越南洋芋片市場持續升溫，品牌創新行銷引領消費趨勢

根據Statista單位統計，預估每位越南消費者今年在洋芋片上的花費約為 3.77 美元（約 85,000 越南盾），對應消費量約 700 公克。預測未來四年內，人均洋芋片消費量將小幅增至約 740 公克。隨著生活水準的提升以及年輕族群消費習慣的轉變，越南洋芋片市場仍具備龐大的發展潛力與成長空間。

與 i-Buzz Asia 一起探索在越南市場引發熱議的洋芋片品牌，看看這些品牌如何成功吸引社群關注並激發討論！

在越南，討論度最高的洋芋片品牌是 Lay’s，緊隨其後的是 Swing 和 Slide。

作為越南洋芋片市場的最熱議的品牌，Lay’s 積極透過多種活動與年輕消費者互動。例如，贊助熱門節目《Rap Việt》，並與 Liu Grace、Minh Lai 等饒舌歌手合作。此外，Lay’s 還攜手歌手 Đức Phúc，推出農曆新年特別歌曲 《Cười vui lấy vía》，傳遞歡樂與正能量。品牌亦不斷創新，推出獨特的「越南河內牛肉河粉」口味，廣受年輕消費者好評。除了音樂與產品創新，Lay’s 也積極舉辦活動，例如電影票贈獎活動，以及在 2025 年 3 月 8 日（國際婦女節）與歌手 Karik 舉辦粉絲見面會，進一步強化品牌與消費者之間的聯繫。

排名第二的 Swing 也不遑多讓。今年，品牌推出全新「蜂蜜奶油蒜味」洋芋片，為市場帶來獨特風味，成功引發討論。此外，Swing 積極運用社群媒體，透過 Facebook 小遊戲（Mini Game）活動，提供智慧型手機、耳機等豐富獎品，吸引消費者參與，提高品牌熱度。

作為市場上的第三大品牌，Slide 透過與電商平台 Lazada 合作，推出獨家折扣活動，擴展線上市場。此外，在 去年 3 月 8 日國際婦女節，Slide 推出專屬禮盒包裝，迎合節日送禮需求，獲得廣大消費者的喜愛。除了線上銷售，Slide 也積極佈局實體通路，與 CO.OP Mart 超市合作，提供實體門市促銷優惠，滿足不同消費者的購物需求。

結論

隨著消費者生活水準的提升與飲食習慣的變化，越南的洋芋片市場正迎來穩健成長。預測顯示，人均洋芋片消費量將在未來四年內小幅增長，展現出市場的發展潛力。在這股成長浪潮中，Lay’s、Swing 和 Slide 三大品牌憑藉創新口味、行銷活動與社群互動，成功吸引消費者關注，並在市場上佔據重要席位。

Lay’s 透過與年輕族群緊密互動，推出獨特口味與娛樂行銷活動，進一步鞏固市場領導地位；Swing 則以新穎口味與社群活動提升品牌熱度；而 Slide 則透過電商合作與實體促銷，積極擴展消費場景。建議品牌將持續透過娛樂行銷、社群互動與電商布局創新，並以更靈活的策略適應市場變化，強化品牌影響力，才能贏得消費者青睞。

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