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根據《越南勞動者報》報導，越南約有10%的人口患有消化系統疾病，這推動了越南益生菌市場的快速增長。隨著健康意識的提升，消費者越來越重視腸道健康，導致乳酸菌飲料和益生菌補充劑的需求不斷增加。這類產品因其對消化系統和免疫功能的潛在益處，特別是在大城市，已逐漸成為日常飲食的重要部分。
越南消費者最關注益生菌功效為：促進消化健康，改善飲食吸收，增強抵抗力
在越南，消化系統疾病的發病率逐漸上升。為了應對這一挑戰，越南人越來越重視益生菌的健康效益。首先，益生菌可以促進腸道健康，維持正常的消化功能，減輕消化不良和腹脹等症狀。其次，它們有助於改善營養吸收，使身體更有效地利用食物中的養分。最後，益生菌還能增強免疫系統，提升身體對疾病的抵抗能力。這些顯著的健康效益使得益生菌產品在越南市場上越來越受到青睞，成為許多家庭日常健康管理的首選。
越南消費者重視產品效果與優惠活動；售價高、口感差和過敏風險則是常見痛點。
消費者對益生菌產品的關注主要集中在效果上，對於產品是否有效的討論最能引起他們的興趣，這使得產品的有效性成為吸引顧客的主要焦點。其次，優惠價格也是消費者考慮的重要因素，特別是在面對多樣化的市場選擇時，價格優惠能夠提升產品的吸引力。然而，由於大多數益生菌品牌來自國外，這些產品的價格往往較高，這也成為顧客在選擇時需要考慮的一個重要因素，高價格可能會使一些消費者在購買時更加謹慎，並連帶考量產品味道與口感、是否有過敏副作用等風險。因此，產品的效果、優惠活動以及成本考量，都是消費者在選擇益生菌產品時的重要決策因素。
本土品牌 Probio 以親民價格強佔聲量榜首；國外品牌 Life Space 和 Bioagai 則以通路合作優惠活動創造話題性。
Probio 是越南本土廣受歡迎的益生菌品牌，憑藉親民的價格贏得了眾多消費者的青睞。每盒售價約為3萬越南盾，對於注重價格的家庭來說，這是一個相當實惠的選擇。這樣的定價策略使得 Probio 成為許多越南家庭日常健康管理的首選，讓他們能輕鬆將其納入日常飲食，享受益生菌的健康功效。特別值得一提的是，Probio 與 Pharmacity 藥房系統合作，並在 2023 年年底推出了「買一送一」的超值優惠活動.
Life Space 來自澳洲，因其多樣化的產品線和針對不同年齡段的專業配方而聞名。這個品牌與電商平台如 Shopee 和 Lazada 合作，推出了多項優惠活動，大大提高了其市場曝光率和吸引力。此外，Life Space 還與 Pharmacity 藥房系統合作，並與母嬰店連鎖 Con Cưng 聯手推出了多種優惠。這些促銷活動和合作策略使 Life Space 能夠滿足不同消費者的需求，並在市場上取得了顯著的反響。
Bioagai 來自瑞典，專注於為兒童提供益生菌產品。其專為小孩設計的配方深受家長的青睞，因為它們能有效支持兒童的腸道健康和增強免疫系統。Bioagai 的產品特別針對兒童的健康需求，這使得它在媽媽群體中贏得了廣泛的關注和喜愛。此外，Bioagai 還與 KIDSPLAZA 超市連鎖合作，於年底推出了「買一送一」的巨惠活動，進一步提升了品牌的吸引力。
總結
總結來說，越南消費者對益生菌的主要需求包括促進消化健康、改善營養吸收和增強免疫系統。隨著消化系統疾病的增加，益生菌產品成為許多家庭日常健康管理的首選。消費者重視產品效果、快速見效和優惠價格，但價格高、口感差和過敏風險仍是常見痛點。在市場上，國內品牌 Probio 因其經濟實惠而受到廣泛關注，而來自澳洲的 Life Space 和瑞典的 Bioagai 也通過多項促銷活動獲得了良好反響。Probio 與 Pharmacity 合作推出「買一送一」優惠，Life Space 與電商平台及母嬰店聯手促銷，Bioagai 與 KIDSPLAZA 推出年度巨惠，這些策略進一步提升了品牌的吸引力。
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