i-Buzz Asia：菲律賓寵物飼料市場中外國品牌崛起與行銷策略分析。

隨著菲律賓狗與貓數量持續成長，整體寵物市場已明顯呈現擴張趨勢。此一成長主要受到生活型態與居住環境轉變所帶動。在都市化發展下，犬貓因相對適應都會生活空間，逐漸成為城市居民的主要飼養選擇。此趨勢進一步帶動寵物相關產品的需求提升，尤其是寵物飼料市場，同時也強化了整體市場的長期成長潛力。

根據 Mordor Intelligence 的研究指出，受寵物擬人化趨勢與高端營養需求提升帶動，相關支出呈現約 2.8% 的成長。此數據反映出飼主對犬貓照護的重視程度持續提高，並更願意投入資源於營養品質與產品升級。整體而言，此趨勢顯示菲律賓寵物市場具備穩定成長動能，亦進一步展現寵物飼料市場未來發展的潛力。

本文將透過 i-Buzz Asia 之數據觀察與分析，針對菲律賓寵物飼料市場中的主要領導品牌進行探討，解析其行銷策略布局，以及品牌如何在競爭激烈的市場環境中建立差異化優勢，進而躍升為市場中的頂尖品牌。

I.  菲律賓消費者對國際品質與安全標準的高度信任。

在菲律賓狗糧貓糧市場中，領導品牌多以外國品牌為主，主要原因在於消費者對其產品品質與安全標準具備較高信任度。多數菲律賓飼主普遍認為國際品牌在研發能力，品質控管以及營養配方方面更為成熟且專業，相較於本地品牌更具保障。此外，這些品牌通常具備國際認證與在成熟寵物市場中累積的良好聲譽，進一步強化消費者信心，並鞏固其在市場中的領導地位。

1. Holistic Recipe：運用社群媒體與 KOL 行銷策略以強化品牌公信力。

Holistic Recipe 為來自美國的知名寵物食品品牌，在菲律賓消費者之間建立了高度信任。該品牌以強調優質原料，均衡營養配方以及嚴謹的生產標準而著稱，進一步提升飼主對產品安全性與穩定品質的信心。透過清晰的品牌定位與專業形象塑造，Holistic Recipe 成功在市場中建立可靠且值得信賴的品牌認知。

此外，Holistic Recipe 亦透過社群媒體平台積極推廣其產品，以提升品牌能見度並加強與飼主之間的互動連結。品牌同時與飼養寵物或與寵物產業相關的KOL合作，藉由具影響力且具專業形象的人士進行推薦與分享，強化品牌公信力。透過 KOL 行銷結合持續性的社群溝通策略，Holistic Recipe 得以有效提升品牌聲譽，建立消費者信任，並在菲律賓飼主族群中創造更正面的品牌認知。

圖片來源：Holistic Recipe Philippines, Merry Life

2. Brit：透過線下品牌活動與體驗行銷強化消費者互動與參與度。

另一個在菲律賓寵物飼料市場中具代表性的領導品牌為 Brit。Brit 為來自捷克的知名寵物食品品牌，長期以營養配方研發，安全標準把關以及穩定產品品質為核心競爭優勢。此專業定位不僅強化品牌形象，也有效提升當地消費者對其產品的信任度，使其在競爭激烈的市場環境中穩固其領導地位。

Brit 的核心優勢之一在於其清晰且明確的產品線區隔。品牌依據寵物年齡，體型大小以及不同健康需求進行產品分類與設計，使各系列產品具備明確定位與功能訴求。此種差異化策略不僅提升產品專業形象，也協助消費者更有效率地辨識適合自家犬貓的選擇，進一步強化購買決策的便利性與準確性。

圖片來源：Brit Philippines

3. Aozi：透過線上與線下活動整合策略提升品牌互動與市場參與度。

在菲律賓狗糧貓糧市場中具影響力的品牌為 Aozi。Aozi 為來自中國的寵物食品品牌，近年積極透過社群媒體平台推廣產品，以提升品牌互動率與市場曝光度。品牌透過消費者開箱與使用心得等影音內容，強化真實體驗與口碑傳播效果，進一步擴大目標客群觸及範圍，特別是在社群平台高度活躍的年輕族群中建立品牌認知與吸引力。

此外，Aozi 亦透過線下活動強化其市場布局，例如參與 PCCP Conference 2025 等專業展會，設置品牌攤位展示產品，並與飼主進行面對面互動與交流。此類實體活動不僅有助於提升品牌曝光度，也能直接蒐集市場回饋，深化與消費者之間的關係連結。透過線上與線下整合行銷策略，Aozi 得以在菲律賓市場擴大觸及範圍，並進一步鞏固其品牌影響力。

圖片來源：Aozi Organic Philippines, Sophia Pascual

II. 總結

菲律賓狗糧貓糧市場目前以外國品牌為主導，例如 Holistic Recipe，Brit 與 Aozi 等品牌皆占據重要市場地位。此現象主要源於菲律賓飼主普遍對海外品牌抱持較高信任度，並認為其在食品品質，製造標準以及營養配方方面更具優勢。此種市場認知進一步強化消費者對產品安全性的信心，尤其在涉及寵物健康與長期照護議題時，更傾向選擇具國際背景與專業形象的品牌。

此外，各品牌亦積極透過社群媒體平台如 Facebook 與 TikTok推廣產品，並與寵物領域相關的KOL合作，以提升品牌互動率與消費者信任度。透過結合具影響力與真實飼養經驗的創作者進行推薦，品牌得以強化其專業形象與市場公信力，進一步提升品牌可信度。同時，品牌亦同步布局線上與線下通路，例如於 Shopee 與 Lazada 等電商平台銷售產品，搭配實體通路鋪貨，以擴大市場觸及範圍並吸引更多消費者，全面提升市場滲透率。

對於有意進入菲律賓寵物飼料市場的品牌而言，建立具備可靠品質標準與高度公信力的產品基礎為首要關鍵，以有效提升消費者信任度。同時，透過社群媒體平台與寵物領域相關的KOL合作，有助於強化品牌專業形象與市場認可度，進一步擴大品牌影響力。此外，整合線上與線下銷售通路，提升產品取得便利性與市場覆蓋率，亦為成功布局的重要策略。透過系統性規劃上述行銷與通路策略，品牌將更有機會在菲律賓狗糧貓糧市場中建立競爭優勢並提升成功機率。

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