印尼糖果市場 ： 老字號本土品牌如何維持成功的傳承

印尼糖果市場正快速成長，受到可支配收入增加、都市化發展及消費者口味變化的驅動。根據GourmetPro的預測，該市場至2029年年均複合成長率（CAGR）將達14.35%，顯示出巨大的商機。然而，市場競爭激烈，品牌間爭奪消費者的注意，並且各式糖果品類層出不窮。單單推出美味的產品已經不再足夠，要在這樣的環境中脫穎而出，品牌必須依賴更精細的行銷策略。

要在競爭激烈的市場中建立忠誠客群，品牌必須超越口味創新，並在行銷策略、品牌差異化及消費者互動方面搶得先機。哪些品牌成功地把握住了這些策略，並在瞬息萬變的市場中持續領先？i-Buzz Asia將解析印尼最受歡迎的三大糖果品牌，並分享它們如何以獨特的方式保持競爭優勢。

Yupi、Nano Nano 和 Kopiko 透過KOL合作、趣味行銷活動與口味創新策略，成功成為當地最為熱議的糖果品牌。透過當地輿情觀察 發現Top3品牌皆為印尼老字號本土品牌

Yupi 作為印尼最受討論的糖果品牌，憑藉趣味十足且多樣化的橡皮糖，成功擄獲各年齡層消費者的喜愛，特別受到兒童青睞。自 1996 年進入市場以來，Yupi 持續透過社群媒體與消費者互動，並不斷推陳出新，保持市場競爭力。在重要節慶期間，品牌推出精心設計的禮盒，滿足開齋節、聖誕節與農曆新年的送禮需求。此外，2024 年 Yupi 舉辦 「Yupi Good Talent」 才藝比賽，吸引超過 8,000 名參與者，並透過 「Jelajahi Negeri」 全國巡迴活動，在各地購物中心設置互動遊樂區，為消費者帶來沉浸式品牌體驗。同年 10 月，Yupi 更因與 달려라 석진 (Run Jin) 合作掀起社群熱潮，BTS 成員 Jin 公開推薦 Yupi 為他的 首選橡皮糖品牌，立即在 Instagram、Twitter 及 Instagram Threads 上引發熱議，讓 Yupi 成為社群焦點。透過精準的行銷策略、節慶行銷與明星效應，Yupi 不僅穩固市場領導地位，更進一步強化品牌與消費者的情感連結，為企業提供值得借鑒的成功案例。

Nano Nano 以其大膽的口味和獨特的品牌形象著稱，巧妙地將「nano nano」一詞與複雜的情感聯繫在一起，成功引起廣泛的共鳴。品牌最近與《One Piece》合作推出限量版包裝，包裝上印有動漫角色，這不僅吸引了粉絲的注意，也通過設計獨特的序號，讓消費者能夠兌換獎品，激發了消費者的興奮與參與感。為進一步加強與受眾的聯繫，Nano Nano 舉辦了一場充滿活力的活動，活動內容包括啟動儀式、脫口秀和舞蹈競賽，並邀請了 JKT48 的 Zee Asadel 和 Kuburan Band 等人氣人物參與，這一策略成功地利用了粉絲文化，促進了社群氛圍的建立。除此之外，Nano Nano 與 Riko Games 合作推出的「Nano Nano Milky Riko Games」游戲，透過獎品驅動的模式，持續吸引消費者的興趣並促進口碑行銷，參與者在社群媒體上分享經驗，最終提升了品牌的知名度與忠誠度，吸引更多消費者。

Kopiko，世界首款咖啡糖果，自1982年推出以來便成為市場領導者，透過在韓劇中的亮相及2024年NASA太空人將Kopiko帶上太空的壯舉，獲得了全球認可。這些里程碑，加上品牌在社交媒體上的強大曝光，鞏固了其品質象徵的形象。近期，品牌任命印度板球傳奇M.S. Dhoni為代言人，並推出了以「Kopiko Chaba」為主題的幽默電視廣告，成功吸引了印度及印尼寶萊塢粉絲，進一步擴大了品牌的影響力。Kopiko持續透過互動式贈品活動與消費者保持互動，並推出無糖咖啡糖果來迎合健康潮流。透過維持高品質標準並與全球受眾緊密聯繫，Kopiko成功地保持了其在咖啡糖果市場的領導地位。

結論

對於計劃進入印尼市場的品牌而言，首先必須專注於口味創新與產品差異化，特別是在這個競爭激烈的市場中，持續推出新產品是吸引消費者注意的關鍵。此外，與 KOL 合作能顯著提升品牌的曝光度與吸引力。最後，舉辦線下活動依然是建立與消費者情感聯繫的重要方式。通過採取這些策略，品牌能在印尼市場中成功崭露頭角並茁壯成長。

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