全球化的市場競爭讓每一個企業的生存和發展都面臨著前所未有的挑戰，尤其是對於中小型企業。隨著數位行銷和社交媒體的興起，如何在廣闊且多元的國際市場中脫穎而出，成為了企業成功的關鍵之一。在這樣的背景下，i-Buzz KOL 行銷情報局應運而生，透過關鍵的國際市場制勝五項攻略：數據洞察、社群經營、電商平台策略、在地 KOL 行銷、媒體廣編稿擴散，挖掘各企業在海外市場中的亮點和潛力，同時幫助企業識別出需要改進的關鍵領域。

在這篇文章中，我們將深入剖析CoCo 都可台灣進入菲律賓市場成功的關鍵因素。如果您對拓展東南亞市場充滿興趣，這篇文章將幫助您快速推廣至東南亞市場，發現其實進軍東南亞並沒有那麽困難！

一、數據洞察： CoCo都可 以多元創新口味與穩定品質，成為菲律賓消費者熱議與信賴的手搖飲品牌之一。

CoCo 都可為台資品牌，於全球設有超過 5,000 間分店，自 2013 年進入菲律賓市場以來，已在當地建立穩固的品牌地位。品牌以強調食材新鮮與創新風味聞名，並在社群媒體上累積了大量討論聲量，主要集中在 Facebook，成為菲律賓第 5 大討論度最高的手搖飲品牌。其多樣化的菜單選擇與創意口味成為消費者選擇時的關鍵考量，占整體聲量的九成以上。在菲律賓，CoCo 都可最受歡迎的飲品品類包括果汁、純茶與奶茶，這與台灣市場的整體喜好高度契合；在口味方面，巧克力依舊穩坐人氣冠軍，抹茶緊追在後，讓 CoCo 都可的產品組合同時貼近兩地消費者的偏好與期待。

根據i-Buzz Asia 的大數據興情分析食材新鮮感、清爽感受與冰涼飲品是正面評論中出現頻率最高的關鍵字。 正面評論中最常出現的關鍵字包含食材新鮮、清爽口感與冰涼感受。奶香濃郁的口味也深受喜愛，特別受到奶茶與鹹奶蓋愛好者的推崇。此外，品牌信任感亦為重要亮點，顯示 CoCo都可 在當地擁有穩定品質與可靠口味的形象。雖然負面聲量極少，但仍有部分消費者提及飲品帶有苦味或訂單出錯等情況。

二、社群經營 ：CoCo都可 透過 FB 與 IG 四大行銷策略，持續擴大品牌曝光與消費者參與。

當社群媒體已成為日常生活的驅動力，數位行銷在塑造品牌形象、建立線上曝光與提升顧客忠誠度上，扮演著關鍵角色。透過互動式內容與具影響力的活動操作，品牌得以有效傳遞理念並創造正面口碑。在菲律賓，Facebook 與 Instagram 是最具影響力的兩大社群平台，擁有龐大的用戶基礎與精準的廣告投放能力，對品牌來說至關重要。CoCo 都可 積極擁抱數位浪潮，善用社群媒體與消費者互動，並在 Facebook 上累積超過 20 萬粉絲，展現其在當地市場的強大影響力。以下為 CoCo都可 的四大社群行銷策略重點：

1. 節日與時事活動: 善用聖誕節、夏季等重要節日與在地文化時刻，推出期間限定商品，成功激發話題與消費者參與度。
2. 趣味主題短影音: 積極在 Facebook 與 Instagram 發布短影音與 Reels，內容涵蓋產品亮點、限時優惠或新品介紹，透過輕量有趣的方式與受眾互動，提升品牌好感與關注度。
3. 新店公告: 透過官方帳號分享菲律賓新分店的開幕消息，強化品牌曝光度，並吸引當地消費者前往造訪。
4. 聯名品牌合作: 透過與熱門品牌的聯名合作，CoCo都可 得以創新產品並觸及全新客群。去年與三麗鷗角色「大耳狗」的聯名活動在社群上掀起熱潮，展現消費者對品牌跨界行銷的高度關注與喜愛。

三、 電商平台上架策略 : CoCo都可透過Foodpanda 與 GrabFood 兩大電商平台，擴展客群並提升忠誠度。

在數位優先的時代，為了保持品牌的相關性、競爭力與可及性，電商已成為不可或缺的渠道，特別是針對喜愛輕鬆下單享受美食飲品的消費者。電商不僅提供順暢便捷的購物體驗，促進顧客忠誠與回購，更協助品牌擴大市場觸及、提升營運效率，並能針對顧客提供個人化服務。在菲律賓，Foodpanda 與 GrabFood 是最受歡迎的外送平台，也是消費者訂購 CoCo都可 飲品的首選。CoCo都可 積極與這些平台合作，推出每日優惠及限時折扣，讓消費者在方便與實惠之間做出理想選擇。

對許多台灣品牌來說，電商通路相較實體店面，不僅成本更低、效率更高，也能避免高額租金、人力支出及文化隔閡等挑戰。數位平台更能快速且精準地觸及當地消費者。Coco都可靈活運用促銷策略與通路合作，不僅成功提升品牌聲量，也有效將線上流量轉化為穩定且忠誠的顧客群。

四、在地KOL行銷：CoCo 利用微型 KOL 精準觸及核心受眾，提升品牌影響力。

根據 INSG.co 的數據，86% 的菲律賓社群媒體使用者關注至少一位網紅，而有高達 70% 的線上消費者曾因 KOL 推薦而購買商品，顯示 KOL 已成為當地最具影響力的行銷工具之一。菲律賓擁有活躍的微型網紅市場，CoCo 都可也積極與這些創作者合作。品牌經常透過 Instagram 和 Facebook 與專注於美食領域的微型 KOL 合作，精準觸及特定族群，同時兼顧成本效益。相較於大型網紅，微型 KOL 通常擁有更高的互動率，因為粉絲與其關係更為緊密。

對於有意進軍當地市場的品牌而言，與微型 KOL 合作，不僅能提升品牌能見度與認同感，更能透過真實且貼近在地的內容，有效觸及核心受眾，打造強大的在地社群影響力。

五、廣告投放+廣編稿 ：CoCo都可被在地媒體與網友推薦，提升品牌曝光與公信力。

i-Buzz Asia 也觀察到有多個在地媒體持續關注 CoCo都可，透過介紹新品、價格資訊、門市推薦等方式，協助消費者快速掌握品牌動態，對於還沒接觸過 CoCo都可 的潛在顧客更是一大助力。此外，CoCo都可 亦經常被網友列入「最受歡迎手搖飲品牌」推薦清單中，展現品牌高度討論熱度與好感度。

透過與當地媒體合作、發佈即時且具相關性的內容，能有效補足數位行銷策略，進一步提升品牌的可見度與可信度。新聞稿與廣編稿作為傳播工具，不僅有助於放大行銷聲量，也能讓品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。

結論

面對競爭激烈的菲律賓手搖飲市場，Coco 都可憑藉多元且靈活的行銷策略持續穩固品牌地位。為了在變動快速的市場中維持成長動能，品牌需持續優化行銷思維與通路布局，以下為Coco 都可制勝的五大關鍵策略：

• 掌握品類與口味偏好：鎖定果汁、純茶、奶茶等暢銷品類，並搭配節慶促銷、季節限定包裝與跨界聯名，創造話題與黏著度。

• 社群媒體經營：活用 Facebook、Instagram 等平台，強化品牌與消費者的互動。

• KOL 行銷合作：結合微型 KOL 與全球代言人，精準觸及目標族群並擴大聲量。

• 電商平台應用：積極布局 GrabFood、Foodpanda 等平台，提升線上銷售與便利性。

• 媒體資源運用：透過新聞稿、廣編稿等傳統媒體補足數位行銷，擴大觸及並建立公信力。
   

其中，短影音內容作為近年東南亞市場高度互動、極具轉換力的行銷利器，也正持續擴大影響力。i-Buzz KOL擁有豐富的短影音操作經驗，能協助品牌精準媒合最合適的 KOL，打造吸睛又具購買力的影音內容，有效提升品牌聲量與市場關注度。讓我們成為您值得信賴的跨境行銷夥伴，一同開啟下一場話題熱度與成效兼具的網紅行銷成功案例。
 

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