新加坡糖果市場競爭激烈：品牌該如何脫穎而出？

 糖果這類甜點能在短時間內帶來幸福感和愉悅感，因此在市場上備受喜愛。糖果不僅吸引孩童，也成為各年齡層人士的心頭好，提供能量並減輕壓力。作為亞洲頂尖的商業中心之一，新加坡不僅是個龐大的消費市場，也吸引了眾多全球知名糖果品牌進駐。根據6Wresearch的數據顯示，2023年新加坡糖果市場的HHI指數達到1015，顯示出競爭非常激烈。國內外品牌透過多樣策略創新，致力於滿足消費者日益增長的需求。許多品牌從產品創新、提升顧客體驗到抓住健康消費趨勢等方面取得成功。在本文中，i-Buzz Asia將分析新加坡糖果市場，揭示三個最受關注的品牌，並探討它們如何在競爭激烈的市場中脫穎而出。

Sticky、Nobel 和 POLAR 以個性化口味、網紅行銷和健康訴求策略，成功吸引消費者目光。

在新加坡，澳洲糖果品牌Sticky在討論度方面獨占鰲頭，其次是來自日本的Nobel和台灣的草本糖POLAR天籟果。特別值得注意的是，在新加坡最受關注的十大糖果品牌中，台灣產品名列前茅，佔據三個位置。台灣品牌的產品主要強調無糖和健康，這符合當前消費趨勢以及新加坡健康促進局（Singapore Health Promotion Board）的政策。

結論

Sticky 擁有多樣化的設計能力，能夠滿足從禮品到特殊活動的需求。該品牌以其節日主題糖果和創新行銷策略而著稱，如免費的糖果製作課程、ASMR 影片及在 Shopee 和 TikTok 上的直播。Nobel 的超酸糖果「Super Sour」在新加坡排名第二，主要是由於在 TikTok 上的名人吃酸挑戰，成功吸引了年輕人的目光。排名第三的是來自台灣的無糖糖果品牌 POLAR天籟果，該品牌專注於健康益處，如抗炎、緩解喉嚨痛，並獲得 Halal 認證。

為了在競爭激烈的市場中取得成功，企業需要多元化策略，涵蓋產品與行銷。

1. 產品個性化：像 Sticky 一樣提供客製化糖果服務，滿足特定客戶需求，並透過主題設計增加產品的應用性。

2. 數位行銷：是關鍵，包括利用 ASMR 影片、直播銷售以及 TikTok 上的病毒挑戰，並與網紅 (KOLs) 合作，創造廣泛影響。

3. 產品定位：結合現代消費趨勢，如健康（無糖、健康糖果）或強烈的情感體驗（Nobel 的超酸糖果），確保標準認證（如 Halal）以擴展客群。

此外，與全國知名的分銷系統合作有助於提高品牌知名度。而最重要的是，企業需要靈活適應消費者的行為，從電子商務直播銷售到多平台行銷活動（如 Facebook、Instagram、TikTok），尤其是在東南亞消費趨勢迅速轉向線上的背景下。然而，品牌也應注意嚴格的食品規範，如新加坡的健康促進局規定，需詳細標示營養成分並限制針對兒童糖果的廣告。

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