根據 Statista 的數據，新加坡包裝飲料的附加價值預計在 2025 年 達到 9.963 億美元。也反映出企業需掌握消費趨勢，才能提升競爭力以保持市場優勢。
在本篇文章中，i-Buzz Asia 將分析 新加坡包裝飲料市場，探討當地消費者偏好的瓶裝飲品類型、影響購買決策的關鍵因素，以及市場上最受歡迎的品牌。
消費者最常討論的三種新加坡包裝飲料依次為：碳酸飲料、礦泉水、能量飲料
碳酸飲料是新加坡消費者討論最多的瓶裝飲品類別。其獨特的氣泡口感帶來暢快的飲用體驗，增強了感官滿足感。從打開罐裝飲料的「噗嗤」聲響開始，便能觸發情感連結，讓人更渴望享用。市面上的碳酸飲料種類繁多，包括檸檬風味、水果風味、可樂風味等，這些飲品經常出現在家庭聚會、朋友聚餐及社交活動中，成為不可或缺的部分。新加坡的碳酸飲料市場相當多元，除了經典口味如可樂、橙子、檸檬外，還有更創新的風味，例如綠茶與熱帶水果。這種多樣性能滿足不同消費者的需求，尤其受到年輕族群的青睞。然而，由於含糖量過高，新加坡衛生部已對瓶裝飲品實施「營養分級標籤」與「廣告禁令」因此，許多飲料品牌已調整配方，推出低糖版、無糖版或零卡路里碳酸飲料，以適應市場變化。
瓶裝礦泉水在新加坡的瓶裝飲料市場中排名第二，這主要歸因於當地炎熱的熱帶氣候，補水需求極為重要。此外，健康意識提升使得越來越多消費者選擇礦泉水來替代含糖飲料。另一方面，新加坡作為東南亞的旅遊樞紐，吸引大量國際旅客，進一步推動瓶裝水的市場需求。為了提升市場競爭力，許多品牌開始創新包裝設計，例如 Evian 與 Snoopy、Chiara Ferragni 的聯名款瓶裝水，透過潮流與品牌合作來吸引消費者。
能量飲料在新加坡市場上的討論熱度排名第三，主要受到運動愛好者、體力勞動者及上班族的青睞。這類飲品能迅速補充能量，提振精神，因此在現代快節奏的生活環境中極具吸引力。
新加坡碳酸飲料市場中，消費者最關注商品帶來的清爽感，以及健康、天然取向
「清爽」是新加坡消費者討論碳酸飲料時最常提及的關鍵詞。由於新加坡全年氣候炎熱潮濕，當地消費者普遍偏好能帶來冰涼暢快感的飲品，以幫助快速解渴與降溫。因此，碳酸飲料的市場行銷通常強調清涼形象，例如添加冰塊、氣泡感強烈的飲品廣告，以吸引消費者的注意力。
除了清爽感外，新加坡消費者越來越重視營養價值與健康益處。市場趨勢顯示，消費者更青睞低糖、無防腐劑或富含維生素與礦物質的碳酸飲料。為了滿足這一需求，許多品牌已經調整配方，推出低卡、無糖碳酸飲料，以吸引注重健康的消費者。
最後，消費者對產品的成分與原料來源越來越關注。採用天然香料、無人工色素、含真果汁萃取的碳酸飲料通常更受青睞。因此，品牌若能強調產品的天然與純淨特性，將更容易獲得市場信任並吸引更多顧客。
新加坡碳酸飲料三大品牌行銷手法洞察：Coca-Cola、Pokka、A&W
Coca-Cola 是全球知名的碳酸飲料品牌，以其獨特的清爽口感深受消費者喜愛。在新加坡，Coca-Cola 在碳酸飲料市場的消費者討論度排名第一，這得益於品牌創新的行銷策略與技術應用，成功吸引並維繫客戶。面對新加坡衛生部對含糖飲料的限制，Coca-Cola 推出 「Zero Sugar」 和 「Diet Coke」，不僅符合減糖政策，還拓展了關注健康的消費族群，顯著提升銷售額。此外，品牌與 Grab 合作推出 Coke&Go 24/7 智能販賣機，消費者可透過 Grab App 購買可口可樂產品，提供極致便利的購買體驗，進一步提升消費頻率。在行銷方面，Coca-Cola 善用節慶與社群行銷。例如，在農曆新年期間，品牌與 SGAG 和 MGAG 合作推出歌曲 《HUAT’S UP》，結合 Z 世代的流行文化，引發熱烈關注。同時，品牌推出限量版新春罐裝設計，融合吉祥圖騰，成功創造強烈的話題效應，刺激節慶期間的銷售。此外，Coca-Cola 也經常與其他知名品牌聯名，推出限量包裝設計，如與 Oreo、Marvel 等品牌的跨界合作，吸引消費者收藏，進一步強化市場影響力。
在新加坡碳酸飲料市場，來自日本的 Pokka 品牌討論度排名第二。Pokka 以多元產品線見長，涵蓋碳酸飲料、茶飲、咖啡、果汁、牛奶與奶茶，滿足不同消費者的需求。在碳酸飲料領域，Pokka 強調 「零糖、零卡路里、零脂肪」，鎖定關注健康與運動的消費者。品牌在行銷策略上積極運用 KOL行銷，與多位 TikTok 網紅合作，如 steffiloves86、Marcus Lo、Celine 欣仪，透過社群媒體提升品牌曝光度。此外，Pokka 也善用 Facebook 進行互動行銷，結合節慶活動來吸引消費者。例如，農曆新年期間，品牌推出Pokémon 生肖占卜卡，鼓勵消費者參與按讚分享活動，並贈送限量禮品，成功提高品牌參與度。在 齋戒月（Ramadan） 期間，Pokka 進一步展現品牌的文化敏感度，不僅更換 Facebook 封面圖為齋戒月主題，還推出 Samsung 豪華禮品抽獎活動，並邀請新加坡著名歌手 Taufik Batisah 拍攝廣告影片，成功吸引穆斯林消費者的關注。
A&W 以其經典的根汁啤酒(Root beer)風味著稱，這款以 sassafras 樹根與樹皮 釀製的碳酸飲料具有獨特風味，深受市場喜愛。A&W 自 1966 年進入新加坡市場，最初以連鎖餐廳形式經營，提供漢堡、炸雞與現拉 Root Beer，成功建立品牌認知度。在瓶裝與罐裝產品的分銷上，A&W 與 Coca-Cola 合作，透過 Coca-Cola 強大的零售與智能販賣機網絡，讓 A&W Root Beer 遍佈各大超市、便利商店與自動販賣機。這種策略使 A&W 能夠在不擁有龐大直營通路的情況下，迅速擴展市場覆蓋率，確保產品的高度可得性，進一步提升品牌滲透率。
結論
新加坡的包裝飲料市場競爭激烈，但同時蘊藏巨大潛力，特別是在碳酸飲料、瓶裝水與能量飲料等細分市場。每個品類皆擁有獨特的成長機會，但也需面對糖分管制政策與不斷變化的消費需求所帶來的挑戰。在當前的消費趨勢下，品牌若想脫穎而出，應專注於三大關鍵因素：清爽感、健康、自然成分，以滿足消費者期待。此外，創新行銷策略與產品多元化將成為品牌成功的關鍵要素。
i-Buzz Asia 給有意進軍新加坡市場的品牌建議
1. 專注於健康取向產品，符合市場與政策需求：現代消費者對健康的關注度日益提高，因此，企業應投資於低糖、無糖或富含維生素、礦物質與抗氧化成分的產品，以迎合這一趨勢。此外，這類產品不僅能吸引關心健康的消費者，還能符合新加坡對食品營養標示與廣告限制的嚴格規範，確保產品能夠順利進入市場。
2. 創新行銷與個性化品牌互動：借鑒Coca-Cola、Pokka 等領導品牌的成功經驗，企業可透過結合本地節慶與社群媒體行銷來提升品牌曝光。例如，可在農曆新年、開齋節或聖誕節推出限量版包裝，或與KOL與社群媒體影響者合作，打造具有吸引力的內容行銷策略。此外，透過遊戲化行銷或限時促銷活動，能有效提升消費者的參與度與購買意願。
3. 建立強大且靈活的分銷體系：在新加坡市場，廣泛且靈活的通路策略是成功的關鍵。企業應確保產品能夠覆蓋超市、便利商店、餐飲通路及電商平台，以最大化消費者接觸點。
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