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母親節是泰國最重要的節日之一，因為這一天同時也是泰國人民深愛的詩麗吉皇太后的生日。泰國的母親節訂於每年8月12日，並被定為全國性假日。為了慶祝這個富有意義的節日，許多餐廳與商店都會推出各式優惠活動。
根據《Prachachat》報導，2024年泰國母親節創造了約93億泰銖的經濟產值。這項數據顯示出泰國民眾仍然視母親節為一個重要且富有意義的節日。
本篇文章將依據 i-Buzz Asia 的觀察，深入分析泰國母親節禮品市場，探討哪些禮品最受歡迎、消費者購買決策的關鍵因素，以及在此期間聲量最高的品牌。
首飾在母親節期間成為聲量最高的禮品類別，象徵好運與富貴備受青睞。
母親節是泰國的重要節日，當天為國定假日，許多家庭會選擇出遊，共進美食，或送禮給媽媽。對許多人而言，這是一個難得與母親共度時光的機會，也是一個表達愛與感謝的溫馨時刻，是日常生活中難以實現的真情流露。
首飾是母親節期間聲量最高的禮品類別。許多人認為首飾是一種珍貴且充滿意義的禮物，象徵著愛，感恩，好運與富貴。無論是項鍊，手鍊，還是一對優雅的耳環，這些經典單品常被選來向母親表達深深的感激之情。此外，首飾也具有實用性，日常可配戴，讓媽媽在佩戴時能時刻想起送禮的人。
漂亮，天然寶石與日常配戴性，是泰國母親節禮物市場中的三大主流需求。
然而，在購買首飾前，泰國消費者也會多方考量。由於首飾價格較高，加上母親節每年只有一次，他們更希望為母親挑選出最值得的禮物。
第一個關鍵因素是「漂亮」。消費者希望送給母親一份精緻又吸引人的禮物，因此外觀設計成為最基本的考量。設計亮眼或具有質感的首飾，更容易吸引目光，成為母親節送禮的理想選擇。
第二個關鍵因素是「天然寶石」。泰國消費者普遍認為天然寶石稀有，價值更高，且擁有合成寶石難以取代的自然美感。其清澈度，光澤與獨特性，使其成為特別節日中備受青睞的選擇。因此，鑲有天然寶石的首飾，也更被視為一份有價值且富有意義的母親節禮物。
第三個關鍵因素是「適合日常配戴」。許多泰國人認為，送給像母親這樣重要的人，禮物應該具備實用性，能夠在日常生活中經常使用。這樣一來，每當母親使用或看見這份禮物時，都能想起孩子的用心。這份實用與陪伴的感受，也讓禮物更具情感價值。
太重，過敏與假貨成為泰國母親節禮品市場中消費者普遍傾向避開的三大痛點。
消費者最在意避免的首要因素是「太重」。過於沉重的首飾容易讓配戴者感到不適與不便，影響日常使用情況，也可能導致收禮者鮮少配戴，使禮物失去實際價值與意義。
第二個常見的痛點是「過敏」。雖然不一定造成嚴重問題，但某些首飾材質可能引發佩戴者出現皮膚紅腫，搔癢等不適反應。由於擔心母親配戴後會感到不舒服，許多消費者在挑選禮物時，會特別避免選擇容易引起過敏的首飾款式。
第三個泰國消費者常見的痛點是「假貨」。由於首飾本身價格較高，部分賣家（特別是線上通路）可能會將真品與仿品混合出貨，導致消費者收到假貨的情況偶爾會發生。對於忙碌，無法仔細分辨真假的消費者而言，不僅造成金錢損失，還可能面臨需要重新準備母親節禮物，增加選購壓力與不便。
Aurora，Pandora與Cartier 透過限定系列與品牌代言人攻佔母親節聲量前三名。
Aurora 是創立於1973年的泰國本土金飾與首飾品牌，深受各世代泰國消費者信賴，目前於全國已擁有超過200家門市。品牌透過透明的交易流程，平實的價格，以及取得多項泰國官方協會認證，來保障其金飾與鑽石的真實性，成功建立穩固的信任基礎。此外，Aurora 也積極經營 TikTok、Facebook 與 Instagram 等社群平台，定期推出內容與行銷活動以吸引消費者。在母親節期間，品牌更會推出以茉莉花元素為主題的禮品系列與限定包裝，並將整體色調換為象徵母親節的藍色，以提升節慶氛圍並吸引更多目光。
Pandora 是來自丹麥的首飾品牌，在泰國年輕族群間擁有高度人氣，其設計風格多樣且精緻，具備廣泛吸引力。每年母親節期間，Pandora 都會推出相關主題行銷活動，如限定系列或優惠促銷，鎖定正在尋找母親節禮物的消費者。此行銷策略有效提升了品牌在泰國市場的能見度，尤其是在有送禮需求的族群中建立更高的品牌熟悉度。
Cartier 是泰國母親節期間聲量排名第三的熱門首飾品牌。作為來自法國的精品品牌，Cartier 深受泰國偏好高端商品的消費者信賴，其設計精緻優雅，既適合送禮，也方便日常配戴，因而成為母親節熱門選項之一。為了進一步提升品牌認知度，Cartier 也積極與名人合作，如 BLACKPINK 的 Jisoo，Paul Mescal，以及 Stray Kids 的鉉辰，持續強化品牌形象與國際聲量。
總結
泰國母親節禮物市場在節日期間創造了可觀的商機，因為這是泰國人透過送禮向母親表達情感的重要時刻。其中，首飾是最受歡迎的禮物類型，主要原因在於其本身具備高價值、設計精美，且適合日常配戴，兼具紀念性與實用性。
泰國消費者在選購首飾作為母親節禮物時，通常會重視「漂亮」，「天然寶石」以及「適合日常配戴」等三大要素，反映出他們對於兼具價值與實用性的禮品期待。然而，消費者也傾向避開「太重」，「容易過敏」或「假貨」等問題商品，因為這些首飾不僅無法日常使用，還可能造成金錢上的損失與使用困擾。
Aurora、Pandora 與 Cartier 是泰國母親節期間聲量最高的三大首飾品牌。這三個品牌之所以在母親節受到廣泛關注，主要來自於其推出節慶限定系列，積極行銷推廣，或本身已具備良好的品牌聲譽，在泰國市場具高度認知度與討論熱度。
若品牌有意在母親節期間進行行銷操作，建議可推出結合茉莉花元素或以藍色為主色調的限定系列，以呼應泰國母親節的象徵意涵。在產品設計方面，應特別重視外觀造型，材質選用與配戴舒適度，因為泰國消費者偏好設計精美，材質高品質且不易過敏，同時避免過於厚重的首飾。透過節慶限定商品搭配具在地連結的包裝設計與促銷活動，將有助於提升品牌在母親節禮品市場的吸引力與成功機會。
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