探索成功之道：日本零售賣場在越南市場的蓬勃發展

根據越南統計總局的數據，2020年前7個月，越南商品零售總收入比2019年同期增長3.6%，達到2,218兆越南盾，約合953億7,400萬美元。這反映了越南零售市場在疫情背景下的穩健增長，成為全球少數實現正增長的市場之一。近年來，越南零售市場年增長率超過10%，對外國投資者極具吸引力。

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i-Buzz Asia調查顯示，越南網民熱議AEON、Uniqlo、Takashiyama 等日本生活時尚零售品牌

僅用了12年的時間，AEON已成功躋身越南市場，並在2022年榮獲十大最負盛名的零售公司之一，名列第五。這項成就格外引人注目，特別是在目前經濟低迷的環境下，許多AEON Malls仍能保持良好運作，顯示了該公司在越南市場上的強大實力與穩健表現。在年終感恩節的12月，AEON不僅舉辦了眾多引人注目的促銷活動，更搭配了豐富的限量贈品，成功激發了顧客的購物慾望，成為年末購物季中的一大亮點。這些促銷措施不僅讓顧客感到興奮，也促使他們在這個特殊的節慶季節更積極地選購商品。此外，AEON深刻了解越南顧客的文化心理，因而在超市外部巧妙地打造了一個擁有濃厚聖誕氛圍的主題區域。這個引人注目的聖誕主題區域不僅引起了網友的廣泛關注，更成為社交媒體上熱門的話題之一。眾多人紛紛湧入，不僅想要參觀和拍照打卡，更增添了超市的節日氛圍，有效地吸引了更多顧客踏入超市，為他們的購物體驗增添了濃厚的節慶色彩。

除了AEON之外，UNIQLO等服裝商店在越南也備受歡迎。UNIQLO以強調產品性能而聞名，推出了一系列融入獨家技術的服裝和時尚配飾，例如能夠保溫的HEATTECH、支持通風的AIRism，以及擁有卓越保暖性能的超輕羽絨外套。優衣庫的設計風格通常簡約大方，容易搭配，並且不容易過時。在2023年11月，UNIQLO在越南首都河內開設了新店，吸引了眾多明星，包括越南環球小姐H'Hen Niê等到場，這一活動引起了網友的廣泛關注。這進一步凸顯了UNIQLO在越南市場的受歡迎程度，並展現了他們不斷擴張的決心。

此外，Takashimaya針對那些對美學品味要求高雅的高端客戶，因此在其亮相的品牌上精心挑選。他們承諾為越南消費者提供符合國際標準的產品購物體驗，並讓顧客享受到高島屋標準下的優質客戶關懷服務。這一承諾表明Takashimaya不僅注重產品品質和設計，同時致力於營造一個讓顧客感到尊貴和滿足的購物環境。在年終促銷假期來臨之際，Takashimaya與Lancome、 Dyson、 LEGO等大品牌展開多次合作，為顧客呈現了一系列驚人的優惠價格。這些合作活動不僅讓顧客享受到超值的購物體驗，同時也為他們提供了購買高品質商品的絕佳機會。這種與知名品牌合作的策略使得高島屋在年終促銷期間成為吸引消費者目光的焦點之一。

調查顯示，在越南的日本零售店中，食品、化妝品和保健品相較於其他商品類別，受到更高的關注和討論。

首先，食品類商品在越南的日本零售商店中引起了廣泛的關注。越南消費者對於日本食品的獨特口味和高品質的印象，使得這一類商品成為他們關注的焦點。從特色零食到獨家食材，日本食品在越南市場上引起了一波美食熱潮，成為日本零售商店中的明星商品之一。AEON超市成功地為顧客帶來了一個充滿多樣性和價格合理的購物體驗，尤其是透過引進眾多來自日本的食品。這些高品質而價格親民的日本食品不僅滿足了消費者對美味和品質的追求，還為他們提供了品味新奇、不同文化風味的機會。AEON超市的這一舉措成功地吸引了眾多顧客，使他們能夠在購物的同時感受到來自日本的獨特魅力，進一步擴大了超市的吸引力和知名度。

其次，化妝品及保健品也受到越南消費者的青睞。日本的美妝品牌以其高品質和創新的產品而聞名，越南消費者對於這些產品的品質和效果表現出極大的興趣。特別是保健品領域，日本的產品在提供營養和保健方面贏得了越南消費者的信賴，成為他們生活品質中不可或缺的一部分。

在越南日本零售市場的食品類別中，零食、綠茶和壽司脫穎而出，成為三大最受歡迎的選擇。

日本食品一直以其獨特的風味和精緻的製作工藝在全球範圍內受到熱愛，尤其是來自日本的零食，更是成為了網路社群熱烈討論的話題。這些零食不僅以其豐富的口味和精美的包裝吸引著消費者，更在食品愛好者中激起了一股試味潮流。其中，AEON零售超市以其廣泛的產品種類和高品質的服務，在越南市場上尤為突出。它不僅提供了多樣化的休閒類零食，還帶來了日本食品的全方位體驗，從傳統的壽司到現代的抹茶甜品，無一不顯示出日本料理的精緻與多元。越來越多的越南食客被這樣的多樣化所吸引，他們不僅享受著購物的樂趣，同時也在品嘗中感受到了日本文化的魅力。AEON超市經常舉辦的日本美食市集，已成為一大亮點，成功地吸引了眾多顧客的關注和評價。AEON超市的成功，不僅在於它提供的高質量商品，更在於它作為文化交流的平台，將日本的飲食文化帶到了越南，促進了兩國之間的文化交流和理解。

日本綠茶以其豐富多彩的風味和深厚的文化底蘊，在越南獲得了廣泛的喜愛。越南人對甜品有著特殊的偏好，常將糕點和月餅結合在一起享用，這種甜味的組合讓越南人更加鍾愛於日本綠茶。這種茶以其清新的口感和能夠中和甜品的甜膩，成為了越南餐桌上的理想選擇。此外，AEON超市積極響應這一需求，推出了其自有食品品牌TOPVALU，其中包括了一系列日本綠茶飲料。這些綠茶產品不僅忠實地再現了日本綠茶的經典風味，還以其高品質和合理的價格受到了越南消費者的熱烈追捧。永旺超市通過這些策略，不僅成功地滿足了當地市場的需求，也加強了日本和越南在飲食文化上的交流和融合。

除了綠茶和甜品外，壽司在越南也獲得了廣泛的歡迎。這種來自日本的美食以其新鮮的食材、精緻的製作工藝和多樣的口味，迅速贏得了越南食客的心。在越南，對壽司的喜愛橫跨了各種社會階層和消費能力，從高級餐廳精心製作的頂級壽司到超市提供的平價款式，不同的選擇滿足了不同顧客的需求。更值得一提的是，甚至連便利商店如MINISTOP也紛紛推出了自家的壽司系列，這些便利商店壽司以其便捷和經濟的特點，迎合了日常快節奏生活中的消費需求。不論是快速的午餐選擇還是隨手可得的小吃，這些壽司提供了一個快速而又美味的解決方案。

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