越南鞋類市場洞察：消費趨勢與投資機會

根據綜合數據顯示，目前推動越南鞋履產業發展的主要因素是適合所有年齡群的時尚但舒適的鞋子。《工貿雜誌》也確認，Covid-19大流行有助於加強人們提高健康意識的需求日益增強。這為運動鞋的強勁發展創造了動力。越南鞋履市場面臨劇烈的競爭局面，這場競爭不僅涉及國內品牌，還包括與國際品牌的對抗。國外產品在市場上占據了較大的份額，達到消費總量的52%。

 i-Buzz Asia觀點 》

越南對於鞋子的關注重點主要落在「運動鞋」、「拖鞋」及「高跟鞋」這三個類別上。

在越南，「運動鞋」、「拖鞋」和「高跟鞋」凸顯了市場關注的主要趨勢，其中運動鞋的普及不僅因其舒適性和多功能性，也因為疫情期間健康意識的提升而變得更加受歡迎。隨著人們越來越注重個人健康和戶外活動，運動鞋成為了日常生活中不可或缺的配件。拖鞋滿足了熱帶氣候的舒適需求，而高跟鞋則代表著場合穿搭的優雅選擇。這三種鞋履的流行反映了越南消費者多元化的生活方式與疫情下健康生活態度的轉變。

在越南，消費者對運動鞋主要評語為：「外觀好看、品質耐用，但價格較貴」

在越南，運動鞋以其時尚外觀和耐用品質受到廣泛好評，但普遍被認為價格較高。這現象部分由於國際品牌溢價以及進口稅等因素。高品質和強大的品牌影響力仍使許多越南消費者願意支付高價。但是那些尋求性價比的顧客，無疑是一個負面因素。高價格在一定程度上限制了運動鞋的普及率，尤其是在中低收入群體中。

越南運動鞋市場以國際知名品牌Adidas討論最熱；本土品牌Thượng Đình異軍突起佔據第二

這個現象頗值得關注，因為Adidas和Nike作為國際知名品牌，憑藉其創新技術和時尚設計，在全球範圍內收獲了廣泛的追隨者和喜愛。它們是許多消費者，尤其是運動愛好者首選的運動鞋品牌。

然而，值得一提的是，Thượng Đình，一個具有豐富歷史背景的越南土生土長的鞋履品牌，在市場上也佔有重要地位。這個品牌的黃金時期回溯至1990年代到2000年代，隨後經歷了約23年的低潮期。直到饒舌歌手 HIEUTHUHAI 在網上分享了這款鞋子的照片，它才一夜之間再次成為焦點，網友紛紛留言稱讚其「復古風格」和「耐看且美觀，現在又重新登上寶座」。憑借其親民價格，每雙鞋子不超過20萬越南盾（約300新台幣），Thượng Đình成功吸引了眾多尋求性價比的消費者。此外，它的獨特設計和濃厚的文化底蘊也為消費者提供了與國際品牌不同的選擇。

結論

越南鞋類市場的當前趨勢和消費者偏好聚焦於開發既時尚又舒適的運動鞋，同時兼顧價格競爭力。特別是在運動鞋領域，應注重產品的外觀設計與耐用性，但也要確保產品對於尋求高性價比的中低收入消費者群體同樣具有吸引力。此外，結合越南對健康意識提高的背景，可以考慮開發符合健康生活理念的運動鞋系列。同時，尊重和融入當地文化，可能會是贏得市場的一個重要策略，正如本土品牌Thượng Đình所展示的那樣。最後，鑑於國際品牌在市場上占有一定份額，新進入者應考慮透過創新和差異化策略來建立品牌識別，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出。

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