從聲量看越南運動時尚市場趨勢：運動鞋領軍，品牌競逐體驗與情感連結

近年來，越南運動時尚市場持續成長，主要受惠於年輕族群與都市人口對健康管理與身心平衡重視程度的提升。健身房訓練、瑜伽、路跑與自行車俱樂部等活動的參與率不斷攀升，帶動消費者對運動服裝在機能性、舒適度與實穿性的整體需求。加上社群媒體上健身與生活風格型創作者的影響，以及政府健康促進政策的推動，進一步形塑大眾的運動習慣與消費選擇，使健身逐漸成為日常生活的一部分。

i-Buzz Asia 透過消費討論數據分析，帶你深入掌握越南運動時尚市場中的熱門品類、關鍵品牌動向，以及消費者最關注的正負評焦點。

I. 從消費討論看越南運動市場：運動鞋最受關注，運動上衣、運動褲成下一波焦點

從消費者討論趨勢來看，運動鞋仍是越南運動市場中最受關注的品類，不僅討論量明顯高於其他運動商品，也最常與品牌形象、穿搭風格及舒適機能等關鍵字連結，顯示其已從單一運動用品，延伸為日常穿搭與生活風格的重要單品。各大品牌透過新品發表、聯名合作與社群內容操作，有效帶動運動鞋在社群平台上的持續曝光與話題發酵。

進一步觀察可發現，運動上衣與運動褲的討論度正逐步升溫，成為下一波市場關注焦點。隨著健身、跑步與戶外活動風氣盛行，消費者對運動服飾的需求已從基本機能，延伸至剪裁設計、透氣舒適度與日常穿搭的多元搭配性，帶動相關品類的討論成長。

II. 越南運動鞋消費關鍵洞察：舒適、輕盈成正評核心，尺碼不準以及沈重感仍是主要痛點

於長時間行走不易疲勞、腳底支撐適中，以及鞋身輕量化所帶來的靈活感受，顯示消費者對運動鞋的期待已不僅止於運動場景，更延伸至日常通勤與休閒穿搭，實用性與穿著體驗成為影響購買決策的關鍵。

然而，在正向口碑之外，市場痛點依然明確。尺碼不準與鞋身偏重是消費者最常提及的負面回饋，尤其在電商通路盛行的情況下，尺寸標示與實際穿著落差，容易造成退換貨與不滿情緒；另一方面，部分鞋款在強調外型或功能配置的同時，未能有效降低重量，也影響整體舒適度，成為影響回購意願的重要因素。

整體而言，越南運動鞋市場已進入以「體驗導向」為主的競爭階段。對品牌而言，除了持續強化輕量材質與舒適科技的溝通外，改善尺碼資訊透明度、提供更貼近在地腳型的設計，將有助於減少負評並提升消費信任感。未來誰能在滿足舒適需求的同時，有效解決實際穿著痛點，將更有機會在高度競爭的越南運動鞋市場中取得優勢。

III. 越南運動鞋市場品牌聲量排行：Nike最熱議，Adidas、Puma緊追在後

1. Nike｜通路促銷 × 賽事串聯 × 價值敘事，全面放大品牌聲量

在越南運動鞋市場中，Nike 持續穩居聲量領先地位，其關鍵在於通路、賽事與品牌價值敘事的高度整合。透過 Aeon Mall、Takashimaya 等大型購物中心推出大規模折扣活動，Nike 能在短時間內快速引爆社群討論，同時吸引價格敏感型消費者與既有品牌忠誠族群的高度關注。

另一方面，Nike 進一步將行銷觸角延伸至運動賽事場景，攜手 HCMC Marathon 2026，提供跑者專屬報名優惠，強化品牌與跑步族群的實際連結，使品牌角色不只停留在促銷層面，而是深度參與消費者的重要運動時刻。

圖片連結：ACFC Swooshlife 

此外，「NIKE x ELLE｜Empower Women」企劃結合 Vân Anh女性運動員與歌手 Tóc Tiên 的形象力量，傳遞堅持、自我超越與長期陪伴的品牌精神，成功引發女性族群共鳴，使 Nike 的聲量不僅維持高曝光，更累積具情感深度與價值認同的正向討論。

圖片來源：Nike 

2. Adidas｜在地文化共創 × 社群參與，深化情感連結

相較於聲量爆發型操作，Adidas 則以深耕在地文化與社群互動，累積穩定且具延續性的討論度。品牌推出「Việt Nam Đồng Sắc」限定商品，巧妙結合紅黃國旗色彩所象徵的團結與勝利意象，並搭配在地運動代表人物與時尚名人曝光，有效喚起消費者的國族認同與集體情緒，使相關內容在重大賽事與節慶期間更容易形成自然擴散。此外，Adidas 亦攜手時尚意見領袖 Quỳnh Anh Shyn 推出風格鮮明的時尚系列，成功將運動元素延伸至日常穿搭與潮流場景，進一步擴大品牌在年輕族群與時尚圈的討論觸及。

圖片來源：Brand Vietnam 

另一方面，Adidas 持續透過線下實體活動強化社群參與感，如女性跑步工作坊與 Pickleball 迷你賽事，讓消費者從單向接收品牌訊息，轉為實際參與品牌所打造的運動生活場景。此類高度互動的操作，不僅提升活動期間的即時討論熱度，也有助於鞏固 Adidas 作為「運動生活夥伴」的品牌角色，進而累積長期好感度與穩定的口碑黏著度。

圖片來源：Adidas

3. Puma｜賽事曝光 × 潮流風格輸出，搶佔年輕世代心智

Puma 在越南市場則以鮮明的差異化品牌調性，創造獨特且具辨識度的聲量來源，其核心策略聚焦於大型賽事贊助與潮流文化的深度結合。成為「VnExpress Marathon Hanoi Midnight Powered by PUMA」主贊助商，讓品牌能直接接觸核心跑者族群，並透過「Go Wild」的精神主張，傳遞自我風格、自由奔放與突破框架的品牌態度，成功與追求個性與自我表現的年輕世代價值觀形成高度契合。
 

圖片來源：VnExpress Marathon Hanoi Midnight Powered by PUMA
 

另一方面，Puma 積極佈局潮流與時尚場域，持續擴大品牌在非典型運動場景中的影響力。從 Trend Runway 到主流時尚媒體封面，Puma 結合音樂人與年輕世代指標人物，如 Phúc Du、HUSTLANG Robber、OgeNus、Hải Nam 與 Otis 等「Anh Trai “Say Hi” 2025」成員，共同打造視覺風格鮮明的時尚形象，並登上《L’OFFICIEL Hommes Vietnam》封面，成功將運動鞋塑造成展現個人態度與風格的時尚符號。此類跨界操作不僅提升品牌在年輕族群中的能見度，也深化討論內容的層次，使 Puma 在越南運動鞋市場中建立清楚且獨特的品牌心智定位。

圖片來源：Anh Trai Say Hi Vie Channel 

IV. i-Buzz Asia 觀點總結

綜合消費討論趨勢與品牌操作可見，越南運動市場正從單一產品競爭，加速轉向以「穿著體驗 × 生活場景 × 情感連結」為核心的整體價值競逐。其中，運動鞋仍是目前最具話題與聲量集中的關鍵品類，不僅承載運動機能需求，也已成為日常穿搭與個人風格的重要象徵；同時，運動上衣與運動褲的討論熱度持續升溫，顯示市場正朝向「成套運動穿搭」與生活化運動風格發展，為品牌帶來新的成長空間。

在產品層面，消費者對運動鞋的期待已明確以舒適度與輕量化作為正向評價核心，而尺碼不準與鞋身偏重則成為最主要的口碑痛點。這反映出越南運動鞋市場已邁入以「實際穿著體驗」驅動決策的成熟階段，品牌若能同步強化科技溝通、提升尺碼資訊透明度，並更貼近在地腳型需求，將有助於降低負評、提高回購與長期信任感。

從品牌聲量結構來看，Nike、Adidas 與 Puma 雖同處領先梯隊，但各自採取差異化策略搶佔消費者心智。Nike 以通路促銷、賽事串聯與價值敘事形成聲量規模優勢；Adidas 透過在地文化共創與社群參與，穩定累積情感型討論；Puma 則結合賽事曝光與潮流風格輸出，成功吸引年輕世代關注。整體而言，未來越南運動市場的競爭關鍵，將不再只是「誰曝光最多」，而是誰能最有效地將產品、生活場景與品牌價值整合為可被消費者認同與參與的運動生活敘事。

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