印尼國慶商機解析：品牌如何抓住 8 月 17 日的黃金行銷時刻

從餐飲、時尚，到科技與旅遊，各行各業的品牌都會在這個愛國節日推出主題促銷、限時優惠及策略性行銷活動，藉此觸動消費者情感連結—印尼國慶假日已成為全年最具商機的檔期之一。本文由 i-Buzz Asia 帶你更多了解印尼消費者如何慶祝這一天、最常參與的活動，以及品牌如何乘著這股愛國熱潮製造話題並推升銷售。

到店用餐成為家庭首選，歡樂氛圍與優惠吸引力十足，但人潮也帶來挑戰


根據 i-Buzz Asia 大數據輿情分析，「到餐廳用餐」在獨立日期間成為最熱門的活動，占了 54% 的消費者討論熱度，其次是去旅遊，與參加在地比賽。由於 8 月 17 日為國定假日，許多家庭會把握機會聚在一起共享美食。結合餐廳推出的優惠活動與節慶餐單，熱鬧的氛圍讓外出用餐成為不少人歡度佳節的首選。

進一步分析顯示，「價格合理」與「國慶促銷」是與到店用餐相關的兩大熱門話題。消費者特別提到紅白主題餐點、象徵性的 17% 折扣，以及適合拍照打卡的佈景或傳統遊戲活動等吸引因素。相對地，人潮擁擠與「客滿」也是常見的抱怨，不少餐廳難以應付突如其來的客流高峰。這些發現顯示，促銷雖然能有效吸引顧客，但若品牌想在檔期中脫穎而出，營運準備與顧客體驗同樣關鍵。

咖啡廳成為社交聚會首選，其次是甜點與速食餐廳

與親友共度時光是獨立日不可或缺的一部分，近年來咖啡廳逐漸成為最受歡迎的用餐選擇。舒適的氛圍、多元的餐飲選擇，以及輕鬆不拘束的空間，讓咖啡館成為家人朋友聚會的完美中間點——既能小聚聊天，又不必承擔正式餐廳的時間與金錢壓力。對喜歡在家用餐的家庭來說，咖啡廳也是參與節慶氛圍與享受優惠的好去處。

咖啡廳往往會推出富有創意的限量餐飲，呼應愛國節日主題。像是紅白配色的飲品、在地融合風味（如椰糖 Klepon 拿鐵 或 印尼冰甜品 Es Teler 星冰樂）等，都能在社群媒體掀起討論熱潮。加上室內設計與節慶佈景本身就很「打卡友善」，更吸引年輕族群到訪並在網路分享節日時刻。

Kopi Kenangan 靈活行銷＋策略合作，在國慶假日檔期引爆高關注與高銷售

圖片來源 : Kopi Kenangan

根據 i-Buzz Asia 的觀察，Kopi Kenangan 在國慶假日期間成為討論度最高的本土咖啡品牌。雖然該品牌早已在印尼建立高知名度，但其靈活、快速反應的行銷策略仍持續推動成長，尤其是在像 8 月 17 日這樣的重要節日檔期。

為了抓住節日消費高峰，Kopi Kenangan 與多家數位支付平台合作，推出折扣與點數回饋等優惠，不僅刺激消費，也讓不同支付方式的消費者更方便下單。同時，他們還與知名演員合作推出新的商品，並透過人氣餐飲網紅與 KOL 放大宣傳聲量，掀起社群熱議。活動期間品牌幾乎每天更新社群內容，讓受眾持續關注並與品牌互動，成功維持高度熱度。

J.CO 與 Tomoro Coffee 搭上檔期熱潮，用創意與獨家優惠吸引消費者

圖片來源 : Jco Indonesia , Tomoro Coffee 

延續 Kopi Kenangan 的做法，J.CO 與 Tomoro Coffee 也藉由創意新品、主題促銷與策略合作，成功在國慶假日檔期吸引目光。

J.CO 推出限量版「Merdeka 國慶甜甜圈」，以紅白配色呼應愛國主題，不僅展現品牌對國慶的熱情，也鼓勵顧客透過應景商品參與慶祝。Tomoro Coffee 則採取不同策略，雖然主題並非直接鎖定國慶假日，但精準卡位節日檔期，推出新品水蜜桃飲品與彩妝工作坊活動，掌握節慶期間數位互動高峰。此外，Tomoro 更與 MyPertamina 合作，在 8 月 17 日當天針對符合條件的顧客送出免費咖啡，利用限時與國慶感成功製造話題與人潮。

把國慶假日變成行銷跳板：進入印尼市場的品牌必看重點

印尼的國慶假日已不只是愛國慶典，更是品牌建立情感連結與創造營收的絕佳時機。到店用餐與咖啡廳聚會是家庭與朋友最喜歡的慶祝方式，搭配吸引人的促銷與節慶氛圍，更能放大吸引力。Kopi Kenangan 展現了靈活行銷、策略合作與持續社群互動的力量；J.CO 與 Tomoro Coffee 則證明，結合創意新品與國慶優惠，能有效吸引消費者並製造話題。

對於想進軍印尼市場的品牌而言，把握國慶假日等重要國家節日檔期，將是致勝關鍵。品牌若能尊重並慶祝這份節日精神，不僅能提升業績，更能強化與印尼消費者的情感連結。記得打造具文化共鳴、視覺吸睛的商品或活動，並透過與數位支付平台合作提升便利性。同時，不要低估網紅合作與活躍社群經營的擴散力道。最後，務必確保營運能應對節日人潮，因為流暢的消費體驗，才能將節慶熱度轉化為長久的品牌忠誠度。

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