2025 年，越南啤酒市場被寄予高度期待，有望走出過去幾年的波動，迎來全新成長動能。在經濟回暖與觀光復甦的雙重帶動下，整體消費信心逐漸回升，為啤酒產業注入可觀的成長潛力。不僅如此，消費者對產品的偏好也正悄然改變，越來越多消費者傾向選擇無酒精、低酒精與高端精釀產品，反映出越南市場正朝向更精緻、健康與多樣化的方向演進。
不過，市場機會與挑戰並存。啤酒品牌需應對來自本土與國際對手的激烈競爭，同時還要面對政府對酒精含量與消費稅的政策調整壓力，加上原物料價格持續波動，整體經營環境帶來的挑戰仍不容小覷。企業若想在變局中穩健前行，勢必得擁有更靈活且具前瞻性的行銷與通路策略。
在此背景下，i-Buzz 為你揭開 2024 年越南啤酒市場的聲量變化與消費趨勢：從消費者最愛的啤酒風味、討論度最高的品牌，再到啤酒在哪些通路最熱賣的全面洞察，助你掌握市場脈動，搶佔下一波成長先機。
一. 市場聲量趨勢分析：夏天看球與年底狂歡，啤酒討論熱到不行！
2024 年，越南啤酒市場在兩個關鍵時段迎來聲量高峰：7 月歐洲盃賽事期間與年底跨年檔期。這不僅是一場場節慶，更是各大品牌與消費者情感連結的最佳時刻。
在 7 月，歐洲盃點燃球迷熱情，多家啤酒品牌趁勢推出促銷活動，無論線上線下，皆可見促銷組合、滿額贈禮、與直播互動活動同步開跑。值得一提的是，Habeco（河內啤酒）作為 TV360 播放 UEFA EURO 2024 的金牌贊助商，積極響應越南球迷的熱情，持續推動「連結萬千足球心」的品牌使命，進一步鞏固其在本土市場的情感價值。
進入年末，品牌聲量再次升溫。Tiger Beer 作為“Entera Countdown 2024 – Enter The New Era” 的鑽石贊助商，打造跨年夜驚喜連連、話題不斷。透過音樂、燈光與現場體驗的結合，成為年末最受矚目的品牌活動之一。
同時，Heineken 在芽莊舉辦史上規模最大跨年派對，不僅邀請國際 DJ Alan Walker 助陣，更集結眾多越南人氣歌手如 Tóc Tiên、Karik、Erik、Quang Hùng MasterD、HURRYKNG 等，共同點燃倒數夜晚，為品牌注入新鮮活力與潮流魅力。
從足球到音樂，從促銷到情感連結，啤酒品牌正以更創新多元的方式，參與消費者的生活節奏，也為越南市場注入源源不絕的行銷靈感與聲量高峰。
二. 啤酒風味排行：原味稱王，無酒精與水果風味緊追其後
在多樣化與高度競爭的啤酒市場中，口味偏好成為品牌洞察消費者需求的重要指標。根據市場觀察與討論聲量分析，2024 年越南啤酒市場呈現出三大主流風味趨勢，**「原味」、「無酒精」、「水果風味」**分列前三，反映出傳統與創新並存的消費風貌。
原味經典不敗：穩居消費者心中的第一選擇
原味啤酒仍是多數越南人最熟悉、最習慣的選擇。它代表了一種傳統的飲酒文化與味覺記憶，適合搭配各式菜餚，無論是街頭燒烤、家庭聚餐，還是朋友聚會，原味啤酒始終是不敗的主角。這種忠誠度高的口味偏好，也讓許多老字號品牌持續穩定發展，穩固其在市場中的地位。
無酒精啤酒受青睞：健康與責任意識升溫
隨著生活方式轉變、健康意識抬頭，無酒精與低酒精啤酒的討論度與需求持續攀升。越來越多越南消費者，尤其是年輕族群與上班族，開始關注飲酒對健康與生活效率的影響，轉而選擇酒精濃度低、甚至完全無酒精的產品作為替代。這類產品不僅能保留啤酒的風味與社交氛圍，也讓人能在各種場合中保持清醒，從容應對工作與生活。
此外，無酒精啤酒的流行也呼應了越南政府大力推廣的「已飲酒勿駕車（Đã uống rượu bia, không lái xe）」政策。這種選擇不僅是一種對自己健康的關注，也展現了對社會責任的重視。它強調「喝得負責，活得更好」的生活態度，逐漸成為都市人飲酒文化的新方向。
水果風味啤酒走紅：迎合年輕市場與熱帶氣候
排名第三的，是日益受到歡迎的水果風味啤酒。憑藉其果香清新、口感滑順、酒精濃度較低等特點，這類產品迅速受到年輕消費者與女性市場的青睞。對於越南這樣位於熱帶的國家來說，清涼又富果香的啤酒在高溫炎熱的天氣中特別受到歡迎，無論是在海邊旅遊、夏季派對，還是午後的輕鬆時光，都能為消費者帶來愉悅的飲酒體驗。
同時，水果風味也成為品牌與消費者溝通創新的媒介，各式新口味（如檸檬、熱帶水果、莓果等）的推出，不斷刷新市場感官，帶來更具「風格化」的選擇。
三. 啤酒熱門通路分析：超市為首，其次是電商通路蝦皮與小吃店
啤酒作為越南人生活中不可或缺的一部分，從家庭聚餐、朋友小酌到觀看體育賽事，隨處可見它的身影。消費場景的多元化，也讓購買通路變得更豐富多樣。根據市場觀察，目前超市、電商平台（以 Shopee 為主）、以及街頭小吃店成為三大主流購買通路，反映出「便利、價格、即時需求」交織的消費邏輯。
超市：穩居主流購買渠道
無論是連鎖超市如 Co.opmart、WinMart，或是小型便利商店，超市仍是多數消費者首選的購買通路。這些通路具備產品多樣、貨源穩定、經常促銷等優勢，方便消費者在日常採購時順手購買啤酒。尤其在節慶期間，各大啤酒品牌更會結合陳列活動、贈品包裝與價格促銷，強化在實體通路的曝光與動銷力。
蝦皮：線上訂購成長迅速
隨著電商滲透率逐年上升，蝦皮成為越南人線上購物的首選平台之一，啤酒等飲品的銷售也迅速攀升。消費者偏好透過蝦皮下單，不僅因為價格具競爭力，更可享受快速宅配、滿額折扣、組合優惠等福利。許多品牌更藉由「官方旗艦店」的經營，讓消費者在線上也能安心選購正品，打造更完整的購物體驗。
小吃店：邊吃邊喝，順手消費
在越南的日常生活中，街頭小吃店與啤酒的關係密不可分。無論是路邊燒烤、海鮮攤、涼拌店，都是啤酒的熱門即飲場景。這些場所往往供應冷藏啤酒，讓顧客能夠現場搭配餐點享用，是最具「即時性」的消費通路之一。雖然以單瓶銷售為主，但由於流量大、頻率高，對啤酒品牌而言仍是一個不可忽視的重要接觸點。
三. 啤酒品牌聲量排行：Tiger、Heineken 與 Sapporo 脫穎而出
啤酒，早已不只是解渴的飲品。它是越南街頭的熱情，是節慶夜晚的共鳴，是品牌與消費者情感連結的載體。啤酒市場競爭激烈，其中 Tiger、Heineken 與 Sapporo 三大品牌以高頻率曝光與深度滲透當地文化活動，登上討論度前三名。他們各自代表著不同的品牌溫度與策略重心，成功吸引消費者目光與話題。
Tiger：充滿能量的街頭節奏與社會關懷
Tiger 正以年輕化、在地化的方式打造品牌新篇章。無論是熱力四射的線上宣傳，還是現場氣氛爆棚的大型活動，Tiger 始終傳遞「年輕、團結、盡情享受」的品牌精神。2025 年開年就以 Tiger Crystal Rave 派對 點燃社群話題，活動集結了 Tóc Tiên、Kay Trần、DJ Minh Trí 等多位人氣音樂人，搭配巨大啤酒瓶造型主舞台與炫目的 LED 特效，打造出一場視覺與感官雙重衝擊的啤酒盛宴。
除了娛樂，Tiger 同樣關注社會公益。於越南 4 月 30 日國家統一紀念日，Tiger 贊助「Đại đoàn kết - Ngày hội Thống nhất」活動，在全國多地為政策家庭與有功人士提供支持物資與慰問禮品，總值達 20 億越盾，強化品牌與社區的情感連結。
每逢農曆新年，Tiger 更透過「Khai xuân bản lĩnh」系列行銷，走進全國各地的 小吃店 舉辦互動活動，與消費者一同迎接新氣象，用一杯啤酒為未來舉杯、為自己打氣。
在促銷策略上，Tiger 開罐有獎 的活動也獲得熱烈回響。品牌巧妙結合傳統促銷機制與年輕人愛玩的互動元素，激發參與熱情，提升購買動機
Heineken：國際級品牌操作 × 在地連結與永續實踐
身為全球知名的高端啤酒品牌，Heineken 在越南市場持續深化其「國際質感 × 在地共鳴」的品牌策略。2024 年底，Heineken 於河內舉辦 Heineken Countdown Party，現場聚集 Hà Anh Tuấn、Chillies、DJ Bi Lee 等音樂人，以頂尖聲光科技打造極具視覺與聽覺震撼的年末派對，成為當地社群熱議焦點。
不僅深耕娛樂場景，Heineken 也以企業責任為軸心，持續推動正向飲酒文化。2024 年起，Heineken 與越南國家交通安全委員會攜手推行「Uống 0 Lái（喝酒不上路）」計畫，深入大學生與都會上班族族群，透過模擬法庭、酒測體驗、折扣碼發放等方式，在 HUTECH 等大學、各地辦公樓與小吃店推廣責任飲酒意識，讓「喝得盡興、不上路」成為新世代的生活默契。
在永續經營方面，Heineken 越南亦走在業界前沿。其位於 Tiền Giang 的生產基地已成功實現「製程用水百分百回補」目標，不僅象徵企業對 ESG 的積極承諾，更展現品牌在環保行動與企業治理中的實質作為。這些舉措不只強化 Heineken 作為國際品牌的高標準，也讓品牌形象在本地市場中更具信任感與長期價值。
Sapporo：日式簡約與務實行銷的完美演繹
在越南啤酒市場中，Sapporo 並未選擇以大型娛樂活動或名人代言來搶攻聲量，而是以其一貫的日式極簡精神與細膩思維，穩健推進「生活滲透式行銷」。這種策略看似低調，卻更貼近消費者的日常，讓品牌形象在不知不覺中深植人心。
2024 年初，Sapporo 結合便利通路與「喝酒配好料」的輕體驗概念，在全國 Circle K、Ministop 等連鎖店推出「買 2 送 1」的促銷活動。無論是贈送德式香腸、辣味花生，還是以 Sapporo Premium Beer 100 搭配輕食零嘴，消費者都能感受到品牌所傳遞的「簡單即是美好」理念，輕鬆享受一杯好酒的日常時光。
到了 Tết 年節前夕，Sapporo 更發起別具創意的「取名送祝福」活動。透過鼓勵消費者以家人或朋友的名字創作新春祝詞，不僅增添節慶氣氛，也讓參與變得更具情感連結與溫度。活動同時搭配抽獎，贈送紅包與新年禮品，進一步提升互動感與品牌好感度。
為了貼近日益重視便利與效率的現代消費者，Sapporo 也在線上平台展現其務實貼心的一面。透過 Star Shop 官方網店推出的「週三免運」活動，專為繁忙上班族與居家族群設計，讓購買變得更省力，推動電商銷售穩定成長。
四. 總結
2024 年的越南啤酒市場在觀光復甦與消費回暖的帶動下展現強勁成長動能。市場聲量全面回升消費者對產品的期待也同步從「喝得多」轉向「喝得好」。原味啤酒無酒精選項與水果風味等多元品類快速崛起同時也推升超市電商與即飲場域等複合式通路持續擴張並創造亮眼的銷售表現。
面對市場競爭加劇與政策壓力，啤酒品牌紛紛調整策略，以更貼近人心的方式建立差異化優勢。Tiger 以年輕活力與社會參與打動人心，Heineken 結合國際魅力與本地責任強化高端定位，Sapporo 則以日式簡約與生活行銷深耕基礎盤，各自展現品牌在變局中的靈活應對力與文化共鳴感。
越南啤酒市場將持續走向「品質化、健康化、體驗化」的進化階段。品牌若能掌握社群脈動、創新口味、優化通路並深化情感連結，將更有機會在這片競爭激烈又充滿想像的市場中脫穎而出，迎接新一波黃金成長週期。
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