馬來西亞國慶日餐飲熱潮：節慶氛圍帶動餐飲消費激增

每年 8 月 31 日，馬來西亞國慶日（Hari Merdeka）不僅是全民慶祝的重要節日，更成為各大餐飲品牌集中發力的關鍵檔期《Travel + Leisure Asia》也報道指出，該年包括小吃、甜品與連鎖品牌紛紛參與節慶促銷，形成“從早餐到宵夜，無處不慶祝”的國慶氛圍，印證了品牌策略與市場需求的高度契合。各大連鎖與在地餐飲品牌亦趁勢推出國慶限定套餐、優惠組合與主題包裝國慶限定餐點、套餐折扣與民族主題包裝，引發消費者在社群平台上的大量分享與討論。這波節慶熱潮不只反映於品牌行銷策略的高度節奏，也直接推升線上點餐與外食人流成長。

根據 i-Buzz Asia 數據顯示，馬來西亞國慶日（8 月 31 日）期間，民眾普遍以火鍋以及快餐類爲主慶祝國慶日。

海底撈以高互動服務文化成功轉化節慶流量

海底撈（Haidilao）在馬來西亞市場的節慶表現尤其亮眼，特別是在以“儀式感”與“服務體驗”為核心需求的聚餐場景中表現亮眼。其成功關鍵不僅在於打造出獨特的“節日感” 與社群討論氛圍。海底撈擅長透過線上短影片與KOL合作，讓用餐體驗成為可以「打卡」的生活事件，成功地將日常火鍋升級為社交內容。在國慶日前後，海底撈強化了現場互動服務如現場舞蹈表演、唱生日歌、送上小禮物等驚喜元素，這些都成為網友爭相分享的內容，帶動自然擴散。比起知名的快餐店，海底撈以獨特的服務以及各種優惠變成國慶日餐飲的首要選擇。加上節日前常透過社群預熱如 “國慶優惠大放送”、“限定小物” 等，促使消費者提前規劃用餐與分享動態。

圖片：Instagram

KFC 以本地化餐點與節慶廣告策略贏得共鳴

來自美國的連鎖速食品牌 KFC，在馬來西亞的節慶行銷中展現出高度在地化與情感共鳴的雙重優勢。KFC 在當地深耕多年，早已超越國際品牌的身份，成為許多馬來西亞人熟悉且具有情感連結的日常飲食選擇。無論是在節日氛圍的營造，或餐點設計的細節上，KFC 都展現出對本地市場脈動的精準掌握。

特別是在國慶這類具備民族意識與家庭團聚意涵的節慶期間，KFC 經常推出富含馬來特色的限定餐點，強化與本地文化的連結。此外，其主打的「家庭分享桶」策略，搭配溫馨主題的廣告影片與社群行銷內容，營造出「與至親共聚」的節日情感，成功拉近品牌與消費者之間的距離。此外，在特別節日期間也會推出各種優惠吸引消費者前來消費。

整體而言，KFC 透過「產品本地化」、「情感故事包裝」與優惠等多層行銷策略，在國慶檔期成功擴大市場滲透力與品牌好感度，使其不僅是用餐選擇，更成為節慶記憶的一部分。

圖片:Instagram

McDonald’s 以親子吸引力穩守第三：數位會員與集點策略形成回流動力

McDonald’s長期在親子市場與數位經營的穩固基礎。特別是在國慶這類適合家庭出遊的節慶，麥當勞的Happy Meal、玩具聯名與兒童專屬活動成為吸引家庭族群的重要武器。許多家長選擇McDonald’s不僅是出於餐點本身，而是因為品牌能提供孩子玩樂的空間與熟悉的消費環境，使整個用餐行程更具備節慶氛圍與安定感。

在行銷策略上，McDonald’s善於透過APP會員制度強化消費者回流，例如國慶期間限定點數活動、優惠活動如：炸鷄RM2一隻（約NTD 14）。此外，透過收集點數換徽章、收納盒、角色模型等形式，也強化了品牌與收藏文化之間的連結，在親子與收藏族群之間擴大影響力。這種長線穩定、重視顧客忠誠度的策略，使McDonald’s雖然在短期話題度上不如前兩者，但卻能穩定鎖住一大批高頻回訪客群，在節慶時段中發揮重要作用。另外，McDonald’s也善於運用各大平台宣傳優惠，在各個社交媒體上也會看到其他媒體的推廣。這使McDonald’s能在社交媒體上有被更多消費者關注，并且也將優惠廣範的宣傳給消費者。

圖片：Instagram

結論

綜觀此次國慶日熱門餐飲聲量分布，海底撈、KFC與McDonald’s三強品牌雖同處連鎖餐飲賽道，卻以截然不同的策略切入節慶場景，成功取得社群聲量與消費關注。海底撈透過將「服務即內容」的策略極致化，將節慶用餐轉化為可被紀錄與傳播的社交儀式，深化其「節慶首選」的品牌印象；KFC則以在地文化連結與共享情境為切入，推動社會情感共鳴；而McDonald’s選擇以數位經營與親子需求為核心，再利用平台宣傳品牌。

這三個品牌的成功共同體現一項趨勢：節慶已不只是促銷機會，更是品牌文化與體驗價值。想在馬來西亞節慶時期突圍，台灣品牌需善用原生優勢（如珍奶、熱炒、甜品等）結合當地文化。例如推出結合「馬來風味」的限定商品、搭配社群打卡機制、設計節慶活動與贈品，都能有效提升在地好感。另外，可聯動KOL或小紅書/IG等社群平台進行在地話題炒作。對餐飲品牌而言，如何在節慶中創造與文化共鳴，已成為行銷成功與否的關鍵要點。

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