越南的醫美市場近年來蓬勃發展，已逐漸成為許多人追求外貌提升與重建自信的重要途徑。隨著全球化腳步加快與尖端技術的持續導入，越南本地的醫美專業人員也持續提升專業能力，顯著縮短與國際先進國家的差距，並逐步在全球醫美市場中嶄露頭角。根據荷蘭ASDReports的預測，從2022年至2028年，越南整形與醫學美容市場將以每年6.22%的年均複合增長率穩步成長，展現出強勁的市場潛力。
根據 i-Buzz Asia 的觀察，越南消費者對醫美服務的期待正逐漸提升，從單純追求外貌改善，轉向更全面的品質與專業保障要求。這樣的變化不僅反映出市場日益成熟，也促使市場必須面對更多挑戰，並尋求創新與升級的發展機會。
安全與專業是首要考量，無執照診所成為消費者最大隱憂
在越南，隨著醫美市場的迅速發展，消費者對於「安全」與「專業」的期待與要求也隨之提升。然而，市場上仍潛藏不少風險，尤其是未經合法許可的醫美機構，不僅破壞市場秩序，更對消費者健康構成威脅。
2024年年底，越南多起引發社會關注的案件被媒體揭露——有多位活躍於社群媒體的憑藉其在網路上的高人氣與影響力，開設醫美診所或美容中心，宣稱具備專業資格。然而調查後發現，這些人實際上使用偽造或無效的專業證書進行營業。事件曝光後，引發大眾譁然，也讓許多曾信任並接受其服務的消費者感到極度不安與憤怒。
除此之外，胡志明市衛生局也曾查獲多起非法診所案例，這些場所多半隱身於住宅區內，以社交媒體廣告進行營運，提供包括隆鼻、抽脂、雙眼皮等侵入性手術，但完全未經合法審核或具備醫療執照。根據報導，部分消費者術後甚至出現感染、變形、甚至需要再次手術的嚴重後果。
這些案例顯示出，在醫美服務日益普及的同時，「合法性」與「專業認證」已成為消費者做出選擇時最關鍵的考量。儘管價格與行銷包裝可能吸引人，但唯有選擇經由政府認可、具專業執照與清楚術前諮詢流程的醫美機構，才能確保療程安全、效果自然，並避免因誤信網紅或廣告而付出健康代價。
消費者的信任是一個市場能否永續發展的基石。越南醫美市場在快速擴張的同時，也必須同步強化法規執行、資訊透明化與專業認證制度，方能建立穩健的市場信譽，邁向更高的國際競爭力。
總結：
越南的醫美市場正迅速成長，成為許多人追求美麗與自信的主要選擇。隨著消費者對安全與專業的要求日益提高，市場中非法無執照診所的存在成為最大隱憂。2024年，部分KOC利用社交媒體開設的醫美診所，因使用偽造執照被揭發，引發公眾關注。這顯示出，合法性與專業認證成為消費者選擇醫美服務的關鍵。為了保障消費者健康並提升市場信任，越南的醫美市場需要加強法規執行與透明化管理，從而確保穩定發展並增強國際競爭力。
在醫美市場中，KOL/KOC仍是市場消費者關注傳播廣道之一，品牌若要進行網紅行銷推廣，要慎選合適的KOL/KOC合作，或是交給專業的執行團隊負責，才能避免產生影響聲譽的爭議發生。
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