新加坡防曬衣物市場：Uniqlo、Decathlon 與 Nike 如何創造熱議現象？

過往，防曬乳是家家戶戶不可或缺的日常用品；然而，如今的新加坡消費者正逐步轉向更全面的防護方案。特別是專為抗 UV 而設計的服飾系列, 這類產品原先主要鎖定戶外運動員或在強光環境下工作者，但如今已躍升為市場主流，廣受不同年齡與生活型態族群的青睞。

在本篇文章中，i-Buzz Asia 透過大數據輿情分析, 將介紹目前在新加坡防曬衣物市場中表現亮眼的三大品牌，並深討他們如何透過行銷策略因應當地氣候與消費趨勢的變化，從而穩健維持競爭力與市場佔有率。

Uniqlo：高密度店鋪佈局結合線上線下行銷活動，成為市場最熱議品牌

來自日本的服飾品牌Uniqlo，在新加坡成功吸引大量關注，於防曬產品相關話題中佔據超過五成討論熱度。根據《The Straits Times》報導，Uniqlo的產品甚至被譽為「新加坡國民制服」，足見品牌在當地男性衣櫥中的高滲透率與日常重要性。目前，新加坡是除日本外Uniqlo人均店鋪密度最高的市場，全島共設有30家門市，遍佈主要商圈與住宅區。不僅展現其通路策略的成熟佈局，也說明Uniqlo成功掌握新加坡消費者的穿搭需求與生活偏好。

Uniqlo在行銷策略上的亮點之一，正是積極舉辦顧客參與型活動。2024年所舉辦的「Uniqlo感謝祭」即吸引大量消費者參與，透過現場體驗活動強化品牌連結；而在2025年，Uniqlo延續此策略，推出全新「UNIQLO 2025春夏快閃體驗活動」，不僅展示最新系列商品，現場還設有個人風格測驗，協助消費者挑選最適合的服裝，同時提供免費甜點服務，進一步提升整體購物體驗。

在數位行銷方面，Uniqlo Singapore也積極經營Facebook、Instagram與TikTok等社群平台，定期分享穿搭lookbook、穿搭小技巧與限時優惠等內容，有效提升品牌曝光度並強化與消費者之間的情感連結。透過這些多元且有感的互動，Uniqlo穩固其在新加坡市場的領導地位，並持續拓展其在消費者心中的品牌影響力。

Decathlon：來自法國的運動品牌，憑藉親民價格與運動教育打動新加坡消費者

來自法國的運動時尚品牌 Decathlon，雖然在台灣以運動用品通路聞名，但在新加坡，其自有品牌的防曬衣物卻引發高度討論，並隸屬於全球領先的運動零售集團，迅速成為當地消費者熱議度第二高的品牌。Decathlon 的高人氣除了來自其國際知名度，更源於其產品在品質與價格之間取得良好平衡。旗下防曬運動服系列以耐用、舒適且價格親民的特性，成功打動新加坡消費者。

有別於以簡約日常基本款為主的Uniqlo，Decathlon在新加坡市場上則奠定了其在運動用品領域的首選地位。為了推廣運動風格服飾並提升整體銷售表現，品牌積極推出多支電視廣告，傳遞運動生活的重要性。其中，《The First Rule Is Play》與《It's Sports Time - June Holidays》等廣告獲得大量關注，有效引發大眾對運動習慣的共鳴。

在線下推廣方面，Decathlon亦不遺餘力舉辦週末活動，例如「Decathlon’s Circular Bazaar」，鼓勵消費者以實惠價格購買或交換二手運動器材，同時參加免費的戶外運動體驗。此外，於Decathlon Lab定期舉辦的免費運動工作坊，也成功吸引眾多熱愛健康生活的民眾參與。

在社群經營方面，Decathlon積極運用Facebook、TikTok與Instagram等平台，發佈產品穿搭運動教學影片及搞笑風格的促銷資訊，成功提升品牌互動率並觸及更多潛在客群。透過多元且具啟發性的內容行銷，Decathlon不僅讓運動變得更貼近大眾生活，也進一步鞏固其在新加坡運動零售市場的影響力與品牌定位。

圖片來源:  Decathlon Singapore

Nike：藉由運動活動贊助與名人合作，成功贏得年輕消費族群的青睞

全球知名的運動品牌Nike，憑藉其優質的鞋類與運動服飾產品，已經在新加坡的防曬衣物市場上穩固了其領導地位。Nike的高品質防曬衣物迅速成為新加坡市場上討論度第三高的品牌，不僅因為其產品質量優越，還因其多樣化的設計風格。Nike提供多款防紫外線產品，包括外套、T恤、襯衫與運動褲，尤其是專為穆斯林女性設計的運動頭巾系列，進一步擴展了Nike在多元文化新加坡的市場份額。

在新加坡，Nike積極贊助「Shape Run」活動，這是一項專為女性設計的馬拉松賽事，旨在宣揚女性運動精神並提倡健康生活方式。這項活動展示了Nike對於鼓勵女性參與體育活動及提升健康意識的承諾。此外，Nike 新加坡還與韓國人氣女團「New Jeans」展開合作。粉絲們可以透過下載Nike應用程式並免費成為會員，回答問題「告訴我們你為何是New Jeans的最大粉絲」，以此獲得觀看New Jeans私密演唱會的機會。透過這一舉措，Nike不僅希望加強Nike應用程式在新加坡市場的滲透率，還期望與年輕消費者群體建立更強的品牌聯結。

圖片來源: Vogue Singapore

結論

新加坡全年炎熱的氣候和高紫外線指數為防曬衣物市場的發展提供了有利條件，這也為國內外品牌提供了進軍或擴展市場份額的潛力機會。

Uniqlo、Decathlon 和 Nike 三大國際品牌，已經展現出它們在新加坡防曬衣物市場的長期發展潛力。Uniqlo 透過綿密的通路布局與貼近在地需求的商品設計，深受消費者喜愛，尤其是具備涼感與抗 UV 功能的 AIRism 系列表現亮眼。Decathlon 則運用健康生活風格的電視廣告搭配親民的定價策略，成功打下市場基礎。Nike 則憑藉多元產品線與具啟發性的行銷活動，結合名人合作與社群參與，進一步強化品牌形象與在地連結。

從這些典型案例中，我們可以總結出幾個關鍵的「行銷策略」，「提供」考慮進入或擴展新加坡防曬衣物市場的品牌參考：

1. 產品質量：產品質量始終是關鍵，特別是針對像防曬衣物這樣的功能性產品。將先進的面料技術與符合當地氣候條件和美學品味的設計相結合，將能為品牌創造持久的競爭優勢。

2. 了解文化與社會背景：新加坡是一個多元族群和宗教的國家。根據Pew Research Center的報告，大約18%的新加坡人信奉伊斯蘭教。這是一個擁有具體需求、例如遮蓋性和文化適應性服裝的潛在消費群體。品牌應該在產品開發策略和媒體宣傳中充分考慮這一點，以提高市場的適應性和營銷效果。

3. 善用數位行銷和KOL合作：在數位時代，結合數位行銷與KOL（關鍵意見領袖）合作，已成為擴大品牌影響力的有效工具。然而，品牌應該慎選形象與品牌價值相符的名人合作，以最大化投資效益，避免投入過多資金於無法帶來預期成果的行銷活動。
   
   

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