2022年胡志明市和河內兩大城市16-40歲女性受試者關於彩妝品消費水平的調查結果。 93%  25  32 歲女性定期使用保養品。 他們購買彩妝品主要透過三個購買通路:品牌門市、藥妝店和電商網站。 越南女性平均每月花在美妝品上的金額為436,000越南盾(約580台幣):使用最多的保養品是洗面乳(77%)、卸妝液(66%)、面霜、防曬霜(45%)、保濕霜(37% )、爽膚水 (36%)、精華液(28%)

 

越南流行的美妝品

目前,除了選擇韓國、美國、日本等知名彩妝品品牌外,越南製造保養品的良性提取而受到許多客戶的信賴,如CocoonSao Thai DuongThorakaoLana等皆來自經過嚴格測試的天然成分,符合安全標準,為消費者帶來最佳效率。

 

為什麼越南製造的美妝品越來越受歡迎?

美妝品是一種趨勢,不僅受到國際品牌的喜愛,越南美妝品也逐漸獲得顧客的信任。

 

提取自大自然  

目前,消費者對市場上出現的含有有害化學物質的彩妝品問題十分關注。 意識到這個問題,品牌商推出了多種含有天然提取物的美妝品,帶來最佳效果,對越南人的皮膚友好,越來越受到消費者的信賴。

 

價格

越南製造的美妝品通常比國際市場上的其他知名品牌更實惠但價格低並不代表品質差。 從大自然中萃取製成的產品,安全環保,這是消費者關心和信任越南產品的因素。

 

產品的多樣性

越南的美妝品製造商提供各種各樣的產品,從日常保養品、彩妝到護髮產品, 這種多樣性滿足了許多不同類型客戶的需求。

 

結論

越南的美妝品市場正處於發展階段。 這對國內外企業都是一個巨大的挑戰。然而,保養需求正在增加,因此未來肯定會繼續強勁增長。

越南品牌擁有各種價格低廉的草藥和植物材料,因此這將是建立具有現代化生產線和先進技術的生產系統,來服務國內美容需求和國際出口的理想市場。

 

原文出自 [CP NHT] XU HƯỚNG M PHM GIA CÔNG HIN NAY  TH GII VÀ VIT NAM

 

i-Buzz Asia觀點 》

最受越南人關注的美妝品成分

由於越南位於熱帶氣候地區,大約85%的越南女性皮膚屬於「油性肌及混合肌類型」。因此,他們常面臨臉部出油、痘痘和皺紋等問題。根據i-Buzz Asia的調查結果,在過去一年中,越南人對於美妝品最關注的成分是維生素C、維生素E和玫瑰花瓣萃取物。

 

特別是在越南的農曆新年和最近的炎熱季節,許多越南網紅紛紛推薦了一系列新的美妝品。維生素C受高度提及,主要因具有調控臉部油脂分泌和保護肌膚免受陽光照射的特性,而維生素E受提及,則是有助於緩解痤瘡發紅並在炎熱天氣中保護肌膚。因此,越南市場上各品牌的精華液、粉底和面霜等產品紛紛選用這些主要成分,以吸引越南消費者。

 

此外,玫瑰花瓣萃取物的成分方面,除了散發出令人放鬆的香氣外,玫瑰花瓣萃取物還有助於提亮膚色、減少油脂分泌、減少粉刺、皺紋和皮膚炎症。去年年底,知名網紅HannahOlala與品牌LANCÔME聯名在Facebook粉專舉辦了口紅抽獎活動,同時推出產品的優惠折扣,吸引許多網友關注。 


越南美妝品牌聲量

越南網路上關於保養品牌在線上討論量較高,特別是The Cocoon Original Vietnam保養品牌經常被提及為其中一個受關注度最高的品牌,其次是兼具保養和彩妝功能的L'Oreal品牌。然而,從彩妝品牌的角度來看,Maybelline可以被認為是其中一個線上討論量最高的彩妝品牌,在調查期間引起了最多的討論。

 

Cocoon Original 除了是越南知名的本土保養品牌之一,去年底還與著名的越南饒舌歌手 SUBOI 合作,推出了COCOON x SUBOI 專案,並推出了全新產品 Dak Lak coffee body polish Dak Lak 咖啡身體磨砂),引起了越南網友的廣泛討論。Maybelline是其中一個討論量較高的彩妝品牌,除了舉辦促銷活動和推出新產品如Fit Me Fresh Tint。此外,一位越南網紅對於Maybelline口紅進行不實評論引發爭議,導致品牌需透過FB粉專做出回應,同時吸引許多網友討論而獲得高聲量。


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