泰國糖果市場新格局-健康趨勢、數位行銷與消費轉型

泰國是一個熱愛甜食的國家，從傳統的芒果糯米飯到椰奶甜點，都展現了泰國人對甜味的偏愛。然而，隨著健康意識的提升、消費者偏好變遷及創新產品推動變革，糖果市場在2024年展現出獨特的成長動力與挑戰。在健康趨勢影響下，低糖、無糖以及功能性糖果逐漸受到市場青睞，而傳統口味的糖果則依舊擁有穩定的消費群體。此外，隨著電商與數位行銷的擴展，糖果市場的銷售管道也發生重大轉變，社群媒體與直播帶貨成為品牌吸引年輕消費者的重要策略。i-Buzz Asia將探討解析泰國糖果市場的銷售趨勢以及消費者行為，為相關業者與消費者提供全面的洞察。

泰國功能性糖果熱銷-健康與美味的完美結合

泰國市場上功能性糖果的銷量受到健康意識提升、消費者需求及市場推廣影響，最受歡迎的是維生素軟糖，因其可補充日常所需營養，特別受忙碌的上班族與學生青睞。益生菌軟糖緊隨其後，幫助腸道健康與消化，適合飲食不均衡者；其次的膳食纖維糖因能改善便秘問題，甚至分為早晚食用兩種形式包裝，讓人期待減肥效果而廣受歡迎。

後續的草本喉糖含蜂蜜、薑黃或薄荷，可舒緩喉嚨不適，適合講話頻繁的職業族群，薄荷糖因清新口氣與提神效果在炎熱氣候下需求穩定，羅望子糖與酸子糖因其獨特甜酸風味與促進消化功能而受傳統糖果愛好者喜愛，然而相較於其他功能性糖果，市場需求相對較低。此外低糖與無糖的糖果在近年也因讓人感覺更健康，又能滿足想吃甜食的慾望而引起購買潮。整體而言，功能性糖果因兼具健康與美味，成為泰國食品市場的重要一環。

圖片出處：Tsuruha Drug Store

泰國糖果市場行銷新趨勢-線上銷售與直播帶貨的崛起

泰國糖果市場的銷售通路多元，涵蓋超市、便利商店、藥妝店、夜市及百貨商場等傳統零售渠道，而隨著電商與直播帶貨的興起，線上銷售已成為重要的市場推動力。大型超市如Big C、Tesco Lotus，以及便利商店如7-11，提供消費者即時購買的便利性，藥妝店如Watsons與Boots則專注於功能性糖果的銷售，夜市與百貨商場則是尋找特色糖果的好去處。近年來，泰國直播電商市場快速成長，TikTok Shop、Shopee Live及Lazada Live等平台成為糖果銷售的新興渠道，透過網紅與直播主的推廣，消費者能即時互動並獲得購買優惠，也提供多樣化的糖果選擇提升銷售轉化率，並透過促銷活動吸引消費者。隨著泰國消費者對健康與便利性的需求增加，功能性糖果在直播與電商平台上的銷售預計將持續成長，成為市場的重要趨勢。

圖片出處：Ohminefruit

結論

糖果不只是甜食，更逐漸成為一種生活風格的體現。隨著健康意識提升與數位行銷的普及，泰國糖果市場正經歷轉型，功能性糖果的需求不斷攀升，低糖、無糖產品也日益受到關注，而社群媒體與直播電商則進一步改變消費行為，使品牌能更直接觸及年輕消費者。從健康配方的調整，到數位行銷的創新應用，泰國糖果市場正處於一個多變且充滿潛力的黃金時期。i-Buzz Asia將持續關注此領域的發展，為產業提供深度洞察，協助企業在變革浪潮中把握先機、創造價值。隨著消費者對健康和功能性產品需求的增加，以及數位行銷和電商渠道的發展，未來幾年內，市場競爭將更加激烈，品牌需要不斷創新和調整策略，以適應不斷變化的市場需求。

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