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馬來西亞保健食品消費者分析：民眾最關心疾病為何？熱門成分與功效有哪些？

根據Statista的統計資料顯示，55%馬來西亞民眾都有服用保健品的習慣。根據經濟部《2021食品產業年鑑》進出口數據資料，也發現馬來西亞是台灣出口保健食品的第三大國（僅次於南韓與菲律賓）。然而，保健品種類功能繁多，究竟大馬民眾對保健品的訴求為何？本期i-Buzz Asia亞洲跨境行銷將針對馬來西亞保健食品消費者進行分析，馬來西亞人民關注的「病症」，討論的熱門保健品「成分」與「功效」有哪些呢？

馬來西亞保健食品TOP20關注病症：確診新冠為新常態，「亞洲最甜的國家」是糖尿的罪魁禍首？

近三年來，新冠病毒肆虐，馬來西亞的新冠疫情單日確診人數也一度飆升至上萬人。在大馬放寬防疫措施、開放國門後，確診Covid-19對大馬民眾來說更是另一種新常態。而由於目前在確診新冠病毒後並沒有專門的治療藥物，因此許多大馬民眾會在確診後服用一些保健品，目前馬來西亞民眾在討論保健品時最常提及的病症依然還是Covid-19。

繼Covid-19之後的是糖尿病。大馬人口味偏好重口味，大馬民眾的國民美食如咖哩、椰漿飯、叁巴等都屬於高糖高脂的食物，民眾熱愛得印度甩餅、炒麵也是以油脂和精緻澱粉組成的「熱量炸彈」，也習慣在拉茶、美祿、玫瑰露等飲料中加入煉奶，無甜不歡，甚至被譽為「亞洲最甜的國家」。在高甜的飲食習慣下，導致許多大馬民眾都面臨糖尿病的問題，因此保健品成為「控制血糖」的方法之一。

馬來西亞保健食品熱門「成分」：大馬人相信好肌膚是可以「吃出來」的蛋白質是減肥健身族的必備良伴

i-Buzz Asia亞洲跨境行銷分析馬來西亞保健食品「成分」熱詞關鍵字，發現大馬消費者討論度最高、最重視的保健食品成分是「膠原蛋白」。大馬女性非常重視皮膚問題，尤其重視延緩衰老的部分。除了平日的護膚，大馬人也相信「外敷內調」能夠達到最佳效果。因此主打緊緻肌膚抵抗皺紋的膠原蛋白成為大馬民眾最重視的保健品成分。

除了膠原蛋白，維生素C也是大馬消費者重視的保健品成分之一。在新冠疫情肆虐的情況下，許多民眾都服用維生素C以提高自身免疫力，降低感染新冠病毒的風險。此外，維生素C抗氧化、製造膠原蛋白的功能同時也能達到美膚功效，更是一舉兩得。

在眾多保健食品成分當中，蛋白質亦是大馬消費者重視的成分之一。大馬許多減肥族和健身人士都有食用代餐的習慣，而蛋白質是他們在挑選代餐時非常注重的一個成分。部分網友也提出會在運動後食用，以減少肌肉的流失並增強代謝力。

馬來西亞保健食品熱門「功效」: 大馬人追求「吃出好身材、吃出美麗、吃出健康」

保健食品功效五花八門，透過i-Buzz Asia跨境口碑數據可了解大馬保健品消費者的功效訴求。對應民眾的最關注疾病可發現，功效往往也跟民眾關注的疾病有關，糖尿病患者高糖高脂的飲食習慣通常也會伴隨肥胖問題。因此在馬來西亞保健品消費者最大的功效訴求便是「體重控制」。從體重控制話題討論中發現，許多女性在忙於照顧家庭和工作的情況下無法透過運動消耗熱量。因此，許多大馬女性也希望能夠透過保健食品進行體重控制。

大馬消費者對保健食品功效的第二大訴求是美容美膚。由此可對應為何大馬消費者在討論保健食品成分關鍵字時特別重視膠原蛋白、維生素C等這類擁有美容功效的保健成分。有鑑於馬來西亞保健食品最關注的病症「Covid-19」，民眾對保健食品的訴求也包括「增強免疫力」和「抗發炎」。不論在確診前後，都有不少民眾為了增強免疫力和抗發炎而購買保健食品。一來希望免疫力的增強可加速身體健康的恢復、二來則是希望透過抗發炎型產品進行身體調理。

掌握兩大重點抓住大馬保健食品消費者的心

i-Buzz Asia亞洲跨境行銷根據本篇研究資料總結兩大重點：

一、大馬人主要關注的病症與他們對保健食品功效的訴求是一致的，欲進駐大馬市場的保健品廠商可針對當地民眾最關心的病症對症下藥，引入相關功效的保健食品。

二、配合當地消費者對保健食品「吃出好身材、吃出美麗、吃出健康」的訴求，推出可以滿足相關訴求的產品。膠原蛋白、維生素C、蛋白質是大馬民眾最重視的保健食品成分，在宣傳產品時亦可強調產品中是否含有這些相關成份，吸引大馬消費者對產品的關注與印象。

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