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馬來西亞2022年Q1美妝產業百大熱門關鍵字：正值雨季保濕控油需求降疫情緩解實體通路受惠

美妝產業是衡量一國消費市場景氣的重要指標。馬來西亞美妝產業度過了2021年的市場寒冬之後，自Q4起因疫情緩解、解封政策的落實，消費者需求開始穩健回升。i-Buzz Asia持續追蹤美妝市場走勢，觀察到2022年Q1市場整體聲量仍延續去年Q4的態勢，但在通路、行銷和產品需求面有進一步的變化。本期i-Buzz Asia跨境產業研究報告帶您透過「馬來西亞2022年Q1美妝產業百大熱詞」瞭解最新季度的美妝市場動態吧！

2022年Q1美妝產業百大熱門關鍵字

解封措施帶動消費熱潮本季延續上季總體熱度

馬來西亞Q1美妝產業熱詞與2021年Q4總體趨勢相近，可以看到廣告行銷、保養正評、消費者需求等熱門大項的關注度大致相同。這反映出消費者買氣和商家促銷熱度仍然高漲。唯消費者在保養功能和產品成分的需求面上有一些微調。i-Buzz Asia將針對Q1美妝熱詞聲量趨勢（上升、下降、新入榜）作進一步研析。

▲ 關注度上升重點詞：Sephora、促銷代碼、廣告

實體通路受惠於疫情緩解各方廣告、促銷活動百花齊放

觀察2022年Q1美妝熱門關鍵字，Q1和去年Q4熱詞的聲量變化（尤其是上升詞）並不明顯。關注度上升主要體現在通路和廣告行銷兩方面。在2021年疫情封城期間，線上平台Lazada和蝦皮表現亮眼，但進入疫情趨緩的2022年開始表現落後於實體專賣店Sephora。值得注意的是，Sunway Pyramid商場趁疫情解封開展了美妝品牌的多場路演（roadshow），不僅吸引網友的關注，還推動了名次的激升（↑ 35）。

在廣告行銷上，商家在給予消費者大量優惠上並不手軟，這反映在熱詞如促銷代碼、折扣、優惠券等聲量的上升。屈臣氏和Guardian等通路以及個別美妝品牌在傳統節慶假日（農曆新年和國際婦女節）、購物節（發薪日）、週年慶和新店開張日都舉辦了促銷活動以增進買氣。此外，商家在投放廣告上也非常積極，其主要以品牌美妝居多，如歐萊雅、歐舒丹和花王碧柔。相較打折促銷，投放廣告更有針對性，能夠瞄準所屬的顧客群。

▼ 關注度下降重點詞：保濕、油性肌、玻尿酸

11~3月正值馬來西亞雨季保濕控油相關產品熱度下滑

延續去年Q4（11月雨季初始）美妝市場「控油、保濕類」產品熱度的降溫，2022年Q1相關重點詞表現再次下滑。特別是關鍵字如「保濕、補水、蠻補水」聲量的跌幅達15%～20%。同樣地，與控油相關的關鍵字如「油性肌、清爽、潔淨、爽膚」聲量也下滑。此外，協助肌膚保持水嫩的美妝品成分如玻尿酸、膠原蛋白退燒，熱度降幅來到了65%～85%之多。

從去年Q3到今年Q1聲量的總體趨勢觀察，美妝產品的需求與馬來西亞熱帶型氣候息息相關——大馬一年中有半年屬於炎熱乾燥的旱季（4月～10月），另一半年屬於涼爽潮濕的雨季（11月～3月），故消費者在不同季節的需求有別。

NEW! 新入榜焦點熱詞：維生素E、免運、自然

抗老化成分當季最夯免費優惠成行銷主軸

2022年Q1新入榜的熱詞有許多成分與廣告行銷類熱詞。從成分來看，可以看出當下受歡迎的添加物如維生素E、綠茶和咖啡皆有抗氧化功效，與熱度飆升的重點詞「抗老」層面相符。廣告行銷方面，免運、點數、試用品等有「免費意味」的優惠深得消費者喜愛。至於產品的各種正評，自然、刺激性小、光滑等是Q1消費者比較偏好的產品屬性特質。

欲進入大馬美妝市場應先瞭解當地疫情走勢和特殊地理情況

經i-Buzz Asia跨境產業研究報告的跨季度趨勢追蹤，我們發現受到疫情解封和氣候變化的影響，2022年Q1仍維持去年Q4的走勢。本期馬來西亞美妝產業熱詞觀察重點如下：

一、解封措施帶動線下消費，線上通路熱度減弱。與廣告行銷、優惠促銷相關熱詞的聲量也大幅增加。

二、氣候仍舊是影響美妝品屬性的熱度之觀察指標。旱季控油、保濕產品人氣旺盛，雨季則反之。

三、Q1值得關注的新區塊為抗老層面。與該功效有關的產品成分屬性廣受消費者歡迎。

最後，i-Buzz Asia建議廠商在前進馬來西亞美妝市場時，應時刻關注當地新冠疫情動態，掌握市場走勢；亦需瞭解該國特殊地理情況，推出呼應當季需求的產品。

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馬來西亞2022年Q1美妝產業百大熱門關鍵字：正值雨季保濕控油需求降 疫情緩解實體通路受惠

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