首頁 觀點文章
數據服務
解決方案
FAQ 熱門方案 最新消息 前往i-Buzz官網 國際行銷情報局 聯絡我們
觀點文章
馬來西亞市場

2023最新馬來西亞社群使用調查報告四大重點整理!-《Digital 2023 Malaysia》

2023/03/27
#

在疫情爆發的這幾年,馬來西亞與其他國家一樣,網路使用者迅速成長,在人口近3300萬人的馬來西亞,網路使用者已達96.8%人口。Datareportal每年固定會產出各國的數位調查報告,本期i-Buzz Asia亞洲跨境行銷團隊將針對2023年最新一期的《Digital 2023 Malaysia》摘錄重點,跟大家分享馬來西亞最新的社群使用狀況與值得關注的重點,供想要進行跨境數位行銷的企業參考。

馬來西亞社群使用時間排行:亞洲地區第七、東南亞地區第三

馬來西亞目前社群媒體的用戶大約有2680萬人(佔總人口78.5%),平均每天花費8小時6分使用網路,其中平均每人每天花2小時47分鐘在社群媒體上,這個時間長度是什麼概念?全世界的平均社群使用時間是2小時31分,比世界平均多出16分鐘,我們把Datareportal所調查的亞洲各國平均使用時間攤開來看,大馬平均社群使用時間長度位居亞洲第七(在東南亞國家排名第三),我們也可以發現許多東南亞國家的社群使用時間都高於世界平均,例如印尼、泰國、越南等,菲律賓更高達3小時43分,可見東南亞國家對於社群使用的黏著性。


馬來西亞最常使用的社群平台:Whatsapp、Facebook、Instagram

時至今日馬來西亞網路使用人口成長雖已放緩,但大部分用戶表示仍會繼續使用網路,而高度仰賴社群的特性也帶來可觀的社群平台經濟,也成了企業在大馬行銷不可忽視的一環,那麼馬來西亞用戶都聚集在哪些社群平台呢?如下表所示,馬來西亞網友最常使用的社群平台包括,Facebook、Instagram、Tiktok、Twitter等,其中通訊軟體包括Whatsapp、Telegram、FB Messenger、Wechat等。雖然Facebook式微時有所聞,但馬來西亞FB用戶參與度仍非常高,使用比例近8成5,仍是最重要的社群平台之一;IG也是非常受歡迎的平台,使用族群較年輕,使用比例近7成5;近年崛起的Tiktok發展也值得關注,使用比例6成左右。


馬來西亞使用社群原因:與家人朋友聯繫、填補閒暇時間、閱讀新聞報導

從Datareportal報告來看馬來西亞人使用社群的原因,比例最高的主要還是與家人或朋友保持聯繫與填補閒暇時間。但這樣的比例可能也將在未來有所變化。根據FB和IG的分析顯示,全球消費者將花費更多時間關注他們偏好的內容上。因此,社群平台改變內容顯示的順序,優先曝光用戶喜歡的內容,並且將用戶不想看的內容盡可能顯示在最底層,加上以跟陌生人互動為主的Tiktok和Twitter正迅速成長中,下表一些使用社群原因比例可能會越來越高,如找尋內容(如影片)、看熱議話題、尋找要購買的商品、錯失恐懼(FOMO,Fear of Missing out)等是未來值得關注的趨勢。


Tiktok在大馬社群越來越重要,Tiktok廣告觸及成長率超達32.3%

i-Buzz Asia也將各大社群平台「用戶人數」、「使用比例」、「廣告覆蓋率」、「廣告觸及率」、「廣告觸及年成長率」整理成表格以便比較。用戶數方面,Youtube、Facebook、Tiktok用戶最多;而使用比例來看,Facebook、Instagram、Tiktok最活躍。廣告觸及方面,以Youtube、Facebook和Tiktok觸及率最高,但各社群平台的觸及率有明顯變化,Facebook和Instagram的廣告觸及率相較過去衰退,而Tiktok和Twitter有顯著成長,其中Tiktok更高達32.3%,顯示在大馬的社群廣告趨勢變化。


從以上整理的馬來西亞社群調查報告重點,不難看出社群平台在大馬的重要性,除了聯繫家人朋友、被動接受資訊外,也有越來越多使用者在社群上主動搜尋,社群經濟也因此蓬勃發展,而各個社群平台的特性不同,所適合承載的內容也有所不同,想要展開社群行銷之前,因先更瞭解各國社群平台,而i-Buzz Asia亞洲跨境行銷擁有豐富的東南亞社群資料,不論是更深入的社群數據內容分析、KOL網紅顧問服務或社群行銷解決方案,i-Buzz Asia都能提供相關服務內容,歡迎聯繫我們獲得更多資訊。

參考資料:Datareportal《Digital 2023: Malaysia

市場洞察
越南市場
2025/07/04

越南機車市場:成長趨勢與消費者需求解析

越南機車市場:成長趨勢與消費者需求解析
曾經引領東南亞兩輪風潮的越南機車市場,如今雖已走過爆發式成長的黃金年代,但熱度未減。2024年,總銷量超過265萬輛,依舊穩居全球第四大機車市場,僅次於印度、中國與印尼。這樣的數字背後,反映的不只是交通習慣,更是生活方式的延續。 透過網路大數據輿情觀察,i-Buzz Asia 將深入解析 2024 年越南機車市場的整體聲量表現,並全面揭示消費者的商品使用需求與常見痛點。
印尼市場
2025/07/03

印尼機車市場 :解讀消費者選車偏好與市場脈動

印尼機車市場 :解讀消費者選車偏好與市場脈動
在印尼,機車是最普及的交通工具,長年來早已融入當地人的日常生活。相較於汽車,機車款式多樣、價格更為親民,能滿足各種族群的通勤與生活需求。加上操作簡單、車身輕巧,無論是在擁擠的城市街道,還是鄉間小路都相當實用。根據印尼機車工業協會(AISI)統計,2024 年當地二輪車銷售量達到 633 萬輛,較 2023 年成長 1.24%。其中,自動車以高達 90.3% 的市佔率大幅領先,其次為 Underbone 車款與運動型機車。 面對持續升溫的市場需求,i-Buzz Asia 將帶你掌握印尼一整年的機車聲量趨勢,進一步剖析消費者的購車需求與痛點,協助業者掌握市場脈動,把握潛在機會。
泰國市場
2025/07/02

泰國防曬服裝市場:帽子、口罩與太陽眼鏡如何成為日常生活的一部分

泰國防曬服裝市場:帽子、口罩與太陽眼鏡如何成為日常生活的一部分
近幾年來,泰國的天氣變得比以前更炎熱。泰國的紫外線平均指數極高,約在11至12之間,這意味著人們應該穿著防曬衣物或避免戶外活動。為了減少紫外線曝曬,泰國的防曬衣物市場迅速成長,並推出了多種類型的防曬產品。
新加坡市場
2025/07/01

探索新加坡防曬衣物市場:熱議品類大公開

探索新加坡防曬衣物市場:熱議品類大公開
新加坡氣候全年處於炎熱潮濕的熱帶氣候,特別是在夏季高峰時期,經常面臨高水平的紫外線曝曬。新加坡國家環境局 (National Environment Agency, NEA) 公布的紫外線指數 (UV Index) 經常處於高水平,這是由於其靠近赤道的位置,使得這裡的太陽輻射強度比其他許多地區更高。專家建議民眾應該避免在紫外線指數最高的時段進行戶外活動,同時採取防護措施,如穿戴長袖衣服、佩戴太陽眼鏡、戴寬邊帽,並使用高防曬係數的防曬霜。對紫外線對皮膚健康危害的認識增加,直接推動了新加坡市場對皮膚防護產品的消費需求在近年來強勁增長。其中,專業防曬衣物的迅速發展尤為顯著。特別是,具有UPF (Ul
越南市場
2025/06/26

越南醫美新浪潮:熱門療程全解析

越南醫美新浪潮:熱門療程全解析
在越南,隨著生活品質提升與審美意識的覺醒,醫美產業正迅速崛起,並逐漸走入大眾生活。根據統計,近年來各大美容院與醫美中心的營收與顧客意識提升率高達30%,遠超過對越南市場的原有預期,顯示出醫美已不再是少數人專屬的服務,而是逐漸成為全民趨勢。 這一轉變說明,越南民眾不僅越來越習慣於接受醫美療程,更願意為效果更顯著、技術更先進的服務付出更高預算。無論是針對肌膚管理、抗老化療程,還是進階的整形手術與微整注射,市場需求都在快速成長。 接下來,i-Buzz Asia 將帶您深入了解目前在越南最受歡迎的熱門醫療療程,一窺當地醫美消費趨勢的真實面貌。
印尼市場
2025/06/25

印尼醫美市場:探索最能擄獲印尼消費者芳心的三大療程

印尼醫美市場:探索最能擄獲印尼消費者芳心的三大療程
誰不想讓自己看起來更有自信、更有精神呢? 擁有明亮健康的肌膚,是許多人的夢想,印尼人當然也不例外。醫美診所正好回應了這樣的需求,提供多樣化的療程來改善不同的肌膚狀況。根據 Zap Beauty Index 的調查,印尼只有 2.5% 的女性從未造訪過醫美診所,可見醫美在當地的普及程度極高。不僅女性,連男性也開始重視外在形象。印尼皮膚科醫師 Heru 表示,現在有越來越多男性主動預約療程,為肌膚狀況做定期保養。 這幾年,隨著「自我照顧」觀念盛行,更多人願意投入時間與金錢進行日常保養,也讓針對不同膚況需求的醫美療程需求快速成長。從改善痘痘、淡化暗沉,到讓肌膚更緊緻有光澤,各種療程琳瑯滿目
歡迎與我們聯繫
將提供您客製化的顧問服務,謝謝您
聯絡我們