泰國防曬服裝市場：帽子、口罩與太陽眼鏡如何成為日常生活的一部分

近幾年來，泰國的天氣變得比以前更炎熱。泰國的紫外線平均指數極高，約在11至12之間，這意味著人們應該穿著防曬衣物或避免戶外活動。為了減少紫外線曝曬，泰國的防曬衣物市場迅速成長，並推出了多種類型的防曬產品。

根據 Grand View Research 資料顯示，泰國的防曬服裝市場預計在2025年至2030年間將以約6.58%的年增長率成長，並預估在2030年市場營收將達到約4.072億美元。

儘管泰國防曬衣物市場成長迅速，但真正受到泰國人歡迎的防曬產品仍集中於少數重點項目。因此，本文將根據 i-Buzz Asia 的當地輿情數據觀察，分析泰國市場上最受歡迎的防曬衣物品項，提供欲前往當地發展的品牌業主找出最佳切入點，以利早日於市場中佔有一席之地。

帽子：以使用便利性與親民價格，最受當地消費者青睞

泰國夏季氣溫常常在30至40度之間，且紫外線指數逐年升高，僅僅使用防曬乳可能已經不足以抵禦紫外線的侵襲；加上多數泰國人日常會駕駛汽車或搭乘大眾交通工具，因此「帽子」成為最受歡迎的防曬用品之一。

帽子是最受泰國人熱議的防曬產品。根據泰國人的習慣，他們喜歡那些方便攜帶、使用後能輕鬆脫下的物品。因此，當需要進行戶外活動來避免強烈紫外線時，帽子就是非常合適的選擇。泰國全年氣候炎熱潮濕、陽光強烈，穿戴悶熱且較不透氣防曬外套對泰國人來說可能不太適合，倒不如戴上帽子來得方便許多。

在泰國，帽子的主流設計款式為「大沿帽」，帽子很大，可以遮住整張臉，並且可以折疊，這樣的設計對於想從事戶外活動的泰國人來說非常實用。這款帽子因其造型設計以及能夠遮陽保護臉部的功能，在泰國變得非常受歡迎。與防曬乳相比，帽子在保護臉部方面可能更有效，因為防曬乳會隨時間減弱效果，而帽子則能提供更長效的防護。

根據對泰國 Shopee 和 Lazada 等線上購物平台的觀察，防曬帽的價格大約從 150 泰銖到超過 2,000 泰銖不等（約新台幣 120元 至 1,800 元）。在泰國受歡迎的大多數品牌，通常具備獨特且實用的設計，同時價格也相對親民，例如 CAMEL、The North Face 和 Buff 等品牌。

這些品牌也積極利用電商平台進行行銷推廣，例如提供限時折扣碼、舉辦直播活動（Live Streaming）等，成功吸引大量消費者的關注與互動，進一步提高品牌能見度與購買轉換率。此外，許多品牌提供各式各樣的設計與功能，價格區間也相當多元，使得帽子市場競爭越來越激烈。

圖片來源：CAMEL 

口罩：紫外線防護與時尚感兼具的臉部屏障

討論度次高的品項為口罩，主要來自泰國人經常在外出或從事戶外活動時，會以口罩搭配帽子一起使用。這種組合能更全面地保護臉部，特別是針對泰國強烈的紫外線。近年來，泰國年輕族群越來越重視肌膚保養與臉部健康，因此口罩逐漸成為實用的防曬用品之一，備受歡迎

在泰國熱門的防曬口罩不僅具有實用功能，外觀也更加時尚，並具備涼感布料、符合人體工學的設計與更好的舒適度。此類口罩在尺寸上與一般口罩相似，使用起來簡單方便，非常適合日常攜帶與配戴。

大多數在 Shopee、Lazada 和 TikTok 等線上購物平台上的消費者評論提到，他們偏好具備有效防護肌膚、輕盈、吸濕、透氣且舒適的口罩。這些回饋也促使各品牌積極開發出更符合消費者需求的新款設計口罩。

值得一提的是，這些口罩採用了先進的材料與技術，可提供長達六小時的有效防紫外線保護。這項創新使其成為追求輕便、高效且時尚防曬選擇的消費者一個理想之選，無需忍受傳統防曬裝備的厚重、悶熱感與不便性。

圖片來源：Xpert Medical 

太陽眼鏡：由時尚配件轉型為日常放曬必需品

泰國的高紫外線指數不僅會對皮膚造成影響，也對眼睛健康產生嚴重威脅。長時間暴露在紫外線下，可能增加白內障、紫外線角膜炎，甚至視力長期受損的風險。隨著人們對這些高曝曬風險的關注程度升高，尤其是在社群交流最頻繁的 TikTok 平台上，越來越多消費者關注並熱議眼部防曬議題。

近期有許多醫生和眼科專家，在 TikTok 平台分享了關於如何挑選有效防範紫外線的太陽眼鏡的實用影片，例如「หมอแพนเตอร์ เบอร์ 1 เรื่องสายตา（眼科第一名的醫生 Panther）」。他們的建議包括：確認鏡片是否標有 UV400 標籤、選擇包覆性強的鏡框，以及如何挑選兼具價格與品質的偏光鏡片等。

太陽眼鏡在泰國越來越受到歡迎，不再只是時尚配件，而是日常防曬的必需品。
這種日益提升的防曬意識，特別是在年輕世代之間，促使泰國市場對高品質、功能性強的太陽眼鏡需求不斷上升。

圖片來源: dr.pan.optic

總結

泰國的防曬衣物市場需求，因日益升高的紫外線指數以及炎熱潮濕的氣候而顯著成長。由於傳統的全身包覆式防曬服在日常穿著中容易令人感到悶熱不適，現今的泰國消費者、尤其是年輕一代，已逐漸轉向更實用、透氣的選擇。像是帽子、口罩與太陽眼鏡等商品，已成為日常生活中兼具功能與時尚的重要防曬配件。

另一方面， TikTok 等社群媒體平台在推廣防曬觀念重要性上扮演了關鍵角色，也進一步帶動了防曬產品的市場需求。隨著市場持續成長，能夠提供造型創新時尚且使用方便，並具備多樣價格帶選擇的品牌，將更有機會在泰國防曬衣物市場中贏得消費者的青睞與支持。

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