越南聯盟行銷產業觀察：越南三大聯盟行銷熱區 KOL 全解析，揭開消費者真實體驗與痛點

在上一篇【2024 全球與越南聯盟行銷報告】中，我們曾指出「線上教育」、「旅遊」與「美妝」是越南聯盟行銷的三大亮點產業。這次，i-Buzz Asia 將帶你更進一步認識這些產業中最具影響力的 KOL，同時觀察消費者對聯名行銷的實際體驗與熱門聲量。
 

I. 線上教育市場代表 KOL 分析

1. Khánh Vy: 多語學習與教育生活內容創作者

主題領域： 語言學習、教育與生活內容

社群概況：Facebook： 2.9M 追蹤｜TikTok： 2.4M  追蹤｜Instagram： 1.3M  追蹤｜YouTube： 2.09M 訂閱者
 

Trần Khánh Vy 自 2016 年以「能說七種語言」的卓越能力與優異學業表現嶄露頭角。自外交學院以優等成績畢業後，她憑藉在教育領域的主持與社群創作活動，逐步建立起在越南年輕族群中的影響力。

她曾擔任多個知名節目的主持人，如《Thế giới nghiêng》、《8 IELTS》、《Sinh viên thế hệ mới》等，內容主要聚焦於語言學習、學習方法與學生生活經驗分享。近年來，她更接下越南最具代表性的智力節目《Đường lên đỉnh Olympia》主持重任（2022–2024），同時也參與《Sóng 22》、《Có hẹn cùng thanh xuân》、《Anh trai vượt ngàn chông gai》等節目，展現其多面向的專業能力。

Khánh Vy 的學業成就與職業發展經驗，使她在社群上成為學習型內容創作者的代表人物。她所分享的學習技巧、語言訓練法與自我管理方式，啟發了大量越南年輕族群，推動了教育內容在社群平台上的普及與專業化。

2. Đặng Trần Tùng: IELTS 專業教育者與內容創作者

主題領域： 英語教學、IELTS 應試指導

社群概況：Facebook：15.8 萬 追蹤｜TikTok：45.3 萬 追蹤｜Instagram：4.26 萬 追蹤

在越南英語教學圈中，Đặng Trần Tùng 是極具代表性的人物之一——他是全越南首批獲得 IELTS 滿分（9.0）的五位考生之一。除經營自己創立的「The IELTS Workshop」學院外，他也經常透過 YouTube 影片與社群平台分享應試技巧、學習策略與實用資源，幫助學生以更輕鬆的方式準備考試。

Đặng Trần Tùng 以幽默、自信且接地氣的授課風格聞名，他將複雜的英語概念轉化為貼近越南學生思維的教學內容，使其成為備受年輕學習者喜愛的教育型 KOL。其影響力不僅在於知識傳遞，更體現在推動越南年輕世代的語言教育發展。

3. Nguyễn Thiện Khiêm（Khiemslays) : 多語青年與教育創作者代表

主題領域： 語言學習、學生生活、自我成長

社群概況：Facebook：8.15 萬 追蹤｜TikTok：34.6 萬 追蹤｜Instagram：11.1 萬 追蹤｜YouTube：13.1 萬 訂閱者

Khiemslays 是一位多才多藝的年輕創作者，身兼 YouTuber、TikToker、MC、翻譯家與教育倡議者。他以兼具啟發性與實用性的學習內容聞名，專注於時間管理、學習策略與自我成長議題。

他於 2023 年以 IELTS 8.8 分的優異成績畢業，精通英語、中文與韓語。同年入選為越南第十一屆全國學生代表大會的 34 位全國指派代表之一，並獲選參與北京大學暑期交流計畫（2023）。2024 年，他更獲邀代表越南參加「清華全球青年對話計畫（Tsinghua Global Youth Dialogue）」，展開跨文化交流與教育探索。

Khiem 透過 vlog 記錄這些國際學習經歷，將個人成長歷程轉化為具有教育價值的內容，為年輕觀眾提供實際的學習靈感與跨文化視野。他是越南年輕一代教育內容創作者的代表人物之一。

II. 旅游市場代表 KOL 分析

1. Khoai Lang Thang : 以真誠分享文化的旅行者

 社群概況: Facebook： 2.7M 追蹤｜TikTok： 2.1M 追蹤｜Instagram： 299K｜追蹤YouTube： 2.58M 訂閱者

Khoai Lang Thang 是越南極具人氣的旅遊部落客與 Vlogger。畢業於同德勝大學建築工程系的他，因熱愛旅遊與文化探索而轉行，透過影片記錄越南各地的風土人情、飲食文化與在地故事。

他的影片以樸實真誠、幽默自然的風格著稱，不僅具教育意義，也蘊含深厚的人文情感，深受大眾喜愛。2019 年，他因積極推廣越南文化而獲得 WeChoice Awards 表彰。近年來，Khoai 也開始拓展國際旅遊內容，前往日本、泰國與非洲拍攝，並與多個食品與旅遊品牌合作，持續以文化連結世界。

2. Quang Vinh: 從歌手到旅遊意象的轉型成功

 社群概況: Facebook： 1M 追蹤｜TikTok： 60.4K 追蹤｜Instagram： 250K 追蹤｜YouTube： 376K 訂閱者

曾是越南知名歌手的 Quang Vinh，在 2016 年以節目《Quang Vinh Passport》轉型為旅遊 Vlogger。節目中，他分享環遊世界的見聞與旅遊靈感，內容品質高、畫面細膩，展現他對旅行的熱情與專業態度。

他嚴謹的製作水準與真實的敘事風格，吸引大量觀眾關注，也讓他獲得與多個國家觀光局（如韓國、台灣）合作的機會。如今，Quang Vinh 已是越南旅遊內容創作的代表人物之一，其影響力橫跨娛樂與觀光兩大領域。

 3. Đinh Hằng: 自由靈魂的女性旅行家

 社群概況: Facebook： 87.8K 追蹤｜TikTok： 558.2K追蹤｜Instagram： 4.6K訂閱者

Đinh Hằng 是越南旅遊界少見的女性獨行探險者，她以獨立、自信與文學氣質著稱。出身記者背景的她，自 2013 年起展開自由旅行，深入探索世界各地文化，並將經歷寫成多部暢銷遊記，如《Hành trình nước Mỹ - Quá trẻ để chết》《Chân Đi Không Mỏi》《Người tình Havana》。

她的作品不僅啟發了年輕世代追求自由與自我成長，也被收入越南小學課本中作為教材，可見其文化影響力之深。如今，她不僅是旅遊意象的代表人物，也與多個旅遊品牌合作，持續以真誠文字與影像激勵他人踏上旅途。

III. 美妝市場代表 KOL 分析

1. Võ Hà Linh: 「戰神評測」的真誠力量

 社群概況: Facebook： 2.2M 追蹤｜TikTok： 4.5M 追蹤｜Instagram： 94K 追蹤｜YouTube： 2.11M 訂閱者

被網友暱稱為「戰神評測」的 Võ Hà Linh，是越南最具影響力的美妝評論 KOL 之一。她以直率真誠、拒絕虛假廣告的風格著稱，始終站在消費者角度，針對產品的優缺點進行誠懇、深入的分析。

Hà Linh 的魅力不僅在於專業態度，更在於她幽默、自然、接地氣的表達方式。她敢於揭露誇張的行銷手法，強調「花錢要值得」，因此深受觀眾信賴。她的影片內容不僅包含美妝測評，也分享生活觀點與積極能量，讓品牌合作不只是「帶貨」，更是一種與消費者建立長期信任的橋樑。

 2. Hannah Olala: 專業與氣質兼具的美學企業家

 社群概況: Facebook：1.06M 追蹤 | Instagram：57K 追蹤 | Tiktok : 1.6M 追蹤 

Hannah Olala（Hannah Nguyễn） 是越南美妝圈少數兼具企業家與美妝專家的女性代表。身為 AHC 品牌在越南的獨家代理商與 Spa 創辦人，她以豐富的專業知識與優雅風格樹立了獨特個人品牌。

她的內容以「專業、美感、實用」著稱——從保養秘訣、天然護膚方法到日常妝容技巧，每支影片都拍攝精緻、解說清晰，展現她對美的專業理解與熱情。Hannah 的風格不浮誇、不造作，給人一種「專業卻親切」的印象，因此在中高端女性族群中擁有極高信任度。

3. Trinh Phạm: 自然系美的代言人

 社群概況: Facebook：697K 8K 追蹤者｜TikTok：342.1K  追蹤者｜Instagram：548K 追蹤者 ｜YouTube：1.21M 訂閱者

以清新自然風格著稱的 Trinh Phạm，是越南早期最受歡迎的美妝與生活 Vlogger 之一。她以親切的語氣與實用的分享，讓觀眾輕鬆接觸美容知識，並以真實示範建立信任感。

除了美妝內容，Trinh Phạm 也經常結合旅遊、美食與生活靈感，展現多元女性生活美學。她代表了一種「真實、不造作」的女性形像，既重視外在美，也注重內在自信與生活態度，成功吸引大量年輕族群追隨。

IV. 聯名行銷在越南：透明與實惠受肯定，瑕疵與誇大惹反感

隨著越南電商產業與創作者經濟（Creator Economy）的迅速發展，聯名行銷（Affiliate Marketing）已成為品牌推廣的重要渠道。從社群輿情與消費者反饋來看，越南消費者在參與聯名行銷購物過程中的體驗呈現出「信任感上升、體驗要求提高」的雙重趨勢。

1. 資訊透明與省錢實惠成為主要好評焦點

在眾多消費回饋中，最受肯定的關鍵詞集中於「資訊透明」、「省錢實惠」與「操作便利」。

資訊透明：消費者認為當前多數聯名平台（如 TikTok Shop、Shopee Affiliate、Lazada Bonus）能夠明確標示價格、折扣與優惠條件，讓購買決策更加明確。這種「清楚可查」的體驗有效提升了信任感與轉換率。

省錢實惠：促銷活動、返利與折扣碼仍是吸引用戶參與的主要動力。消費者普遍對「花得少、買得值」的購物感受持高度滿意，尤其當優惠資訊由 KOL/KOC 提供時，信任度更高。

操作便利：使用者讚賞購買流程簡單、付款介面順暢、鏈接導向明確，特別是在 TikTok Shop 等以短影音結合導購的場景中，購物體驗被認為「快速且直覺」。

這些因素顯示出越南消費者已逐漸從「被動接受廣告」轉向「主動尋求透明與便利」，對行銷鏈接的信任度也隨之提升。

2. 痛點：商品品質不穩與內容誇大削弱信任

儘管整體反饋趨於正面，但輿情中仍存在不少負面聲量，集中於以下三類：

• 商品瑕疵：部分透過聯名連結購買的商品存在與描述不符、品質不佳或出貨延遲等問題。這導致消費者將責任歸咎於「推薦方」，影響整體聯名體系的信任基礎。
• 內容混亂：有部分推廣影片或貼文資訊重複、格式凌亂、缺乏重點，使消費者難以辨識產品真實價值。這種「資訊噪音」削弱了內容的專業度與影響力。
• 誇大不實：部分創作者為提高點擊率而過度包裝產品，如使用「超值」「唯一」「限時最低」等誤導性詞彙，實際優惠幅度有限，導致用戶產生失望與不信任感。

這些痛點顯示越南聯名行銷在內容誠信與品質把關上仍有待加強，尤其在「商家—創作者—平台」三方責任界線尚未明確的情況下，容易產生信任危機。

V. i-Buzz Asia 觀點:

從「線上教育」、「旅遊」到「美妝」三大產業的代表性 KOL 表現與消費者回饋來看，越南的聯盟行銷生態正在邁向更成熟的階段。內容創作者不再只是「推廣者」，而是品牌與消費者之間建立信任的重要橋樑。他們透過專業與真誠的分享，提升了用戶對產品與平台的信任度，也推動整體市場的透明化發展。

同時，消費者的聲音也揭示了新的挑戰——內容真實性、商品品質與體驗一致性，將成為未來聯盟行銷能否持續成長的關鍵。

在競爭激烈的創作者經濟時代，唯有兼顧「誠信」與「專業」的品牌合作，才能在越南市場中真正贏得長期的口碑與信任。

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