印尼防曬衣物市場：揭示三大品牌熱議度領先關鍵

在酷熱高溫與紫外線指數居高不下的熱帶印尼，皮膚科醫師越來越常建議民眾穿著防曬衣物，以有效抵禦紫外線、預防曬傷與長期的肌膚損害。隨著大眾對紫外線危害的認知逐漸提高，市場對具備UPF 30以上防曬係數的衣物需求也迅速攀升，包括T恤、長袖上衣、帽子與外套等品項皆備受關注。

面對這波新興需求，許多品牌紛紛投入，推出或擴大自家的防曬衣物系列。然而，在競爭日趨激烈的市場中，究竟是哪些品牌成功脫穎而出、贏得印尼消費者的喜愛？更重要的是，他們運用了哪些行銷手法成功吸引目光、建立品牌聲量？

i-Buzz Asia 將帶您揭示印尼防曬衣舞市場中表現最亮眼的品牌，解析他們成功背後的行銷策略，並提供洞察與建議，協助有意進軍東南亞的企業掌握市場脈動、搶得先機。

Uniqlo、Adidas 和 Puma：運用 KOL 影響力與粉絲社群互動，極大化品牌熱議性

Uniqlo 已穩固地確立為印尼市場最受歡迎的防曬服飾品牌，憑藉其突破性的 AIRism 纖維與舒適調節科技，不僅提供頂級防護，更以極佳的穿著體驗贏得消費者忠誠。但產品創新只是開端──Uniqlo 透過精心挑選的名人與 KOL 合作，持續擴大市場影響力。以 Maudy Ayunda 擔任官方品牌代言人，防曬系列在社群上掀起熱烈迴響：粉絲大讚她的推薦並紛紛搶購相同款式，推高品牌知名度與回購率。與 Enzy Storia、Ibnu Jamil 及 William Gozali 等人氣人物的合作，更進一步激發不同族群的好奇心，並鞏固信任。

除了網紅行銷，Uniqlo 更擅長運用互動性、以社群為核心的活動。「28 天動起來：Uniqlo 運動挑戰」邀請運動愛好者每天上傳運動影片或打卡，就有機會獲得 DRY-EX 運動 T 恤，持續一個月每日提升品牌互動與曝光度。而「Review and Win」活動則將消費者回饋化為遊戲：分享真實商品評價即可參加抽獎，贏取更多 Uniqlo 商品，不僅鼓勵誠實分享，也強化長期黏著度。

Adidas 成功成為印尼防曬服飾市場中討論度第二高的品牌。品牌靈活運用 KOL 策略，攜手當地具有影響力的名人——從演員到職業足球選手——推廣防曬系列商品，精準觸及不同消費族群。此外，Adidas 也與韓國人氣女團 BABYMONSTER 合作，進一步打入 K-pop 粉絲圈層，擴大年輕市場的關注。

同時，品牌將印尼在地藝術元素融入產品設計，展現對當地文化的理解與尊重，深化消費者情感連結。2024 年，Adidas 推出結合公益理念的行銷活動，鼓勵消費者透過官方 App 紀錄運動時數，每一筆紀錄將轉換為對教育資源的捐助。此舉不僅提升了用戶參與度與品牌好感，也進一步鞏固了消費者的品牌忠誠度。

Puma，這個來自德國的知名運動品牌，成功躋身印尼防曬服飾市場的第三名。2024 年，Puma 與印尼人氣演員 Jefri Nichol 合作，推出 Easy Rider 系列，成功激發粉絲熱情，提升品牌知名度並吸引新客戶的關注。為了進一步鞏固品牌影響力，Puma 持續與本地的運動與跑步領域微型 KOL 合作，確保品牌行銷策略與目標受眾高度契合，並傳遞一致的品牌價值。

除了明星代言，Puma 還與熱播劇集 Squid Game 進行合作，藉由該劇第二季的爆紅，成功吸引了大量消費者的好奇心與關注，進一步提升品牌的曝光度。此外，Puma 透過長期活動 Puma Live 與忠實顧客保持緊密聯繫，該活動每月推出不同主題的開放式活動，例如「香水藝術」與「推進節奏」等，讓品牌持續在消費者心中占有一席之地。