越南保養品牌分析：歐美、日、韓三方角力，後進品牌還有機會嗎？
越南是東南亞保養品市場成長最快的地區。根據市場研究公司 AMR 的數據，2021年越南保養品市場規模為 9.8 億美元，預計 2027 年將達到 19.22 億美元，年均複合成長率為11.7%。越南女性保養的頻率增加，帶動了越南保養品市場龐大的商機，吸引許多國際品牌進駐設廠。本期i-Buzz Asia亞洲跨境行銷團隊將前進越南保養品市場，帶你瞭解目前當地最夯的幾家保養品牌！
國際品牌主導當地市場 形成歐美、日、韓三方角力局勢
根據i-Buzz Asia越南保養品牌聲量排行榜，十大越南保養品牌皆為國外品牌，其中歐美品牌有四家（LaRoche-Posay、Vichy、Simple與Cetaphil）、日本品牌有三家（ANESSA、 Shiseido與SK-II）、韓國品牌有兩家（AHC與Innisfree）以及台灣品牌一家（Naruko）。越南保養品消費者對於美國品牌的普遍看法為「品質良好」、「款式多樣」，認為韓國品牌為「流行局勢」、「價格優惠」，而日本產品特色則是「物超所值」。保養品牌聲量冠軍為法國品牌LaRoche Posay，該品牌在越南市場有很多產品線，如防曬、抗敏、保濕、卸妝等多樣保養產品，滿足消費者的需求。法國Vichy醫美保養品牌排名第二，韓國品牌AHC排行第三。
Simple、AHC深獲越南人青睞 好感度表現優異
i-Buzz Asia進一步觀察越南十大保養品牌正負評價比例，分析品牌的好感度表現狀況。好感度較佳的品牌有英國品牌Simple和韓國品牌AHC，正評比例皆達80%以上。英國敏感肌專業品牌Simple，以長達60年的敏感肌保養經驗，無添加人工色素、香料或容易引起刺激配方，給消費者溫和舒敏的洗卸保養，獲得越南保養品消費者的高度評價。起源於韓國的專業護膚品牌AHC，在越南推出一系列的抗老相關保養品，深受越南人的青睞。負評比例較高的品牌有法國品牌La Roche-Posay、韓國品牌Innisfree和台灣品牌牛爾Naruko，須在注意品牌負面評價。
三大保養品牌著力點不同 找到利基市場是品牌行銷重點
i-Buzz Asia進一步針對越南三大保養品牌進行討論面向分析，整體來看，保養品在「產品型態」、「成分」及「功效」方面是獲得最多討論的。其中，「產品型態」是最多討論的面向，越南為亞太成長最快的保養品市場之一，保養品消費需求逐年增加。面對消費者需求的廣泛，各品牌必須進行「產品型態多樣化」，開發不同功能的產品，不斷推出新系列保養品，提供更多種類和選擇，滿足客戶的不同需求。La Roche-Posay、Vichy與AHC在越南市場推出的產品豐富多元，是三個品牌共通之處。
La Roche-Posay在「膚質與肌膚問題」有更高比例的討論，是因為其針對各種膚質和肌膚狀況有相關主打商品，如敏感肌、毛孔粗大等；Vichy在成分面有更高比例的討論，是因為其保養品含菸酰胺（niacinamide）及果酸（AHA）兩種成分的討論，這些成分有抗老、調理粉刺痘痘與美白等相關功效；AHC在產品型態與廣告行銷討論比例更高，在於它產品型態的討論度於其他兩者保養品更不同，如眼霜、面膜、化妝水這些保養品的討論比例更高，在「試用」的行銷手法也有所著力。
綜上所述，i-Buzz Asia跨境產業研究報告分析了越南保養品市場中的佼佼者，統整出一些重要觀察：
一、越南保養品市場快速持長，保養品消費需求逐年增加。
二、國際品牌主導市場，形成歐美、日、韓三方角力情勢。
三、「產品型態」、「功能」及「成分」為保養品牌行銷重點。
以品牌競爭狀況來看，目前歐美日韓品牌在越南保養市場佔優勢，但因為市場規模不斷擴大，保養品消費趨勢快速轉變，越南還是相對容易進入的市場。若品牌能把握越南人對產品型態、成分及功能的偏好，積極透過行銷活動增加品牌能見度，也能成功闖入越南保養市場這片新藍海！
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