你愛的糖果品牌也上榜了嗎？ 熱門品牌如何贏得越南消費者青睞

糖果產業近年來在越南食品領域中展現出顯著的成長動能，國內生產規模穩步擴張，市場潛力備受矚目。作為東南亞人口第三大、全球排名第十五的人口大國，越南擁有龐大且持續擴張的消費基礎，為包括糖果在內的快速消費品帶來良好的發展條件。

然而，隨著市場規模日益壯大，競爭態勢也變得愈發激烈，各大品牌無不積極佈局、爭奪消費者關注。本文將透過 i-Buzz 數據觀察，解析目前在越南市場中最受歡迎的糖果品牌及其行銷策略。

在越南，「Chupa Chups」的聲量顯得超高，其次「Alpenliebe」和「Kopiko」

Chupa Chups：與可愛人物聯名

品牌與便利商店連鎖品牌 Circle K 合作推出一系列贈禮活動，例如只要購買三包 Chupa Chups 軟糖，即可獲贈超可愛的旅行頸枕。此外，品牌更與人氣角色「Pusheen」貓咪聯名，打造出限定款贈品，引發粉絲搶購與社群熱議。

不僅如此，「Chupa Chups」還推出以糖果香氣為靈感的沐浴露產品，跳脫傳統糖果品牌的產品線限制，成功切入日常生活用品市場。這款沐浴露因其獨特的甜香氣味而迅速在社群上走紅，掀起一波分享熱潮。另外，品牌也在 Facebook 上舉辦與 Hello Kitty 結合的線上小遊戲與贈品活動，持續維持高社群互動與消費者參與。從聯名贈品、香氛新品到社群小遊戲，「Chupa Chups」全方位打造話題，不斷擴大品牌聲量與曝光率。Alpenliebe：節慶禮盒與口味創新雙管齊下

Alpenliebe：節慶禮盒與口味創新雙管齊下

位居第二的「Alpenliebe」則專注於節慶市場與產品多樣性策略，特別是在農曆新年期間，品牌推出了設計精美的年節禮盒組，貼合越南人送禮文化與家庭聚會的需求。這些禮盒不僅造型討喜，價格也符合中產階級大眾的預算，因此深受消費者青睞，成功在節慶檔期提高曝光與銷售。

在產品創新方面，「Alpenliebe」持續推出富有地方特色的糖果新口味，如蝦鹽青芒果、鹽巴檸檬等，這些結合甜與鹹、果與香料的口味，不僅吸引年輕族群，也滿足追求新鮮感的消費者口味偏好。品牌也透過 Facebook 舉辦抽獎與互動式活動，提升粉絲黏著度與參與感。

Kopiko：結合音樂與年輕文化觸及學生族群

第三名「Kopiko」品牌選擇以音樂活動為主軸，深入越南年輕族群市場。品牌近期舉辦了一場針對學生的歌唱比賽，不僅鼓勵學生活躍參與，還邀請當地知名年輕歌手如 Gia Khiêm 與 Wren Evans 擔任嘉賓，成功吸引大批學生與粉絲的關注。這場比賽結合了表演、互動與社群直播，增強了品牌的年輕形象與與目標客群之間的連結。

雖然「Kopiko」在產品與促銷活動上的多樣性不及「Chupa Chups」與「Alpenliebe」，但其文化行銷策略明確聚焦於學生與年輕人，打造出屬於自己的聲音與品牌認同感。透過與當紅偶像合作的方式，「Kopiko」成功進入校園圈層，創造出情感連結而非單純的產品導向，為品牌長期發展奠定基礎。

總結

綜觀越南糖果市場的發展趨勢與品牌行銷動態，我們不難發現，消費者對於品牌的關注已不僅止於產品本身，更在意品牌如何與自身產生情感連結與生活共鳴。「Chupa Chups」憑藉與可愛角色的跨界聯名、創新周邊商品以及高頻率的社群互動，成功打造高度話題性，領先市場聲量；「Alpenliebe」則聚焦於節慶送禮需求與地方口味創新，穩健經營品牌形象與市場份額；而「Kopiko」透過音樂與校園文化切入年輕族群，建立情感連結與品牌忠誠度。

從中可見，在競爭日趨激烈的越南糖果市場，品牌唯有持續創新、貼近在地文化，並善用社群媒體與娛樂元素，方能在消費者心中佔有一席之地，脫穎而出。