i-Buzz Asia 分析：驅動泰國寵物食品市場消費者選擇的關鍵因素。

近年來，在泰國，狗與貓逐漸被視為家庭成員，許多消費者更將寵物視為自己的孩子，並投入更多關注與照護。在此觀念轉變下，飼主在選擇狗糧與貓糧時亦變得更加謹慎。由於寵物無法直接表達自身需求，飼主更重視產品的營養價值與品質，傾向選擇能支持長期健康與整體福祉的食品。因此，食品選擇已不再僅以價格或便利性為考量，而是同時關注營養成分，安全性，以及預防潛在健康問題的整體效益。

根據 Kasikorn Research Center 的資料顯示，2025 年泰國寵物食品銷量約達 398,000 噸，年成長率約為 6%。此一數據顯示，泰國寵物食品需求持續提升，反映出市場具備穩定成長動能，並展現未來進一步擴張的潛力。

本文依據 i-Buzz Asia 之觀察與數據分析，針對泰國寵物食品市場進行探討，聚焦於消費者偏好及其背後的關鍵驅動因素。透過解析消費者行為，說明飼主在產品選擇時最重視的核心要素，以及特定品牌或產品特性為何能在市場中獲得較高青睞，藉此提供具體且具洞察力的市場理解。

I. 泰國寵物食品市場：消費者對營養均衡與寵物健康的關注持續提升

泰國寵物食品市場高度聚焦於寵物健康，主要因為飲食對寵物整體狀況與長期健康具有直接影響。隨著消費者對寵物營養的認知持續提升，愈來愈多飼主意識到適當的營養在預防健康問題與延長壽命方面扮演關鍵角色。因此，泰國消費者在選購寵物食品時，傾向優先考量高品質原料，營養均衡以及具備功能性效益如增強免疫力與促進消化的產品，同時亦會避免可能對寵物健康造成負面影響的食品。此一以健康為核心的消費思維，正持續影響市場上的產品開發方向與消費決策模式。

1. 營養因素提升泰國寵物食品市場的消費者關注度。

在泰國寵物食品市場中，增強免疫力為消費者在選購產品時最為重視的關鍵因素之一。免疫系統在維持整體健康中扮演核心角色，能有效協助犬貓抵禦疾病與感染風險。隨著飼主健康意識提升，消費者更傾向選擇富含高品質營養素，維生素及具功能性的成分之產品，以強化免疫力並促進長期健康發展。此一趨勢亦反映出泰國寵物照護逐步朝向預防導向與健康導向轉型。

營養均衡亦為影響消費者選擇的重要因素之一。營養在寵物食品中扮演關鍵角色，完善且均衡的營養結構能確保犬貓獲得成長與維持健康所需的各項必需營養素。若營養攝取不足或不均衡，可能導致免疫力下降，發育不良，甚至引發慢性健康問題。因此，飼主普遍傾向選擇具備完整且營養均衡配方的產品，以支持寵物長期健康與整體福祉。

另一個重要因素為高蛋白。蛋白質對於犬貓而言為核心營養來源，有助於肌肉發展，組織修復以及維持整體生理機能。富含高品質蛋白質的食品能有效提升能量水平，並支持寵物健康成長，特別是對於活動量較高或處於成長階段的犬貓更為關鍵。因此，多數飼主傾向選擇具備高蛋白配方的產品，因其通常與較佳的營養價值及整體健康效益密切相關。

2. 泰國寵物食品市場中的消費者顧慮與購買障礙。

消費者在選購寵物食品時首先傾向避免的因素為難買到。若產品不易取得或通路覆蓋不足，將明顯降低消費者的購買意願，因便利性已成為影響決策的重要考量之一。當產品無法於超市，寵物店或電商平台等主要通路輕易購得時，消費者往往會轉向其他更容易取得的替代品牌。因此，建立完善的通路布局與提升產品可得性，對於吸引並維持顧客具有關鍵影響。

另一個重要的顧慮為填充物含量過高。雖然泰國消費者普遍理解產品中可能會添加一定比例的填充物，但若使用比例過高，則容易被視為對寵物長期健康具有潛在風險。填充物通常被認為屬於低品質或非天然來源的成分，營養價值相對有限。過量的填充物不僅可能影響消化功能，降低營養吸收效率，亦可能進一步導致肥胖或整體健康狀況下降。因此，飼主在選購時，傾向避免填充物比例過高的產品。

此外，重要顧慮為容易引發過敏的風險。對泰國消費者而言，可能導致過敏反應的寵物食品通常會被優先排除，因其不僅影響寵物健康，也可能降低整體生活品質。由於過敏程度具有不確定性且難以預測，飼主在選擇產品時普遍更加謹慎，特別關注成分來源與配方設計。因此，具備成分標示清楚，低敏配方或精簡成分結構的產品，較能降低潛在風險，並提升消費者對產品安全性的信任。

II. 總結

泰國寵物食品市場在高需求帶動下，展現出明確的成長潛力。然而，隨著寵物逐漸被視為家庭成員，泰國消費者在選購寵物食品時亦展現出高度謹慎的態度，對產品品質與安全性有更高要求。

泰國消費者在選購寵物食品時，普遍重視增強免疫力、營養均衡以及高蛋白等關鍵要素，這些因素被視為維持寵物整體健康，能量水平與長期福祉的核心基礎。同時，消費者亦傾向避免難買到，填充物含量過高，以及容易引發過敏的產品。上述考量主要圍繞在購買便利性，成分品質與潛在健康風險，並在很大程度上影響其最終購買決策。

對於有意進入泰國寵物食品市場的品牌而言，理解當地消費者的偏好與避免因素至關重要。整體而言，泰國消費者傾向選擇能支持寵物健康的產品，例如具備營養均衡，增強免疫力以及成分標示清楚的配方，以降低長期健康風險。因此，品牌若能依循上述策略進行產品設計與市場布局，將更有機會提升在泰國寵物食品市場中的成功機率與競爭優勢。

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