馬來西亞威士忌市場：年末節慶與春季新品上市的熱議關鍵洞察

雖然馬來西亞是一個以穆斯林為主的國家，但威士忌市場依舊保有穩定的成長空間。根據 Euromonitor 最新發佈的《Spirits in Malaysia 2024》報告顯示，馬來西亞酒類場在過去一年維持小幅正成長，其中威士忌的表現最為亮眼，主要受到高端品飲文化風潮、社群內容分享，以及節慶送禮需求等多重因素推動。消費群主要集中於非穆斯林族群，如華人、印度裔與外籍工作人口。市場大多依賴節日慶典提高聲量，越來越多年輕消費者開始將威士忌視為節慶送禮、社交場合的象徵。馬來西亞人開始更注重餐酒搭配與生活品質，尤其在吉隆坡、檳城等城市，威士忌已逐漸從「高價奢侈品」走向「能彰顯個人品味的社交工具」，並帶動酒吧、零售與電商平台的新一輪品牌競爭。

根據 i-Buzz Asia調查顯示，市場總聲量於兩個月份出現明顯高峰，分別落在 12月與 3 月，跟著 i-Buzz Asia 一起探討這兩個關鍵時期背後的市場現況與品牌行銷操作策略。

2024 年 12 月 ： 年末節慶優惠活動點燃社群熱議度

威士忌市場的第一波聲量高峰位於年末12月，這段期間正值聖誕節、跨年以及華人農曆新年，是馬來西亞多元文化社會中最具購買力與節慶氛圍的月份之一。大量品牌選擇此時推出限量禮盒、聯名包裝、買一送一優惠等促銷策略，進一步刺激消費者搜尋與討論。這種結合節慶與社群的行銷模式，不僅增加品牌聲量，也進一步將威士忌從「收藏品」轉化為「禮品與餐桌選項」，有效擴大消費場景與潛在客群。

作為年度最大購物與聚會月，威士忌市場聲量在此期間再創高峰，成為全年討論度的次高的月份。華人農曆新年送禮，聖誕節、跨年晚會與企業尾牙聚會等活動，普遍會以烈酒作為慶祝元素，使得消費需求快速增長。社群 KOL 開箱操作美食 Youtuber 與 lifestyle KOL 一同製作開箱餐廳、品酒影片，透過 Reels 與 TikTok 擴散品牌印象。這一波行銷節奏說明，品牌若能把握節慶期間加强社群操作，就能有效引爆討論度與轉換率。

圖片：Instagram

2025 年 3 月 ： 珍稀新品上市結合與KOL推廣帶動討論最高峰。

進入 2025 年三月，社群聲量再度迎來一波提升。與年末節慶不同，這次的高峰來自於品牌間集體推出新品、限量版與跨界合作的集中宣傳。特別是針對「單一麥芽」、「高年份」、「原桶強度」這些高端品類，吸引了不少重度消費者與收藏者的注意。同時，品牌也選擇與不同產業進行跨界合作，從時尚、設計到本地藝術圈都成為行銷觸角延伸的對象。

此外，社群內容也從單純的產品推薦轉向個人風格分享。許多網紅在 TikTok 或小紅書上，分享自己收藏威士忌的故事、如何搭配晚餐、或將其作為生活品味象徵的「展示櫃日常」。這些細膩的生活描寫不僅增強品牌溫度，也自然引導更多討論與搜尋。

圖片：小紅書

結論

馬來西亞威士忌市場雖具限制性，但其消費者結構與文化特性也創造了獨特的行銷環境。從節慶禮盒熱潮到品牌聯名話題，可以看出聲量高峰往往與「時機」，「文化」、「參與感」緊密相關。把握年末、開齋節等重要節日作為聲量切入口，並推出限定產品搭配送禮文化。另外，把握年末、開齋節等重要節日作為聲量切入口，並推出限定產品搭配送禮文化。未來若有品牌想要打入馬來西亞市場，單靠廣告並不足夠，更需結合在地社群文化、視覺美學與內容行銷策略，才能在眾多國際品牌中脫穎而出。

值得注意的是，現代消費者不僅僅在意產品本身，更看重與品牌之間的連結感。因此，持續製造社群參與、設計消費儀式感、並善用話題節點進行操作，是長期成功的關鍵。這是一場聲量與品味的競賽，屬於那些懂得慢下腳步、經營故事與信任的品牌。

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