泰國威士忌市場：PRAKAAN，Jameson 與 Johnnie Walker 的行銷策略大解析。

泰國人偏好烈酒，其中威士忌因擁有甜味，煙燻，濃烈與焦糖等多樣風味，成為深受歡迎的選擇之一，有助品牌觸及更廣泛的消費者群體。

根據 Statista 資料顯示，泰國威士忌市場預計於 2025 至 2030 年間將以每年 0.13% 的速度穩定成長。此數據反映出泰國民眾對威士忌的關注與消費有緩步上升的趨勢。

本篇文章將透過 i-Buzz Asia 的資料，分析泰國威士忌市場，找出聲量最高的品牌，以及這些品牌成功的行銷策略與關鍵做法。

PRAKAAN：泰國首支本土威士忌品牌，運用體驗行銷與全通路佈局創造聲量冠軍。

PRAKAAN 是泰國第一個在地威士忌品牌，自 2024 年 9 月推出以來便引起廣泛關注。作為首款泰國單一麥芽威士忌，其首發系列「TRIBURA」提供煙燻，甜味與混合三種風味，滿足不同消費者的口感偏好，成功拓展受眾族群。

PRAKAAN 亦積極拓展銷售通路，產品已進駐泰國多家商店，飯店，酒吧及超市，進一步提升品牌在當地的可見度與認知度。此外，PRAKAAN 於 2024 年 12 月在曼谷飯店舉辦名為「Unveil the Flavors of Thailand」的品牌體驗活動，透過多感官互動形式，讓參與者從產地背景延伸至風味探索，深入理解品牌理念。為了強化在年輕族群間的形象，品牌亦透過 TikTok 與 KOL 合作推廣，成功建立品牌聲量與口碑。




圖片來源： แก้วเดียวไม่มีอยู่จริง

Jameson：透過知名藝人結合派對行銷活動，穩居聲量第二。

第二個獲得高聲量的品牌是 Jameson，這是一個愛爾蘭威士忌品牌，在泰國消費者之間逐漸建立起穩固的知名度。其口感順滑，容易入口，深受消費者喜愛。Jameson 擁有悠久的歷史與良好的品牌聲譽，進一步強化了泰國飲用者對其的信任與品牌認同。

此外，Jameson 還推出名為「Jameson Connect」的行銷活動，在泰國舉辦多場派對，邀請包括 Yourmood，Musketeers，WHAL&DOLPH 等泰國知名藝人參與，並與街頭時尚品牌 AWAKE NY 合作。這些策略成功提升了品牌在年輕世代中的聲譽與辨識度。

圖片來源：Jameson Connect

Johnnie Walker：憑藉其悠久歷史與品牌信譽勇奪聲量季軍。

Johnnie Walker 是第三個在泰國獲得高度關注的品牌，這款蘇格蘭威士忌長年以來在泰國消費者心中維持著穩固的品牌認知。其悠久的品牌歷史與國際聲譽建立了強大的信任感。在泰國，Johnnie Walker 常被視為慶祝與成功的象徵，因此成為許多人提到威士忌時的首選之一。此外，品牌提供多樣化的產品系列，以滿足不同消費者的偏好與預算，這也讓 Johnnie Walker 能夠持續鞏固其在泰國威士忌市場的領導地位。

此外，Johnnie Walker 透過多元零售通路在泰國銷售其威士忌產品，提升了品牌的可近性。產品可於 7-Eleven 等便利商店，以及 TOPS，The Mall，Foodland 等大型超市購得。這樣的通路佈局讓消費者無需特地前往酒專店，即能輕鬆購買到產品，有效提升了品牌在泰國民眾之間的能見度與人氣。

圖片來源：Tops

總結

泰國威士忌市場因消費者興趣逐步提升，預期將呈現穩定成長趨勢。目前聲量較高的品牌包括 PRAKAAN，Jameson 與 Johnnie Walker。這些品牌透過與 TikTok 上的 KOL 合作，舉辦邀請多位藝人參與的品牌活動，強化品牌故事，並將產品鋪貨至便利商店與大型超市，成功擴大目標族群，同時有效提升品牌聲譽與市佔表現。

當品牌有意進軍泰國威士忌市場時，應積極運用與 KOL 及知名藝人的合作，強化品牌於年輕世代間的認同感與討論熱度。同時，拓展銷售通路至便利商店與大型超市，不僅提升產品的可得性，也有助於擴大觸及更多潛在消費者。這些行銷手法有助於提高品牌在泰國威士忌市場的曝光度與成功機率。

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