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以報復性消費迎接潑水節長假？哪些商品獲得泰國消費者關注？

Hakuhodo人口研究所在泰國進行了一項預測調查，研究四月份泰國消費者的支出行為。調查顯示，潑水節和長假將刺激泰國消費者的支出，泰國消費者已做好準備，在購買衣服和裝飾品、外出用餐、購買家電和國內旅遊等方面花費，特別是30歲以上和東部地區消費成長最高。

Hakuhodo人口研究所商務部門主管Chutima Viriyamahakul表示，儘管泰國仍在繼續面對新冠疫情，但熱門的假期節日讓泰國人在許多方面擴大開支。他們開始計劃旅遊、外出社交，以及與家人親友團聚，這些都讓泰國消費者的幸福感再次提高。

Hakuhodo人口研究所每兩個月進行一次泰國消費趨勢研究。他們在2021年2月17日至26日進行的線上調查，對象為全國六個地區1,200名年齡在20至59歲之間的男女。

調查發現，泰國消費者的兩個主要行為特徵是：

1. 儘管COVID-19仍然存在，但消費者的支出意願比過往更高。

即使新冠病毒仍在肆虐，消費者的支出還是逐漸增加。泰國人民開始放寬對消費的限制，這可以從外食和購買新衣服等消費需求的增加中看出。在家工作的趨勢也促使人們創造新的生活方式，例如「在家享受生活」，這可以從人們為了提高家居舒適度而購買更多家用電器的需求增加中看出。然而，與以前的調查相比，日常生活必需品的購買需求似乎有所減少。在四月份，消費者最希望購買的產品類別前五名包括食品、日常必需品、手機、家用電器和服裝。此外，人們對國內旅遊的需求也增加了。

2. 泰國人從潑水節和長假中獲得消費樂趣。

歡樂的節日和長假是驅動泰國人消費的重要因子。2023年4月的支出趨勢，得分為滿分100分中的56分，比2023年2月的54分有所增加。消費者的支出需求主要集中在購買衣服、外出用餐、家庭電器、鞋子-包包、手機，這些項目明顯增長。

當根據泰國不同地區的消費者支出需求進行分類時，發現東部、中部和北部地區的支出需求呈現增加的趨勢。泰國東部地區的消費者對支出的需求增加最為明顯，尤其是在春武里府和羅勇府等地區，對食品、日常用品和服裝等方面的需求增加最為明顯。而在曼谷及其周邊地區、東北部和南部地區，支出需求呈現下降趨勢。

根據年齡分類，發現30歲以上的人群支出需求增加，這些人通常是家庭的主要收入者，這可能是為了準備節日和長假期間的花費，例如購買家庭和特別人士的禮物，或事先購買節日相關商品。

原文出自《ร้อนนี้…คนไทยพร้อมเปย์ จับจ่ายสร้างสุข รับเทศกาลสงกรานต์》

i-Buzz Asia觀點》

在過去兩年的潑水節慶典中，泰國人更傾向線上或實體進行消費？

根據i-Buzz Asia調查結果，潑水節期間，泰國消費者主要還是以實體購買通路為主，因為潑水節在泰國是非常重要的節日，通常會與家人和朋友一起度過，因此他們更喜歡一起前往購物中心購物的氛圍和體驗。不過可以注意的是，在過去三年面臨疫情的挑戰，也改變了泰國人的消費行為，從數據可以觀察到，2022年潑水節期間，線上購物的比例也有所增加。

過去兩年的潑水節中，泰國人關注哪些商品？

i-Buzz Asia透過對泰國網路使用者的聲量調查，2021年泰國人潑水節消費的前五大商品類型為：汽車、食品、服飾配件、禮券、餐廳；2022年潑水節期間則為：食品、家電、禮物、服飾配件、化妝品。由於2022年，泰國經濟情勢較不好，人們在消費支出上趨於保守，也影響了消費者選擇的商品項目，在2021年，汽車是潑水節大家最常提及的商品類型，然而在2022年汽車已不在民眾討論的前五名商品類型內，可見環境景氣對民眾的影響。

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