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開齋節是印尼最重要的節日之一，標誌著90%穆斯林人口結束齋月的時刻。除了家庭團聚、盛宴和溫馨的返鄉，這個節日還帶動了美容產業的熱潮。對於品牌來說，開齋節不僅僅是銷售的時機，它更是與消費者建立深刻連結的機會。
根據Halaltimes的報導，隨著印尼美容產業的發展，包容性和多元化已成為品牌的核心焦點。品牌如今比以往更加注重確保每一位女性在開齋節期間都能感受到被尊重和慶祝。為此，美妝品牌紛紛推出獨家限量版產品、精彩的活動和促銷，這些舉措不僅吸引了消費者的目光，也引發了討論，對消費者行為和品牌忠誠度產生了深遠的影響。跟i-Buzz Asia一起探索這些美容品牌如何精準吸引顧客、滿足需求，並創造出讓人難忘的節慶體驗，使這段特別的時光更加魔幻。
揭開Wardah、Skintific 和 Make Over 成功背後的秘訣策略
Wardah，作為印尼領先的哈拉美妝品牌，始終致力於滿足女性多樣化需求，幫助她們在外在與內心都能感到自信與平靜。在 2024 年齋月期間，Wardah 推出了 「繼續你的善行」 活動，鼓勵女性傳播善意，並透過伊斯蘭教義展現女性的力量。活動亮點之一是
Heart to Heart 對話秀，邀請網紅分享勵志故事，激勵更多女性。同時，Wardah 與 Garuda Indonesia 合作，在 7 個印尼機場設立互動攤位，提供美容護理、拍照區與 VR 體驗，進一步提升品牌的影響力。此外，品牌特別推出齋月美妝禮盒，成為節慶期間的理想送禮選擇。這些活動不僅透過社群媒體吸引廣泛關注，也加深了消費者的品牌忠誠度與情感連結，使 Wardah 成為最受矚目的品牌。
緊隨其後的
Skintific，則更加側重線上推廣策略，積極與印尼 KOL 合作，展示齋月期間適合的妝容與護膚方式。除了透過 KOL 進行品牌曝光，Skintific 也藉由抽獎活動提升參與度，鼓勵消費者關注品牌 Instagram 並標註三位朋友，以擴大社群影響力。為了與消費者建立更緊密的連結，品牌還製作了貼近需求的內容，如齋月期間的護膚小貼士，以及如何搭配 Skintific 產品打造透亮肌膚。這種策略不僅成功吸引目光，也激發消費者的好奇心，促使他們親自體驗並驗證產品效果，讓 Skintific 在市場上維持高度關注。
作為本土領導品牌之一，Make Over 同樣在開齋節期間積極參與各項活動，透過線上與線下並行的策略，與消費者產生更深的互動。2024 年，品牌推出 Celestial Soirée，一場華麗又溫馨的開齋聚會，邀請美妝 KOL 及品牌代言人分享人生故事，雖為封閉式活動，卻透過 KOL 的社群分享成功掀起話題，提升品牌的聲量。為了滿足消費者的節慶需求，Make Over 也積極分享美妝技巧與產品推薦，幫助消費者打造完美的開齋妝容。此外，品牌還在 YouTube 上發布 KOL 訪談影片，以勵志對談與粉絲產生共鳴。
結論
印尼的開齋節不僅是家庭團聚與盛宴的時刻，更是一個展現自我風格的重要時刻。在這個注重外表的節日中，美容產業在此時蓬勃發展，品牌抓住機會滿足女性的需求。Wardah 以情感行銷與社群驅動的活動領先，Skintific 則透過與 KOL 合作及社群互動吸引注意，Make Over 則結合線下活動與數位策略，保持與消費者的連結。對於打算進入印尼市場的品牌而言，專注於透過活動進行情感行銷，並利用社群媒體進行促銷，將有助於提升品牌認知度，並建立長期的顧客關係。
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