在 2025 年，新加坡首飾市場持續穩固其地位，根據 Statista 的報告，預計年度營收將達 11.3 億美元。隨著情人節即將到來，首飾已成為新加坡最受歡迎的禮物選擇之一，吸引了眾多消費者的目光。消費者熱衷透過這些深具意義且高價值的禮品，來傳遞情感與心意。
在本篇文章中，i-Buzz Asia 將深入解析新加坡最具代表性的首飾品牌於情人節期間的現狀，並剖析這些品牌如何透過高效行銷策略成功吸引消費者關注。
Pandora 以個性化設計領先討論，而 Bvlgari 和 Tiffany & Co. 則透過 KOL 合作提升品牌影響力。
根據 i-Buzz Asia 的最新研究，Pandora、Bvlgari 和 Tiffany & Co. 是新加坡情人節期間討論度最高的三大首飾品牌。這些品牌不僅以其獨特的設計引發高度關注，更透過創新且貼近市場需求的行銷手法，成功抓住消費者的目光。
Pandora在新加坡情人節期間的首飾市場中，以其高度的個性化首飾設計穩坐討論榜首。每逢情人節，Pandora 都會推出為這一浪漫節日特別設計的新款手鍊與串飾，以心形設計為核心，搭配溫暖的粉紅與紅色色調，成為客戶表達愛意的理想媒介。Pandora 的成功，不僅在於其創意設計，更來自商品的高品質與親民價格，使其廣受大眾歡迎。此外，Pandora 還經常推出吸引人的促銷活動，例如消費滿 178 新加坡元便可獲得贈品手鍊等優惠。這些靈活的價格策略，進一步鞏固其在消費者心中的地位，讓品牌在情人節期間始終維持高度影響力。
排名第二的是 Bvlgari，以其獨特的奢華與經典風格，長期以來成為情侶們在紀念愛情時選擇高級首飾的首選品牌。在情人節期間，Bvlgari 通過推出多款獨家系列進一步鞏固其市場地位，特別是象徵永恆愛情的對戒與鑲嵌寶石的項鍊。這些精緻設計不僅展現了愛情的深刻聯繫，更彰顯了品牌的奢華品味與頂級格調，成功吸引了新加坡廣大消費者的目光。為了進一步提升品牌知名度與市場影響力，Bvlgari 在新加坡積極開展 "Bvlgari Friends" 傳播策略，並特別邀請電影Crazy Rich Asians的知名影星 Fiona Xie 擔任 Bvlgari 在新加坡的首飾大使，出席多場新加坡及國際重要品牌活動，進一步強化品牌影響力及吸引力。
Tiffany & Co. 則藉由標誌性的 Tiffany Blue 顏色與行銷智慧，持續凸顯品牌形象與產品價值。品牌積極運用社交媒體，分享全球名人佩戴 Tiffany 首飾的照片，藉此加深與消費者的情感連結，並提升品牌的知名度與權威性。此外，Tiffany & Co. 提供商品的手工或機器專屬刻字服務，結合高端個人化的獨特體驗，讓首飾更具紀念意義，特別契合情人節的氛圍。品牌還定期舉辦新產品發布會及快閃店活動，並邀請來自新加坡及全球的頂級名人參與，進一步強化品牌影響力。
結論
今年情人節再一次成為新加坡首飾市場的黃金時機。預計到2025年，行業總收入將達到 11.3億美元，無論是 Pandora、Bvlgari 還是 Tiffany & Co.，都充分利用這段時間來鞏固自身市場地位。Pandora 靠平價定位與高度個性化的產品成功引領熱潮；Bvlgari 則透過優雅奢華設計以及與知名 KOL 合作，大幅提高品牌辨識度；而 Tiffany & Co. 則憑藉標誌性的 Tiffany Blue 和社交媒體行銷策略成功與消費者建立情感聯繫。
對於那些希望進軍新加坡首飾市場的新品牌來說，建議根據目標客群的細分選擇合適的行銷策略。例如：
- 中端市場品牌 可以瞄準年輕消費群體，採用社交媒體行銷，結合線上與線下購物體驗，推出贈品或限時折扣等促銷活動，吸引更多消費者關注。
- 高端市場品牌 則應側重名人行銷策略，將產品借予名人佩戴參與大型活動，並舉辦大規模的新系列發布會，邀請眾多名人參加，隨後大力推廣相關內容至社交媒體，進一步強化品牌的奢華定位與吸引力。
- 此外，在這個節日，品牌可以推出和宣傳以愛情和情侶為主題的系列來吸引顧客。
利用情人節這一潛力巨大的市場時機，品牌需根據不同定位與消費習慣靈活調整行銷手段，才能在競爭激烈的首飾市場中占得一席之地。
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