泰國手機市場：聲量走勢與討論焦點解析

在當今社會中，手機已成為不可或缺的重要裝置，人們普遍透過手機處理多項日常任務，包括工作，學習及各類生活活動。尤其在泰國，消費者廣泛使用手機進行支付，例如透過 PromptPay 系統完成交易。此趨勢進一步推動了手機的市場需求成長，亦促使部分商家逐步減少甚至不再接受現金支付。

根據 International Data Corporation（IDC）資料顯示，2025 年泰國手機市場出貨量約達 1,650 萬台，較 2024 年成長約 14%。此數據反映出泰國消費者對手機具備高度需求，市場整體需求動能持續強勁。

本文透過 i-Buzz Asia 數據分析泰國手機市場，重點探討泰國消費者對手機關注度最高的期間，以及其關注度提升的主要原因。

I.泰國手機市場呈現由活動與行銷推動的消費者關注趨勢。

泰國手機市場呈現明顯的週期性波動，消費者關注度隨時間出現高低起伏，顯示整體市場動能主要受到各類活動與行銷推廣所驅動，而非穩定且持續的需求所支撐。關注度較低的時期，通常反映新品上市節奏放緩或品牌行銷活動減少，相對地，每當市場聲量出現明顯提升，往往與新機發布及大型產業活動密切相關，進一步凸顯事件行銷在帶動市場關注上的關鍵角色。

例如在10月，像是 Mobile Expo 2025 等大型活動明顯帶動市場關注度提升，而在3月，7月與11月舉辦的 Commart 2025，同樣有效推升消費者關注熱度。此現象顯示，大型展會與整合性的行銷操作在提升市場互動與帶動整體市場動能方面，扮演關鍵角色。

泰國消費者關注度最高的月份為二月。此一關注高峰主要受到新款手機上市所帶動，尤其是 Samsung 最新推出的「S26 系列」。Samsung 為泰國消費者高度關注的主要手機品牌之一。在此期間，消費者積極搜尋產品資訊，比較規格，並密切關注相關促銷活動。此外，Samsung 與各大通路商亦透過大幅折扣吸引消費者購買。再者，即將於 2026 年 3 月舉辦的 Thailand Mobile Expo 2026 相關消息，也進一步推升市場整體關注度。

接續二月之後，另一個消費者關注度較高的月份為一月。此一成長主要來自於手機品牌與通路商於新年期間推出的促銷活動，以吸引消費者關注並帶動購買意願。例如，泰國主要通路商如 TG 與 Banana，亦透過發布相關文章內容，整理折扣資訊與熱銷機型，以提升消費者參與度。在此期間，企業普遍運用多元促銷手段，包括價格折扣與限時優惠等，進一步刺激消費者於年節過後的購買需求，並有效帶動整體市場動能。

圖片來源：Samsung Thailand, Thailand Mobile Expo

II. 總結

泰國手機市場展現出強勁的未來成長潛力，主要受到消費者對手機高度需求的帶動。隨著手機已成為日常生活中不可或缺的核心裝置，涵蓋通訊，支付，工作及娛樂等多元應用，其市場需求亦持續穩定成長。

其中，二月與一月為消費者關注度最高的兩個月份。此一趨勢主要受到新款手機上市的帶動，尤其是旗艦機型，同時品牌與通路商所推出的優惠折扣與促銷活動亦為重要驅動因素。此外，各類手機相關展會與活動亦進一步提升消費者在此期間的關注度與參與度。

對於有意進入泰國手機市場的企業而言，掌握新產品上市時機，或於節慶期間推出促銷優惠以吸引消費者，為關鍵策略之一。此外，積極參與如 Thailand Mobile Expo 等大型手機相關展會，亦有助於提升品牌在泰國消費者中的能見度。綜合而言，上述策略將有助於品牌提升在泰國手機市場中的成功機會。

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