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馬來西亞2022年1月汽車市場聲量報告:後疫情汽車需求可望增長 市場區隔明顯

馬來西亞是東南亞人均擁車率第二高的國家,每千人之中就有443台汽車,是汽車製造大國泰國的兩倍。換言之,汽車對大馬民眾而言,是重要的代步工具。進入2022年,基於大馬政府落實的「擴張性財政預算案」以及後疫情經濟活動的恢復,馬來西亞汽車協會預測大馬汽車銷量將達到60萬台,比2021年高出17.9%。從20221月份的汽車討論聲量來看,反映哪些馬來西亞汽車市場的重要趨勢?i-Buzz Asia跨境產業研究報告將帶您從「20221月馬來西亞熱門車款聲量排行」掌握大馬汽車市場走勢!

20221月馬來西亞汽車市場Top 20熱門車款聲量排行榜

i-Buzz Asia跨境產業數據資料顯示,20221Top 20熱門車款排行榜中,進口車與國產車分別佔13款和7款。車型方面,多功能休旅車(MPV)最受歡迎,轎車和運動休旅車(SUV)緊隨其後。車款方面,市場聲量呈現兩極分化的價位需求,即豪華車(進口跑車和各類休旅車)與平價車(國產掀背車和轎車),中階汽車(進口掀背車和轎車)本月表現則較為一般。接下來i-Buzz Asia將針對進口、國產、休旅車區塊近一步研析。

一、大馬進口車市場:跑車和休旅車聲量最高,日系品牌車款更加多元

i-Buzz Asia觀察馬來西亞進口車區塊的聲量表現,發現歐美系受歡迎的汽車為跑車和運動休旅車,而日系熱門車型依序為多功能休旅車、轎車、運動休旅車和掀背車。也就是說,歐美系品牌偏向豪華車,日系品牌則各種價位兼具。從品牌來看,美系和德系汽車以FordBMW為代表,而日系汽車有HondaToyotaNissan三家。

聲量表現最佳的汽車為美系品牌Ford推出的豪華跑車Mustang,其高人氣得益於絕大部分討論都源自馬來文SNSOh My MediaKosmoUtusan,馬來人(人口佔60%)在選車時偏好動能和馬力較強的車款,Mustang性能上契合他們的需求。日系品牌受關注的車型側重點各有不同,Honda為轎車、Toyota為多功能休旅車、Nissan為運動休旅車。在轎車區塊中,Honda Civic的聲量表現遠超Toyota Altis(神A)和Honda City,也是聲量超過國產轎車的唯一進口車款。

二、大馬國產車市場:掀背車和轎車最熱門 Perodua表現優於Proton

均價比進口車便宜至少一半、不受高額關稅影響的國產車區塊,在1月的聲量表現相當出色。以車型來看,掀背車和轎車最為熱門,休旅車(MPVSUV)次之。這顯示大馬消費者偏好價格較低的國產車型。品牌方面,無論是車種數量還是總聲量,Perodua都明顯比Proton更受歡迎。接下來我們就各品牌車款作進一步研析。

人氣最高的國產車是「第二國產車」Perodua主打的掀背車Myvi,其在i-Buzz Asia大馬202110月汽車市場聲量報告中已經是排在第一位的車款,本月僅下降一個位置,可見它是大馬汽車市場的「長青樹」。同樣為掀背車的Perodua Axia人氣較低,表示消費者並非追求最便宜的車款(Axia),而是追求CP值最高的車款(Myvi)。人氣緊隨在後的是Perodua主打的轎車Bezza,它比同屬迷你車A-Segment)的競爭對手Proton Saga略勝一籌。

值得注意的是,比較國產與日系轎車和掀背車的聲量,我們發現大馬消費者更偏好國產品牌,因為國產車售價較低,且零組件和維修費也相對便宜。不過,對於價位較高的休旅車(MPVSUV),國產車與日系車的熱度表現平分秋色,我們接著將分析此類車款。

三、大馬休旅車市場:進口國產休旅車平分秋色 多功能休旅車最受歡迎

運動休旅車分為多功能休旅車MPV)和運動休旅車SUV),前者以載客為主,強調舒適感;後者則是越野導向,強調汽車動力。綜觀1月休旅車整體聲量,我們發現多功能休旅車的車款和聲量皆比運動休旅車來得多。這表示大馬消費者偏向用途實際的多功能休旅車,其在油耗、價格和車內空間上都比較有優勢。來源地方面,日系車上榜的車款較國產車多,但雙方的平均聲量不相上下。從品牌來看,日系休旅車幾乎是Toyota的天下(佔了4款),而「第一國產車」Proton被中國吉利汽車集團收購後開始主打休旅車,目前共有2款入榜。

觀察個別休旅車車款表現,Toyota Alphard去年10至今仍是大馬消費者的休旅車首選,其討論聲量和跑車一樣以馬來網民為主,所觸及的人口基數較大。Toyota另三款休旅車VellfireCrossHilux則表現普通。由於Honda主打轎車Civic,其休旅車HR-V的表現相對遜色。國產休旅車中,Perodua Alza聲量表現亮眼,主要圍繞在CaretaPaul Tan粉絲頁上新改款車型的討論。

馬來西亞1月份汽車市場聲量焦點——進口跑車+休旅車、國產轎車+掀背車

隨著2022年大馬財政政策轉向「積極擴張」,經濟活動正在穩健恢復,大馬本年度的汽車銷量有望大幅增長。i-Buzz Asia研析了20221月馬來西亞汽車產業Top 20車款排行榜——美系和日系豪華車型(跑車與休旅車)的聲量表現極佳,而入門級的國產掀背車和轎車也很受消費者歡迎,唯有日系中階轎車表現普通。今年的汽車走勢是否會延續1月的格局?i-Buzz Asia亞洲跨境行銷團隊將為您持續觀察!

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