根據 Metric 的統計數據，2023 年情人節期間，消費者在各大電商平台上購買巧克力的總支出達到 3.8 億越南盾，與去年同期相比增長了 40%。這意味著有超過 6,500 萬份巧克力禮盒被送給親朋好友，傳遞滿滿的心意與祝福。
在眾多巧克力產品中，價格介於 50,000 至 100,000 越南盾，以及 100,000 至 200,000 越南盾的巧克力最受青睞，不僅銷售量最高，營收也達到近 2 億越南盾，佔整體巧克力銷售額的近 50%。此外，鮮巧克力、日本進口巧克力以及國產巧克力在這個浪漫節日期間銷量大幅成長，成為大家送禮的熱門選擇。
越南巧克力熱議品牌排行：ROYCE'、KitKat、Marou 榮登前三
在眾多品牌中，引起最多關注與討論的當屬來自日本的 ROYCE'S。其生巧克力以濃郁絲滑的口感深受越南消費者喜愛，憑藉北海道精湛製作工藝，展現出卓越品質與世界級水準。去年情人節，TAKASHIMAYA 百貨特別與 ROYCE'S 合作，推出聯名限定活動，發售專為情人節設計的限量版禮盒，內含多款特色水果風味，如草莓、桃子等，契合節日氛圍，提升送禮的儀式感。購買限定禮盒的顧客還可享受特別禮遇，進一步提升品牌吸引力。
憑藉親民的價格與多元口味，KitKat 在越南市場，尤其是學生群體中擁有極高的人氣。不僅是一款受歡迎的零食，更成為考試季的象徵，傳遞祝福與鼓勵。2024 年，越南年輕人興起用 KitKat 巧克力棒製作「巧克力花束」的流行趨勢，將不同口味的 KitKat 組合成精美禮品，兼具美觀與美味，廣受喜愛。此外，KitKat 也透過多元行銷活動加強品牌影響力，例如在大學考試期間推出 Facebook 趣味小遊戲，讓參與者以 KitKat 巧克力棒創作角色，以趣味方式展現備考心情，此活動不僅吸引大量學生參與，還在社群媒體上引發熱烈討論，獲得高度關注。品牌亦積極參與學校活動，如“助力考試季”（Tiếp sức mùa thi），為考生提供應援禮物，表達關懷與鼓勵。展望 2025 年農曆新年，KitKat 計劃攜手越南知名歌手 Phương Mỹ Chi 推出特別小遊戲活動，結合娛樂與互動體驗，吸引更多消費者參與，同時提升品牌聲量。
Marou 是越南知名的高端手工巧克力品牌，憑藉 100% 採用本地種植的可可豆及精湛的手工製作工藝，在市場上占據領先地位。為了提升品牌影響力並擴大消費群體，Marou 採取創新且高效的行銷策略。在情人節期間，品牌推出多款精美的情人節禮盒，心形設計富有象徵意義，並搭配折扣優惠，吸引更多消費者選購。此外，Marou 亦積極拓展節慶市場，在農曆新年、中秋節、聖誕節等重大節日時推出限量版巧克力，包裝設計融入越南文化元素，提升收藏價值與送禮吸引力。品牌還與五星級酒店（如西貢柏悅酒店 Park Hyatt Saigon）合作，打造結合 Marou 巧克力的高端甜點；同時，亦曾攜手越南時尚品牌 Sống Concept，推出精美巧克力禮盒，進一步鞏固品牌形象並擴展市場版圖。
總結
在越南市場，情人節巧克力熱潮不僅推動了消費增長，各大品牌更透過創新行銷策略提升市場競爭力。ROYCE'S 以高端定位結合百貨通路，透過限量禮盒與聯名合作提升品牌價值與獨特性；KitKat 憑藉親民價格與趣味行銷，在學生群體中建立深厚影響力，並透過社群活動與節慶互動進一步擴大品牌聲量；Marou 則結合本土文化與高端市場，透過聯名合作與節慶限定產品強化品牌形象，吸引高端消費者。這些品牌不僅在產品層面持續創新，更透過聯名、社群行銷及限時促銷等多元策略，成功擴大市場佔有率並提升品牌影響力。
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