新加坡作為東南亞地區首屈一指的商業與美容中心，始終是美妝產品的潛力市場，其中唇妝品項更備受關注。根據Statista數據統計，2024年新加坡唇妝市場規模已達3,647萬美元。本文將透過 i-Buzz Asia 數據分析，帶您解析新加坡消費者對唇妝市場的關注焦點，揭露當地消費者熱議度最高的唇妝類型！
新加坡唇妝市場中，護唇膏以高關注度奪冠，其次為霧面唇膏，亮澤唇彩則位居第三！
護唇膏在新加坡消費者關注度最高的唇彩品項中排名第一。考慮到這座島國炎熱潮濕的熱帶氣候，唇部防護與保濕成為必要需求，這樣的結果並不令人意外。更甚者，類似越南的情況，新加坡終年日照強烈的氣候也推升具有防曬成分護唇膏的需求，此類產品不僅成為女性必需品，更擴及男性市場，多家品牌因此相繼推出男士專用防曬護唇膏。此外，兼具潤色功能的護唇膏品亦深受女性青睞，除了能維持雙唇潤澤，更添自然好氣色。
霧面唇膏以熱議度榮登亞軍寶座，此類產品深受辦公族及都會女性青睞，能完美打造優雅摩登妝容風格。值得注意的是，該品項雖具備絕佳顯色度，卻存在易使雙唇乾燥的隱憂，因而催生市場對持色不乾澀新型配方產品的熱烈需求。洞察此消費痛點，各大美妝品牌持續精進工藝技術，致力在持久不脫色與潤澤觸感間取得絕妙平衡，充分展現產業對消費者體驗的高度重視
第三名為唇蜜，這款產品能打造出年輕、清新的妝感，呈現自然豐盈的水潤效果。隨著Y2K風潮的回歸及社群平台KOL的推波助瀾，唇蜜再度掀起熱潮。偏好清新自然妝效的消費者尤其青睞這類質地輕透的產品。唇蜜的優勢在於能靈活運用多層次疊擦方式，無論搭配霧面唇膏或唇釉，都能豐富唇色層次，展現個人風格。然而傳統唇蜜雖具透明光澤感，卻存在黏膩不適、持色度較弱的缺點，有鑑於此，各大品牌近年積極改良配方，藉由質地輕薄化、膠體成膜技術的突破，在維持水光鏡面效果的同時，大幅提升舒適度與持久性。
結論
新加坡唇妝市場正蓬勃發展，各類產品需求持續增長。根據 i-Buzz Asia 的數據分析，我們可以歸納出以下重點：
1. 新加坡消費者對護唇膏品需求高。
2. 霧面唇彩廣受上班族與都市女性青睞，因其持久妝效適合職場環境。
3. 唇蜜位居第三，因其年輕時尚的風格以及能與其他唇彩產品搭配的特性，受到消費者喜愛。
基於上述分析，品牌若要成功拓展新加坡市場，應深入掌握消費者需求趨勢，並專注開發護唇膏品、霧面唇彩與唇蜜。此外，具有SPF 防曬指數的產品，以及中性或男性專用口紅亦值得關注。同時，消費者深受廣告影響，尤其是 KOL 的產品評測影片。因此，品牌可善加利用這一優勢，提升市場滲透率並吸引新顧客。
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