馬來西亞熱門防曬品牌分析: Uniqlo、REI 和 Columbia如何獲取市場的喜愛

在紫外線意識逐漸普及與高溫氣候常態化的背景下，馬來西亞的防曬服飾市場由數個具備高度辨識度的品牌所主導，對於一個即將進入馬來西亞的台灣防曬服飾品牌而言，理解這三大品牌的定位與優勢，將有助於掌握競爭關鍵與切入空間。市場研究機構 6W Research 表示，馬來西亞 UPF 防曬服裝市場在 2025–2031 年間將持續成長。由於東南亞高紫外線、高濕熱環境，以及防曬意識與生活方式的提升，預期當地 UPF 服裝市場未來具有明顯擴張動能。

i-Buzz Asia 將帶您揭示出防曬服裝品牌的關鍵，未來品牌若能針對具體需求進行優化，將有機會在競爭中突圍並建立長期信任感。

以 Uniqlo、REI 和 Columbia 為核心，三者合計占據了 64% 的討論佔比，市場集中度高。

馬來西亞防曬服飾市場呈現「高集中、強品牌導向」的特徵。Uniqlo 以 27% 的聲量穩居市場龍頭，REI 與 Columbia 分別以較小差距占據次要位置，三者合計占據近 2/3 的市場討論量。這不僅顯示國際品牌在該市場的高度滲透力，也代表本地與新進品牌面對的是高度成熟與品牌忠誠度相對穩定的競爭格局。

在目前市場聲量前七名的品牌中，有四個品牌（REI、Columbia、The North Face、Patagonia）皆來自美國，突顯美系品牌在防曬與戶外服飾領域中所累積的專業技術與全球信譽，在馬來西亞市場亦延續其高度權威與影響力。消費者對於「機能性與品牌信任」的重視，使得美國品牌更容易獲得市場認可，特別是在需要專業保護的防曬情境下，品牌來源國的科技實力與品質背書成為決策關鍵之一。
 

Uniqlo 以平價高機能搶佔日常穿搭需求，引發廣泛網友共鳴與實穿討論熱潮

首先，Uniqlo 以 27% 的聲量穩居市場龍頭地位。這主要得益於旗下 AIRism UV Protection 系列結合了 UPF 50+ 防曬功能與薄、輕、快乾等特性，並搭配多色選擇與男女童全線規格，滿足馬來西亞高溫潮濕氣候下的穿衣需求並成功建立「平價防曬標配」的品牌印象。Uniqlo 對防曬產品的行銷採取生活化與在地化並行的策略，透過品牌代言人馬來西亞知名女歌手兼演員 Daiyan Trisha與多元著名 KOL 合作將「防曬」概念自然融入消費者的日常生活之中，主打「輕盈舒適、隨時穿搭」的防曬穿著體驗，並在社群平台與品牌廣告中穿上 AIRism UV 防曬系列外套與長袖上衣。Uniqlo 也積極攜手具穆斯林穿搭影響力的 KOL，以符合穆斯林女性對輕薄不貼身、防曬不悶熱的實穿需求，進行穿搭演示。
 

圖片：Instagram

REI 專業戶外定位吸引登山與露營族群，成功打造專屬圈層口碑與內容擴散效應

REI 以專業的防曬功能和耐用性在市場中占有一席之地，特別是在登山、露營及其他戶外活動愛好者中，深受青睞。其防曬服裝系列主打長時間曝曬下的 UPF 專業防護，並以「耐穿」、「戶外認證」、「適合極端氣候活動」為溝通重點。透過與戶外社群登山部落客合作開箱、穿搭實測，成功打入特定使用情境與高度需求族群，引起大量戶外愛好者討論與分享 REI 的產品實用經驗。REI 的品牌形象不再只是「高價進口」，而是成為具備專業認證與實證評價的可信品牌，進一步創造口碑式傳播與戶外機能穿搭風潮。

圖片：Instagram
 

Columbia 穩定滲透電商與實體通路，兼顧專業與日常實用性創造跟風購買力

Columbia 多年來在馬來西亞建立穩固的戶外形象，其強項在於產品具備 Omni-Shade 技術與 UPF 認證的防曬技術，並且在設計上兼顧戶外與日常兩種穿搭場景。相比 REI 的高專業定位，Columbia 定位略為親民，並善於利用大型電商平台（如 Shopee、Zalora）與門市展示活動，穩定曝光其防曬系列商品。品牌主打的防曬外套、長袖上衣、快乾面料等商品，均具備 UPF 50+ 的防護等級，提供消費者在高紫外線環境下的強效防護，且其戶外服裝的專業性也使其成為不少消費者的首選。

圖片：Facebook

結論

整體而言，馬來西亞防曬市場雖已由大型國際品牌構築基本格局，但從消費者使用情境、穿著習慣與文化審美觀角度出發，仍可辨識出具潛力的切入點。綜合觀察這三大品牌的發展路線可見Uniqlo、REI、Columbia 三大品牌的市場策略可發現：

• Uniqlo 以「高性價比 + 日常風格」搶占最大消費族群，並透過在地化 KOL 強化品牌熟悉感；

• REI 聚焦「專業戶外 + 高耐用性」，深耕特定族群並建立高度信任；

• Columbia 介於兩者之間，以「多元場景 + 價格親民」拓展輕戶外與一般通勤族群。

這為台灣品牌提供一個切入契機——透過輕量設計、亞洲身型友善版型與風格化穿搭，結合 UPF 50+ 技術，即可開拓不被現有大品牌主打的場景與人群。同時也需避開「無品牌、低價取勝」的路線，而應思考如何打造信任感與產品差異性，才能有效切入這樣一個被國際品牌高度主導的成熟市場。另外，品牌與當地著名KOL合作將有機會在現有結構中開拓出新的細分市場。
 

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