開齋節(Eid Al-Fitr 或Hari Raya) 是全球穆斯林最重要的節日之一，標誌著伊斯蘭曆神聖的齋戒月（Ramadan）結束。在這個月裡，穆斯林每天從黎明到日落進行齋戒，以示虔誠與自律。
根據 TGM Research 的報告，馬來西亞約有 78.2% 的人口信奉伊斯蘭教，因此開齋節在當地具有極其重要的意義。根據天文計算，2024 年的開齋節落在 4 月 10 日，而 2025 年則可能在 3 月 30 日或 3 月 31 日，具體日期取決於新月的觀測情況。
在馬來西亞，開齋節不僅是一個宗教與文化盛事，更是經濟活動的重要驅動力。根據 Criteo 的報告，東南亞地區在 2023 年開齋月的前兩週零售銷售額成長近 50%，其中馬來西亞市場增長了 40%。這顯示出，開齋節不僅是一個促進社會凝聚的節日，也是品牌與商家積極布局行銷的重要時機。
那麼，在 2024 年的開齋節期間，哪些商品最受馬來西亞消費者關注？在本文中，i-Buzz Asia 將深入剖析並揭示當地消費者在這一節日期間熱議的商品趨勢。
在馬來西亞，開齋節期間消費者最關注的商品包括傳統服飾、汽車和襯衫。
服飾類別是消費者討論最熱烈的品項，傳統服飾排名第一，而襯衫則位居第三。與此同時，汽車則是討論度排名第二的品類。
Hari Raya 不僅象徵著齋戒月的結束，更是人們穿上新衣、特別是傳統服飾的重要時刻。因此，傳統服飾始終是馬來西亞消費者在這一節日期間的熱門話題。馬來西亞的傳統服飾可追溯至 15 世紀，其中女性常穿 Baju Kurung，而男性則選擇 Baju Melayu。這些服飾不僅展現文化傳承，也代表了對節日的尊重與莊重。因此，許多穆斯林在開齋節當天都會選擇穿著這些傳統服飾。不少品牌也借此機會推出相關行銷活動，Zalora 就是其中的典型案例。該品牌發起了 「Zaloraya - Celebrate love that never goes out of style」（Zaloraya——慶祝永不過時的愛）行銷活動，透過短片來頌揚親情與傳統價值。這部短片在各大社群平台及 YouTube 上播放，同時還針對年輕族群，在 Instagram 和 TikTok 上推出短影片（Reels），以吸引習慣於社群媒體的消費者。
汽車是開齋節期間在馬來西亞引發高度討論、排名第二的主題。開齋節是一個馬來西亞民眾返鄉與家人團聚的重要節日，因此，交通工具的需求明顯攀升，實屬意料之中。根據 TCM Research 的報告，高達 64% 的馬來西亞穆斯林會選擇在這期間返鄉與家人共度節慶。基於此背景，汽車品牌亦抓住此良機，推出針對開齋節的促銷專案。根據馬來西亞汽車協會（MAA）的數據顯示，2024 年 3 月馬來西亞的汽車銷售量比前一個月增長 10%。這一增長主要來自於開齋節期間汽車品牌的促銷推廣活動。例如，MG 推出了車輛折扣及低利率分期付款的優惠專案；Honda Malaysia 則提供一系列折扣促銷。除此之外，來自新加坡的二手車經營公司 Carro 同樣掌握此商機，製作了一部以「Balik Kampung」（返鄉）為主題的短片，於開齋節期間推出，同步針對消費者提供特別促銷專案，包括購車者有機會贏取高達 100,000 馬幣的獎金。此活動不僅有效吸引消費者關注，亦進一步推動了馬來西亞汽車市場的需求成長。
除了傳統服飾外，襯衫也是在開齋節期間最受青睞的時尚商品之一。由於其靈活性和多用途，襯衫不僅適合在 Eid Al-Fitr 節日穿著，也廣泛適用於其他活動。不論男女都喜歡穿襯衫，這能展現專業、得體及自信的形象，特別是在如節慶、會議或派對等正式場合。以開齋節為例，色彩鮮明的襯衫或帶有傳統圖騰的襯衫特別受歡迎，這讓穿戴者既能保持素養，又能展現年輕活力。許多時尚品牌藉此推出吸引消費者的促銷活動，例如 Padini 提供折扣 15%，消費者只需輸入優惠碼「Raya15」即可享受折扣。而 Uniqlo 則創作了一系列短視頻，透過 TikTok 平台教消費者如何以襯衫打造開齋節穿搭風格，為消費者提供時尚建議的同時，也加強了品牌的認可度。
結論
開齋節不僅是穆斯林最重要的宗教節日，還是馬來西亞消費需求高漲的關鍵時期。在這段期間，傳統服飾、汽車以及襯衫是消費者討論最熱烈的三大品類。這些商品不僅滿足個人需求，還具有深厚的文化與社會意義。例如，傳統服飾如 Baju Kurung 和 Baju Melayu，不僅展現了民族特色，還體現了對節日的尊重。同時，汽車需求的增加主要與家庭團聚的旅行相關，這也為汽車品牌透過促銷活動提升銷量提供了良機。此外，襯衫因為其款式多樣且靈活，成為消費者在節日期間的熱門選擇，能兼顧正式、整潔與舒適的穿搭需求。
為了充分利用這一節日市場的潛力，品牌需要制定符合消費趨勢的行銷策略。透過推出創意十足的推廣活動，善用數位平台與社群媒體接觸消費者，能有效提高品牌知名度。同時，優惠促銷與便利的購物體驗，除了能推動銷售提升，還能增強客戶的黏著度。更重要的是，品牌應該以符合齋戒月與開齋節精神的方式來宣傳品牌，強調如善良、付出、家庭情感與奉獻等伊斯蘭核心價值。具有情感關懷、重視團圓與分享的宣傳訊息，不僅能打動消費者，亦能幫助品牌建立基於同理心與文化連結的長期關係。結合有效的商業策略與傳統價值，企業不僅能在節日期間取得成功，也能在馬來西亞市場中贏得信任與顧客忠誠。
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