泰國威士忌市場：消費者偏好與痛點分析

威士忌是一種泰國人常於特殊節日或重要場合中飲用的酒精飲品，例如慶典，節慶或社交聚會等。對許多泰國消費者而言，飲用威士忌象徵著社會地位。這樣的觀感使威士忌成為標誌重要時刻的熱門選擇，無論是在正式的商務晚宴，節慶假期，或作為贈與重要人士的禮品，皆展現其特殊意義與價值。

根據 Statista 的預測，2025 年泰國預計將消費約 2.3923 億公升的威士忌。此數據顯示泰國民眾對威士忌的興趣依然穩定且具有持續發展的潛力。

本文將透過 i-Buzz Asia 的觀察與數據，分析泰國威士忌市場中消費者的偏好，以及他們傾向避開的因素。

「適合慶典」，「放鬆」與「價格合理」為消費者選購時首要考量因素。
泰國消費者在購買威士忌時首先考量的因素之一是「適合慶典」。由於威士忌常在節慶，派對或社交聚會等特殊場合中飲用，泰國人傾向選擇能夠提升節日氛圍，增添儀式感的酒款，使慶祝活動更具意義與回憶價值。

第二個關鍵因素是「放鬆」。在節日，特殊場合或社交聚會中，能否放鬆心情是影響整體體驗的重要因素之一。因此，那些能讓人在飲用後感到輕鬆，營造舒適氛圍的威士忌，往往更能吸引泰國消費者，特別是希望紓解壓力，與親友共度美好時光的族群。

第三項關鍵因素是「價格合理」。對泰國消費者而言，威士忌的價格在購買決策中扮演著極為重要的角色。許多泰國人雖然願意為高品質產品支付較高價格，但同時也期望其品質能與價格相符。若威士忌價格偏高，卻無法提供令人滿意的口感，消費者便可能認為「不值得購買」，特別是在市場上已有多種替代選項的情況下。因此，那些兼具品質與「價格合理」的產品，更容易贏得消費者信任，並提升回購意願。

「太甜」，「價格高」與「過敏問題」則為消費者最常面臨的問題。

泰國消費者在選購威士忌時，首要避免的因素之一是「太甜」。例如，美國波本威士忌常帶有香草，焦糖或蜂蜜的甜味。然而，多數泰國消費者偏好經典風格的威士忌，如蘇格蘭威士忌或單一麥芽威士忌，這類酒款擁有更濃烈且層次豐富的風味，而非單純的甜味。因此，當威士忌呈現出「太甜」的口感時，便容易讓泰國人卻步，並轉向選擇風味更傳統的品牌。

另一個消費者考量的痛點是「價格高」。一般而言，威士忌本身的價格就比其他酒類高出許多。例如，啤酒的入門價格大約為 60 泰銖，而威士忌的入門價格則接近 1,000 泰銖。啤酒與威士忌之間的價格差距，讓泰國消費者在購買威士忌時更為謹慎。如果某款威士忌「價格高」，但口感卻無法與價格相匹配，將會降低消費者的購買意願，甚至不敢嘗試，進而使品牌吸引力下降。

泰國消費者傾向避免的第三大因素是「過敏」。酒精過敏是一個不容忽視的問題，因為過敏反應的程度因人而異，甚至可能對生活造成嚴重影響。因此，泰國人會特別避開那些被認為具有高過敏風險的威士忌，或是曾有許多使用者反映出現「過敏」情況的品牌。畢竟，對他們而言，健康永遠是最優先考量的因素。