馬來西亞X日本唇膏市場分析：哪些品牌、色號是馬來西亞人最愛？

疫情趨緩，口罩解禁時過一年多，唇膏市場也漸漸復甦。日本美妝品牌在馬來西亞市場一直都享有優良品質的美譽，唇膏當然也不例外。而且顏色種類豐富，從平價到高奢價位都有提供多種選擇，是馬來西亞消費者在選擇唇膏時會優先考慮的選項。

i-Buzz Asia觀點 》

在馬來西亞， Shu Uemura、Hada Labo和Kate是討論度最高的日本唇膏品牌

根據 i-Buzz Asia 的調查結果顯示，過去一年來，在馬來西亞市場中，最常被提及的日本唇膏品牌為 Shu Uemura。這幾年Shu Uemura積極與知名動漫IP如「皮卡丘」、「美少女戰士」、「航海王」等等聯合推出聖誕彩妝系列，每逢接近聖誕便會讓大家滿心期待這次的合作對象。2023年Shu Uemura依舊不遑多讓，與「Jojo的奇妙冒險」的聯名消息一發佈便備受矚目，再加上KOL們的大力宣傳，使Shu Uemura成為聲量排行第一的品牌。

此外，馬來西亞實體商店 Guardian 也曾在今年8月進行40%-50%的大促銷，聲量排名第二Hada Labo便是其中合作的品牌之一，尤其Hada Labo的潤唇膏也被冠上「赴日必買」的稱號，因此吸引了許多消費者。Kate的Lip Monster系列以持久、保濕且平價而聞名，加上KOL在社群平台上的強力推薦，深受小資女的喜愛。

品牌該如何在馬來西亞美妝市場中爭取曝光？優惠券、抖音、小紅書成行銷最愛關鍵詞

為了重新衝刺馬來西亞美妝市場，這一年來日系唇膏品牌也不斷地在行銷上下足功夫。i-Buzz Asia跨境聲量調查發現，在抖音及小紅書平台上以短影音及圖文內容進行開箱測評後，其中獲得熱烈討論或是受到大眾好評的品牌及型號，會首先吸引到許多馬來西亞消費者的關注。因此日系唇膏品牌在展開行銷時，或是KOL幫忙品牌方宣傳分享時時常會加上「小紅書爆款」或「抖音爆紅」等詞彙，進一步獲取消費者對品牌的信任度。線上購物平台方面，如Lazada和Shopee也會趁一些節日，發放特定品牌的限時限量優惠券，以刺激消費者對該品牌的消費。

在馬來西亞人之間討論度最高的唇膏顏色：玫瑰、褐色、酒紅色。

根據 i-Buzz Asia 的調查結果，在過去一年中，帶有「玫瑰」、「褐色」及「酒紅色」的關鍵詞最常被提及。不過每個人喜歡的細節也略有不同，如有些人更喜歡帶橘的褐色，有些人更偏好帶紅的褐色等等。

從這裡我們可以發現，這些顏色類型都偏暖色調，且飽和度較低，對馬來西亞消費者而言，除了可以達到顯白的效果，更顯得成熟大氣，偶爾耍酷也非常適用，因此這一系列的色調更受馬來西亞消費者的青睞。

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