泰國包裝飲料市場：競爭態勢與消費者洞察

由於氣候變化、消費行為轉變，以及對風味飲品需求的增加，泰國包裝飲料市場持續穩定成長。泰國消費者普遍偏好帶有清爽口感的飲品，例如果汁，奶茶或碳酸飲料。這種對多樣口味的偏好，也促使各大品牌積極投入市場競爭，不斷推出創新口味與包裝設計，以吸引更多消費者。

根據Krungsri 銀行的分析，泰國包裝飲料市場的年銷售額預計將以每年2%至4%的速度持續成長。這項數據顯示，泰國人對風味飲品有著高度喜愛與穩定需求。

在本篇文章中，我們將透過 i-Buzz Asia 的觀察，一同了解泰國飲料市場的概況，以及泰國消費者偏好的飲品類型。文中將深入探討他們的消費痛點，市場上的主要品牌，以及這些品牌所採用的行銷與競爭策略。

熱議品類洞察：硬性飲料，咖啡與茶類飲料最受泰國消費者青睞。

硬性飲料是泰國消費者最偏好的包裝飲品之一，特別是在下班之後的時段。許多泰國人認為含有酒精的飲品能幫助他們在結束忙碌的一天後放鬆心情並帶來清爽感受。這樣的文化習慣也讓酒精飲品成為社交聚會與日常紓壓時不可或缺的一部分。因此，具備獨特風味與方便包裝的即飲型酒精飲品需求持續上升。泰國消費者之中，拉格啤酒特別受歡迎，因為他們普遍認為這類啤酒口感順口，風味清淡且價格相對實惠。另一種則是水果啤酒，在年輕族群中也頗受青睞，因為它結合了果香與柔和的酒精口感。

咖啡是泰國市場上第二受歡迎的包裝飲品。根據《Matichon》報導，泰國人平均每天至少會喝1.5杯咖啡。其中最受歡迎的是卡布奇諾，這是一種加入奶泡的咖啡飲品。泰國消費者偏好不過甜也不過苦的風味，使卡布奇諾成為他們相較於拿鐵或濃縮咖啡更常選擇的品項。咖啡已成為泰國人日常生活的一部分，特別是上班族與學生，他們依賴咖啡因來提神與維持專注力。隨著需求日益增加，即飲式咖啡產品在便利商店與超市中的種類與能見度也持續擴大。

排名第三的是茶類飲品。對於需要攝取咖啡因來提神但無法或不習慣飲用咖啡的泰國消費者而言，尤其是成年人與學生，茶成為他們的替代選擇。茶類飲品口感較為溫和，並擁有多樣的類型與風味，例如綠茶、奶茶與花草茶等。這樣的多元選擇使茶類飲品成為日常中既清爽又容易取得的能量補充選項。在眾多茶品中，泰式奶茶最受泰國消費者青睞。它融合泰式茶葉與煉乳，風味濃郁滑順，微甜適中，具有獨特的在地特色，使其成為最能代表泰國口味與文化的經典茶飲之一。

熱門需求：清爽，健康與方便是泰國消費者在選擇包裝飲品時最重視的三大要素。

第一個原因是清爽的口感。對泰國消費者而言，購買包裝飲料最主要的動機之一是為了提神或補充能量，以迎接上班或上學的挑戰。當工作或課業過於繁重時，飲用清爽的飲品不僅能讓人恢復精神，還能改善心情。此外，泰國炎熱的氣候也是促使消費者尋求清涼飲品的重要原因之一，有助於消暑並恢復活力。

第二個原因是健康。隨著越來越多泰國人開始重視自身健康，線上平台如 TikTok 上的意見領袖與網紅，經常分享如何照顧身體，以及哪些飲品對長期健康有益的資訊，進一步影響了消費者的選擇行為。這也促使許多泰國人開始有意識地挑選適合自己，對健康無負擔的飲品，成為包裝飲料市場中不容忽視的一大趨勢。

最後一個原因是方便。飲品的包裝設計同樣是消費者考量的重要因素之一。那些包裝便利，易於飲用的產品更容易吸引大眾的注意，特別是對於生活節奏較快，需要即時補充能量的消費者而言。這類族群往往會根據包裝的便利性來選購飲品，甚至比口味本身更具影響力。

常見痛點：太甜膩，想吐與反胃是消費者經常面臨的三大問題。

泰國消費者在包裝飲料中最常遇到的問題是「太甜膩」。對於注重健康的族群來說，過於甜膩的飲品不但缺乏吸引力，反而可能造成反感，尤其在健康意識逐漸抬頭的情況下更是如此。越來越多泰國人開始關注攝取過多糖分所帶來的長期健康風險，例如糖尿病與肥胖問題，因此傾向選擇甜度適中或低糖的飲品作為替代。

另外兩個常見問題是想吐與反胃，這些情況常發生在嘗試新口味飲品時。為了在競爭激烈的市場中脫穎而出，部分品牌推出了創新或大膽的口味組合。然而，這些口味對泰國消費者而言可能過於奇特，人工或刺激，難以接受，因為他們普遍偏好熟悉且風味平衡的飲品。當一款飲品的味道被認為過酸或有濃重人工氣味時，可能導致不適與負面反應，甚至影響消費者日後的購買意願。

品牌競爭分析：Singha，可口可樂與百事可樂脫穎為三大熱議品牌。

泰國包裝飲料市場競爭激烈，主要是因為泰國消費者偏好具有獨特但又熟悉風味的飲品。同時，包裝設計也成為影響購買的重要因素之一。正因如此，在熱門品牌排行榜中，多數皆為泰國本土品牌，這些品牌深刻了解泰國人的口味與喜好，並能精準抓住市場脈動，在競爭中脫穎而出。

在泰國包裝飲料市場中，最受泰國消費者熟知的品牌之一是 Singha。作為泰國本土最具代表性的品牌之一，Singha 提供多樣化產品線，包括硬性飲料，汽水及礦泉水，成功滿足當地消費者對清爽,口感與穩定品質的需求。其將在地特色與創新風味結合的策略，使品牌在競爭激烈的市場中穩固其領導地位。為提升品牌知名度，Singha 與深受年輕世代喜愛的藝人 Billkin Putthipong 合作，帶動品牌在網路上爆紅，不僅提升了品牌熱度，也成功推升銷售表現。

接下來是可口可樂（Coca-Cola），這是泰國最具知名度的品牌之一。提到汽水時，對多數泰國人而言，可口可樂往往是第一個浮現的選擇，因為其風味獨特，清爽且氣泡感十足。為了吸引注重健康的消費者，可口可樂也推出無糖版本 Coke Zero，成功擴大受眾。同時，品牌更透過創意行銷方式提升社群能見度，例如在瓶罐上隨機印製泰國人名，讓消費者熱衷尋找寫有自己名字的包裝，並分享到網路上。這些策略使可口可樂在 Facebook，TikTok 和 Instagram 等社群平台上迅速掀起熱潮，進一步鞏固其市場地位。

百事可樂（Pepsi）是另一家成功躍升至泰國包裝飲料市場前三大的品牌。作為泰國受歡迎的汽水品牌之一，Pepsi 透過其獨特風味，廣泛通路與穩定的行銷投入，在市場中建立了強大存在感。品牌經常透過贊助綜藝節目，粉絲見面會與演唱會等活動，來提升在年輕族群中的曝光度與品牌認同。這樣的行銷策略成功吸引年輕消費者，讓 Pepsi 成為他們在選擇清爽，氣泡感十足飲品時的熱門選擇。

總結

泰國包裝飲料市場持續逐年成長，其中以硬性飲料最受歡迎，特別是在下班時段，因為許多消費者認為這類飲品能幫助放鬆並帶來清爽感受。拉格啤酒與水果啤酒因其口感溫和，價格親民，深受成年人與年輕族群喜愛。第二受歡迎的品類是咖啡，泰國人平均每天飲用至少1.5杯，其中以卡布奇諾最受青睞，因其風味不過甜也不過苦，呈現出平衡口感。最後是茶類飲品，特別是泰式奶茶，其濃郁香滑，微甜適中的風味，以及融合泰式茶葉與煉乳的獨特配方，使其成為深受喜愛的飲品，充分展現泰國在地風味與文化特色。

然而，在選購包裝飲料時，泰國消費者傾向選擇具備清、健康與方便三大特質的飲品。這些元素不僅符合他們的口味偏好與生活型態，也緊貼當前日益上升的健康意識趨勢。

此外，泰國人也會避免選擇太甜膩的飲品，主要是出於健康考量。同時也會排斥那些味道過於強烈或陌生的飲品，因為這些風味可能引發想吐或反胃等不適反應。

在泰國包裝飲料市場中，排名前三的品牌分別為 Singha，可口可樂（Coca-Cola）與百事可樂（Pepsi）。這三大品牌皆提供多樣化的飲品選擇，並透過與知名藝人合作，贊助熱門綜藝活動，或創造網路上的病毒式話題行銷，有效提升品牌形象與在消費者心中的好感度與認同感。

想要進入泰國包裝飲料市場的品牌，必須深入了解泰國消費者的行為與偏好。掌握他們的口味需求、風味喜好，重視包裝設計，適當控制甜度以及調整產品風味，都是不可忽視的關鍵要素。此外，品牌還應提供多元的產品線，並透過與知名藝人合作或創造網路上的病毒式話題等行銷手法，提升品牌曝光度與討論度。這些策略將有助於提高品牌在泰國包裝飲料市場中的成功機會。