越南防曬衣物市場：Uniqlo、Adidas與Paltal的聲量優勢大解析

隨著今年預測將出現多次範圍廣泛且持續性的酷熱天氣，防曬早已不再是單屬於夏季的臨時需求，而是人們日常生活中不可或缺的健康防護措施。根據越南國家氣象水文預報中心的資料顯示，長時間的高溫將對居民的日常起居與身體健康帶來不小的衝擊。因此，配備完善的防曬用品，已成為越南民眾外出時的必要準備。

這股高溫趨勢也明顯帶動了防曬產品的市場關注度。根據 Metric 的研究指出，儘管近一季防曬衣物的電商銷售出現短暫下滑，但市場總規模仍達 858.7 億越南盾，顯示出消費者對防曬裝備的需求依然強勁。

本篇文章中，i-Buzz Asia 將透過大數據輿情分析，聚焦越南防曬衣物市場中表現突出的三大品牌，並深入探討它們如何運用行銷策略靈活應對氣候變遷與消費者行為的轉變，從而穩固其在市場上的競爭力與佔有率。

Uniqlo 聲量居冠領先關鍵：源自創意聯名與大型活動策劃

其中最引人注目的，莫過於 Uniqlo 與越南國民乳品品牌 Vinamilk 的創新聯名合作。這場合作不僅是兩大國際與在地品牌的跨界結合，更巧妙地結合了品牌價值與社會溫度：Uniqlo 提供實用的兒童防曬外套，Vinamilk 則代表著家庭與健康的形象，兩者聯手在社群平台上舉辦了一場具備教育性與趣味性的 minigame 活動，鼓勵家長與小朋友共同參與。

活動設計以「守護孩子健康」為核心概念，參加者只需完成簡單任務就有機會獲得防曬外套，這不僅激發了目標族群（尤其是年輕家庭與媽媽社群）的參與意願，更透過貼近民眾生活的議題成功引發共鳴。此活動在 Facebook 上被大量轉發與討論，進一步擴大了 Uniqlo 的品牌聲量與社會影響力，也提升了其品牌形象的「親民性」與「關懷感」。

不僅如此，2025 年 3 月 Uniqlo 在胡志明市舉辦的戶外體驗活動也同樣吸引大量關注。這場活動主打「科技防曬 × 日常穿搭」，現場讓消費者實際體驗其最新的 日本UV CUT技術，並設有互動區讓民眾試穿、拍照、分享穿搭心得，增強了對產品的感知與信任感。更重要的是，Uniqlo 透過邀請多位影響力 KOL/KOC 出席活動，Bùi Khánh Hà、Phương Dung，Yên Đan 等，加上國民偶像、環球小姐 H’Hen Niê 的壓軸現身，為活動增添了話題性與媒體價值。這樣的明星效應，有效促進了品牌內容在社群平台的二次擴散，形成強大的網路滲透力。

在數位行銷層面，Uniqlo Vietnam 也展現了高度一致性與策略性。他們在 Facebook、Instagram 與 TikTok 等平台上持續進行內容經營，定期推出防曬穿搭 lookbook、實用生活小技巧、限時優惠。不只滿足了消費者的實用需求，也營造出品牌「懂你生活」的形象，讓品牌與消費者之間建立起更深的情感連結。

Adidas 緊追其後穩居第二：跨界聯名、明星代言有效刺激討論熱度

在產品面，Adidas 將品牌一貫的運動基因融入防曬衣物設計中，推出兼具功能性與時尚感的防曬外套，深受喜愛運動與戶外活動的年輕族群歡迎。其設計風格強調俐落剪裁、透氣材質與防曬功能的完美結合，不僅能應對越南酷熱天氣，亦可作為日常穿搭的一部分。

在行銷策略上，Adidas 善於結合熱門事件與品牌調性創造話題聲量。配合 2024 歐洲足球錦標賽（EURO 2024）熱潮，Adidas 與男性洗護品牌 Romano Vietnam 聯手推出 minigame 活動，參加者有機會獲得 Adidas 防曬外套作為獎品，成功吸引大量熱愛運動與關注賽事的消費者參與，並在社群平台上引發大量互動與分享。

此外，Adidas 也積極進行品牌形象建構，透過參與 “THE ORIGINAL x (S)TRONG: Hành Trình 10 Năm” 活動，邀請具有創作力與堅持自我風格的藝人 Trọng Hiếu 擔任品牌代言人。在他最新推出的音樂 MV 中，Trọng Hiếu 穿著 Adidas 防曬外套出鏡，不僅強化產品的潮流感，也進一步連結年輕世代與品牌精神「原創 × 堅強」的理念。

在促銷活動方面，Adidas 趁勢推出大規模電商折扣活動。2025 年的 FLASH SALE 期間，Adidas 在各大電商平台祭出高達 50% 的折扣優惠，不僅強化品牌曝光，更實質推動銷售轉換。活動期間，其官方旗艦店在 Shopee、Tiki 等平台上的流量與互動數明顯攀升，有效延伸了話題熱度。

Paltal 表現突出勇奪第三：實力來自親民價格與高效直播帶貨策略

Paltal 作為越南本土服裝品牌，憑藉其專注於舒適家居服與親民價格，逐漸在防曬衣物市場中佔據一席之地。雖然品牌在市場聲量上略低於 Uniqlo 與 Adidas，但其在本地消費者心中的好感度與忠誠度卻持續增長。

Paltal 的防曬外套產品，主打 高效防曬與高性價比。其防曬衣物的材質具備良好的紫外線阻隔效果，且價格相對平易近人（約 300,000 越南盾），讓消費者可以輕鬆擁有一件既能保護肌膚又不會過於負擔的防曬衣物。這一策略非常符合越南中低收入家庭對防曬產品的需求，尤其是在氣候日益炎熱的當下。

在行銷方面，Paltal 積極利用數位行銷平台，特別是 Facebook Live，進行頻繁的 直播銷售。這不僅幫助品牌提升曝光度，也讓消費者能夠更直觀地了解產品特性，並實時與品牌進行互動。透過這些直播，Paltal 不僅介紹其防曬衣物的款式和功能，還會推出限時折扣、秒殺活動等優惠，進一步吸引消費者參與購買。

除了直播銷售，Paltal 也會定期推出 買二送一 或 購買防曬衣物贈送防曬口罩 等促銷活動，這些活動成功激發了消費者的購買慾望，並提高了品牌的市場滲透率。這種以 社群互動 和 優惠策略 為核心的行銷方式，使 Paltal 能在競爭激烈的市場中，穩定吸引大量忠實顧客，並增加回購率。

此外，Paltal 也經常與當地網紅和 KOC 合作，進行 產品試穿分享，藉此提升品牌的公信力和親和力。這些本土化的行銷手法讓 Paltal 能夠在不需要高額廣告費用的情況下，保持穩定的市場份額。

總結

面對氣候變遷帶來的長時間高溫，越南防曬衣物市場呈現出高度成長與競爭態勢。在這場聲量與市佔的雙重角力中，Uniqlo、Adidas 與 Paltal 三大品牌各自展現出極具特色的行銷操作。

Uniqlo 靠著創意聯名與大型活動策劃，成功打入親子與年輕家庭市場，結合教育性與話題性，讓品牌形象更加親民、關懷；Adidas 則透過明星代言、跨界合作與運動賽事熱潮，鎖定年輕族群並放大品牌潮流感，結合強勢電商促銷策略，有效帶動聲量與轉單；而本土品牌 Paltal 則以高性價比、密集直播互動與社群促銷打出差異化，在資源有限的情況下成功圈粉，鞏固了在地市場基礎。

綜觀三大品牌的操作，行銷手法已不再只是輔助銷售的工具，更是品牌塑造與聲量累積的核心武器。唯有緊貼消費者情感、搭配數位互動、結合熱門話題與實際利益，才能在高溫持續升溫的防曬市場中，成功脫穎而出。

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