冰淇淋一直以來都是人們最喜愛的甜點之一，因其多變的風味與甜美、冰涼且絲滑的口感深受歡迎。同時，它能刺激多巴胺和血清素的釋放，帶來快樂與滿足感。在這個熱帶國家，印尼對冰淇淋的需求持續增長，不僅受到多樣化口味的驅動，也受到快速城市化影響，進而改變了居民的生活方式與飲食習慣。
根據 IMARC 的報告，許多冰淇淋品牌正迅速迎合印尼消費者不斷變化的口味，推出獨特且充滿異國風情的風味，以滿足市場需求。這不僅讓冰淇淋變得更具吸引力，也成為推動市場增長的重要因素。然而，在競爭激烈的市場中，光靠美味口味還不夠——品牌必須深入了解消費者需求並吸引更多關注才能脫穎而出。i-Buzz Asia 將幫助您發掘最有效的行銷手法，以吸引顧客並在市場上取得領先地位。
Wall’s、Aice、 和 Campina 透過社群活動、異業結盟、KOL宣傳等多元行銷策略成功主導市場
Wall’s，聯合利華旗下的英國冰淇淋品牌，自 1992 年進軍印尼市場，以 “Gerobak Keliling”（流動推車）模式深入各階層，讓更多人輕鬆享受美味冰淇淋。旗下 Magnum、Cornetto、Viennetta 等子品牌，以多樣口味與親民價格擄獲市場。2024 年，Magnum 攜手 Restaurant Union，邀請「甜點之王」Reynold Poernomo 推出聯名活動，引發話題熱潮。同時，Cornetto 透過 KOL 行銷，邀請 車銀優 擔任品牌大使，並搭配限量周邊吸引年輕消費者，成功推廣 Cornetto White Rose 新口味。Wall’s 憑藉創新與市場洞察，結合 KOL 行銷，持續提升市場影響力，穩居業界領先地位。
Aice 以 冰淇淋麻糬 聞名，是印尼第二大受歡迎的冰淇淋品牌，以獨特風味和高品質深受喜愛。品牌首創 椰糖球（Klepon） 口味冰淇淋，展現創新實力，並透過 #AiceChallengeYou 互動活動強化與消費者的聯繫。作為 奧運全球合作夥伴，Aice 推出 「AICE Starlympic Bintang Olimpiade 2024」，支持年輕運動員圓夢，強化品牌形象。此外，Aice 與 Lawson 合作推出優惠組合，並在 印尼青年宣言日 攜手 Indomaret，推出 Aice Crispy Balls 限量禮品活動，最大獎 iPhone 15 Pro Max，成功擴大品牌影響力。
Campina，印尼第三大冰淇淋品牌，擁有 Concerto、Hula Hula 等子品牌，積極拓展市場。品牌與 MPL Indonesia（印尼《Mobile Legends》職業電競聯賽）合作，抓住年輕人對電競的熱情，並趁勢推出 Tropicana Double Crunch 新口味。此外，Campina 參與 Transmedia 23 週年 直播活動，邀請 SHINee Key & Minho 演出，巧妙推廣旗下冰淇淋，擴大品牌聲量。為進一步增強市場佔有率，Campina 也開放 聯盟行銷計畫，提供 5% 佣金，提升品牌曝光與市場滲透率。
結論
印尼冰淇淋市場的增長不僅來自於消費者對多樣化口味的需求，也受到快速城市化的影響，改變了人們的生活方式和飲食習慣。在這樣的競爭環境中，品牌必須不斷創新，並深入了解消費者的需求與喜好，才能成功吸引更多的關注與忠實顧客。Wall's 利用創新行銷和 KOL 合作吸引年輕族群，成功推廣新產品；Aice 透過創新口味和社群互動提升品牌參與度，同時支持年輕運動員，強化品牌形象；Campina 則藉由與電競及 K-pop 跨界合作吸引年輕市場，並透過聯盟行銷擴展品牌曝光度。這些策略讓這三大品牌成功在印尼市場建立強大影響力。
對於計畫進入印尼市場的品牌來說，運用 KOL行銷策略是擴展受眾並提高參與度的關鍵，特別是透過線下活動。透過互動式的社交媒體活動來與消費者互動，也是建立品牌忠誠度並提高曝光度的重要方式。最終，了解並持續關注當地的口味偏好，是在競爭激烈的市場中成功的關鍵。
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