i-Buzz Asia 揭示菲律賓唇膏市場成功關鍵：掌握在地消費偏好與美妝潮流，打造品牌聲譽與市場影響力

唇膏被視為最重要的彩妝產品之一，因其能夠立即提升整體形象。透過為雙唇增添色彩，唇膏不僅能使臉部更顯明亮與清新，也成為許多人快速有效增加自信，完整妝容並展現個人風格的首選。

根據 Statista 的資料顯示，2025 年菲律賓唇膏市場創造了約 1.71 億美元的營收。此數據清楚展現出唇膏在菲律賓市場中佔據著重要地位，並凸顯其作為核心化妝品品類的市場影響力。

這篇文章透過 i-Buzz Asia 的市場觀察，分析菲律賓唇膏市場的發展趨勢，消費者偏好，以及市場領導品牌的表現。

清新自然妝風盛行，護唇膏，唇彩與唇釉主導菲律賓唇膏市場。

在菲律賓消費者中特別受到歡迎的第一種唇膏類型是護唇膏。護唇膏強調保濕與舒適，能有效滋潤雙唇，使其更光滑柔軟，減少乾燥與龜裂。同時，護唇膏也能讓雙唇呈現自然明亮與健康的狀態，因此成為菲律賓消費者日常必備的產品之一。對於希望在不依賴厚重妝感的情況下，仍能展現自然妝容與良好唇部保養的消費者而言，護唇膏無疑是最佳選擇。

另一個在菲律賓市場中廣受歡迎的唇膏類型是唇彩。唇彩在提供更明顯色澤的同時，仍能保有自然妝感，並以光澤妝效讓雙唇看起來更加光滑，飽滿且富有光采。這種亮澤效果能折射光線，營造出清新年輕的形象。此趨勢深受 K-Beauty 影響，強調自然色調與光澤雙唇能展現年輕與健康的美感。憑藉色彩與光澤的平衡，唇彩成為許多消費者日常妝容中追求美感與舒適兼具的首選。

此外，在菲律賓市場廣受歡迎的唇膏類型是唇釉。唇釉以輕盈的質地與易於推開的特性著稱，能在唇部帶來舒適的妝感，而不會造成厚重或黏膩的負擔。其最大的價值在於持久度高，能在雙唇上留下自然的染色效果，維持數小時不脫妝。這種柔和的色澤能展現清新自然的妝效，非常適合日常使用。憑藉優異的耐久度與輕鬆上妝的特色，唇釉成為消費者追求舒適感與持久美感的首選產品。

菲律賓消費者的唇膏選擇展現出對滋潤，有光澤與光滑唇妝的偏好與追求。

在購買唇膏之前，菲律賓消費者往往會考量多項關鍵因素，其中最重要的包括有光澤，光滑與滋潤。這些偏好與當前的美妝潮流密切相關，因為光澤，柔軟且充分滋潤的雙唇能展現更自然與年輕的形象。同時，這些特質也能提升整體妝容效果，使面容更顯清新。由於此趨勢影響，許多消費者將能夠兼具這些要素的唇部產品視為實現健康美感標準的首選。

另一方面，菲律賓消費者普遍會避免選擇太乾，黏膩或龜裂的唇部產品。過於乾燥的唇膏容易使雙唇顯得粗糙，不健康，與消費者偏好光滑，年輕的形象背道而馳。同樣地，質地黏膩的產品被認為佩戴感不佳，而容易產生龜裂的配方更會破壞整體妝容效果。由於這些問題同時影響外觀與舒適度，帶有這些特質的產品在菲律賓市場通常難以獲得消費者青睞。

粉色，紅色與玫瑰色是消費者最喜愛的唇膏色調，因其能展現年輕，自信且優雅的形象。

在菲律賓市場中，最受歡迎的唇膏顏色之一是粉色。粉色能展現年輕，清新與愉悅的形象，同時也與菲律賓消費者的膚色底調高度契合。此外，受 K-Beauty偽素顏妝風潮影響，菲律賓美妝偏好進一步轉向自然妝感，使粉色系唇膏在當地市場中愈加受到青睞。

另一個受歡迎的唇膏顏色是紅色。雖然紅色常被視為經典或傳統色調，但它依然展現強大的影響力，因為能夠提升女性的能量與自信。在當前的美妝潮流中，自信已成為女性最重要的特質之一，而紅色唇膏正好體現了這一精神。紅色不僅傳達力量與優雅，更展現成熟氣質，使女性能夠塑造大膽而具備掌控感的形象。

此外，受到菲律賓消費者喜愛的唇膏顏色是玫瑰色。此色調因兼具優雅與自信的特質而受到高度關注，能夠為使用者營造既精緻又具力量感的形象。其最大優勢在於高度的多場景適用性，無論是日常生活還是正式場合，消費者都能輕鬆駕馭玫瑰色，展現自然大方且不失格調的妝容效果。

Avon，Ever Bilena 與 Innisfree憑藉與KOL及名人合作策略，穩居菲律賓唇膏市場領導地位。

在菲律賓唇膏市場中，前十名品牌多以本土品牌為主。然而，也有部分國際品牌成功打入菲律賓市場，並憑藉精準的行銷策略與產品特色，躍升為市場領導者。

首先介紹在菲律賓深受歡迎的美國品牌 AVON。該品牌提供多樣化的唇膏色號，針對不同膚色設計色調，成功吸引廣泛的消費者族群。為了觸及更多客群，AVON 積極與 TikTok 上的美妝 KOL 合作，透過展示唇膏試色等內容行銷，幫助消費者更輕鬆地做出購買決策。此外，品牌也推出名為「Pink Campus Tour」的活動，前往菲律賓各大學校設置展位，推廣女性賦能理念，同時擴大年輕族群的市場滲透率。

另一個值得關注的品牌是菲律賓本土化妝品品牌 Ever Bilena（EB）。EB 提供多種類型與色號的唇膏，能夠契合菲律賓消費者的膚色需求，並以親民的價格成功打入市場。該品牌同時透過線上與線下通路銷售，例如 Watsons 與 Shopee，以擴大目標客群的觸及範圍。此外，EB 還邀請在菲律賓極具人氣的泰國演員 Pond Naravit 擔任品牌大使，進一步鞏固市場地位並加強對年輕消費者的吸引力。

此外，Innisfree 作為知名的 K-Beauty 品牌。該品牌以天然成分，永續發展及環境友善為核心理念，成功吸引大量消費者的關注與支持。此外，Innisfree 還邀請韓國人氣男團 SEVENTEEN 成員 Mingyu 擔任品牌大使，憑藉其明星效應，進一步提升品牌聲量，並有效帶動粉絲族群的消費力。

總結

菲律賓唇膏市場是當地化妝品產業中規模最大的細分領域之一。其中，護唇膏，唇彩與唇釉是最受歡迎的產品類型。這一偏好主要受到當前美妝潮流的推動，強調自然妝感能使消費者看起來更年輕且充滿活力，因此深受大眾青睞。

然而，菲律賓消費者在選購唇膏時也有明確的偏好。他們傾向於選擇能夠帶來有光澤，光滑與滋潤效果的產品，同時避免太乾，黏膩或龜裂的類型。這與當前菲律賓的美妝潮流相符，因為光澤順滑的雙唇能展現年輕與健康的形象，成為消費者追求的重要標準。

在菲律賓市場中，最受歡迎的唇膏顏色包括粉色，紅色與玫瑰色。這些色調展現出菲律賓消費者對年輕，優雅與得體形象的追求，同時也能夠彰顯自信，成為市場上最具代表性的顏色選擇。

在菲律賓市場中，最受歡迎的唇膏品牌包括 AVON，Ever Bilena 與 Innisfree。這些品牌透過 TikTok 等社群平台進行推廣，並與 KOL 及知名藝人合作，以提升品牌聲量並吸引消費者關注。此外，它們同時結合線上與線下的銷售通路，例如 Watsons 與 Shopee，以擴大市場覆蓋率並觸及更多目標客群。

對於計劃進入菲律賓唇膏市場的企業而言，充分了解當地消費者的偏好至關重要，例如受歡迎的顏色及唇膏類型，以便更有效地吸引並提升消費者的參與度。同時，透過結合線上與線下通路進行銷售，也能進一步推動業績增長。此外，與 TikTok 上的 KOL 及知名藝人合作，能大幅提升品牌認知度。若能採取上述行銷策略，將有助於企業在菲律賓唇膏市場中取得成功。

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