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越南啤酒產業分析:農曆年節為啤酒旺季,海尼根集團勢力龐大

越南啤酒產業分析:農曆年節為啤酒旺季,海尼根集團勢力龐大|i-Buzz Asia東南亞酒精月發布日期:2022/10/03
數據期間:2022/01/01-2022/06/30
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關鍵字:越南啤酒海尼根
越南是啤酒消費大國,同時也是亞太地區增長最快的啤酒市場之一。根據越南啤酒飲料協會(VBA)數據,越南每年消耗超過 3,800公升啤酒,為東南亞第一、亞洲第三大啤酒國,僅次於中國和日本。本期「i-Buzz Asia跨境產業研究報告」聚焦越南啤酒產業,帶你觀察2022上半年越南啤酒聲量走勢、十大啤酒品牌以及產業討論熱詞!

 

 

各品牌紛紛搶推過年廣告,節慶氛圍帶動啤酒銷售


根據i-Buzz Asia跨境產業聲量調查數據,越南啤酒產業2022年前半年聲量高峰為一月。農曆年為越南人最重視的一個節日,民眾會在這段時間全家團聚,因此啤酒需求也隨之提升。越南各啤酒品牌也趁著這個機會在過年前大力進行一系列的行銷活動,如發行廣告MV、推出過年限定啤酒、過年特色產品包裝,近一步吸引越南消費者的目光,使越南2022上半年的聲量在1月達到高峰。例如,國際啤酒品牌海尼根與越南歌手JustaTee推出廣告影片,加上每週邀請網紅進行直播及線上抽獎,受到許多啤酒愛好者的關注。另外,虎牌啤酒當時推出《猛虎春、繁榮年》(Xuân mãnh hổ, Năm bùng nổ)的口號,舉辦了大型演唱會並邀請著名的歌手,也衝高了一月越南啤酒產業的聲量。

  



 

海尼根集團強勢!知名品牌Heineken穩坐聲量霸主


根據i-Buzz Asia越南啤酒品牌聲量排行榜,十大品牌中有八家國外品牌,僅有Sabecco(西貢啤酒)和Habeco(河內啤酒)為國內品牌,顯示國際品牌在當地的熱門程度。Heineken(海尼根)為越南當地最受歡迎的國外品牌,聲量為第二名的三倍。海尼根在越南生根已超過30年,在越南創造非常良好的品牌形象。到目前為止,越南是海尼根世界第二大的製造地,也是海尼根世界第二大市場,僅次於墨西哥。海尼根在越南的成功因素在於持續進行產品在地化,包括開發適合當地的口味、推出專屬越南的子品牌、採用「越南風」的包裝設計以及建立有創意的行銷計畫。

 

除此以外,海尼根在越南經常舉辦慈善活動、支持環保、贊助運動競賽,塑造良好的品牌形象,因此獲得越南消費者的喜愛。在品牌聲量排行榜中,排在第二、三、四名皆為海尼根在越南的子品牌,依序是Biere Larue、Bia Việt及Tiger Beer,可見海尼根集團在越南的勢力有多龐大。

 



 


促銷活動有效吸引越南人 生啤酒為上班族的最愛


根據i-Buzz Asia 2022上半年越南啤酒產業熱詞,發現越南啤酒產業最常被提及的是產品促銷及活動。越南啤酒市場競爭激烈、產品選擇豐富多元,越南人容易被折扣、優惠、回饋等促銷活動吸引,因此許多啤酒經常透過折價、限時搶購、滿額贈送、回饋等行銷手段吸引消費者購買。在越南,網路及電視廣告在品牌行銷中扮演重要角色,因此許多啤酒品牌非常重視線上廣告,常透過推出MV或廣告影片提升品牌與產品曝光。


另外,對於許多越南上班族來說,享受生啤的清涼爽快為下班後必備的儀式。每一杯價格15元台幣的越南生啤酒,主要成分包括大麥、清水及麥芽組成,飲用時搭配一些零食如:花生、春捲和雞肉乾等,為越南人下班後舒壓的一種方式。

 



 

 

前進越南啤酒市場 透過大數據即時洞察產業局勢


i-Buzz Asia跨境產業研究報告分析了越南啤酒市場中的產業聲量,統整出了三大市場第一手觀察重點:


一、過年期間為啤酒產業旺季,須把握時機進行節慶行銷活動


二、越南國際啤酒品牌也熱門,國外品牌非常有機會進入消費者視線


三、促銷活動有效吸引越南人目光,可透過優惠促銷活動吸引消費者


越南啤酒市場相當有潛力,但已有許多國內外品牌在市場競爭,要在越南啤酒市場脫穎而出,產品在地化(如開發適合當地的口味)、採用越南風格的包裝設計,以及推出有親切感的行銷廣告,是國際品牌可以努力的方向。

 

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