在全球競爭日益激烈的市場環境下，對許多企業而言，尤其是來自中小型經濟體的品牌，若要維持品牌能見度並拓展成長空間，勢必要投入更多資源與策略。數位行銷與社群平台的迅速崛起，確實為品牌進軍國際市場提供了靈活且高效的工具。然而，品牌若要在新市場站穩腳步，除了產品本身具備優勢外，更需理解當地消費者的需求與文化特性。

SEXYLOOK 是來自台灣的知名保養品牌，主打多款採用日本進口原料製成的面膜產品，深受消費者青睞，銷售據點已遍及全球 28 個以上國家。自 2017 年進入越南市場以來，SEXYLOOK 穩健推進，持續擴大市場份額。SEXYLOOK 一直遵循清晰的品牌方向，並以「你的美麗，就是我們的幸福」作為核心理念。品牌希望呈現出現代、親切，並貼近越南女性日常需求的形象。針對保濕、抗痘與修護等常見肌膚問題，SEXYLOOK 提供實用且效果良好的產品選擇，幫助消費者改善膚況。

這篇文章將分享 SEXYLOOK 在越南成功的原因。也說明了，只要品牌懂得在地需求、能和當地文化連結，台灣品牌就有機會在國際市場穩定發展、走得更長遠。

I. 從台灣出發，席捲越南：SEXYLOOK在面膜市場中脫穎而出

根據 Market & Data 的報告，越南保養品市場正快速成長，2022 年市場規模已達 8.52 億美元，預估至 2030 年將突破 18.08 億美元。2023 至 2030 年的年均複合成長率（CAGR）高達 9.86%，使越南成為東南亞最具潛力的市場之一。

此一成長動能，來自中產階級的持續擴大、個人保養意識的提升，以及電子商務購物習慣的普及，特別是在 Shopee、TikTok Shop 與 Lazada 等主流平台的迅速滲透。

在這個由韓國與日本品牌主導、擁有強大品牌形象與通路優勢的市場中，來自台灣的品牌正逐步建立影響力。根據 i-Buzz Asia 輿情數據顯示，在消費者討論保養品產地時，「台灣」的聲量占比高達 13%，超越美國與中國，顯示越南消費者對台灣品牌的關注度持續升高。

SEXYLOOK 在所有台灣品牌中獲得高達 48% 的討論聲量，展現其於越南市場的高度品牌辨識度與消費者關注。此一成果歸功於品牌靈活運用多平台行銷策略，包括攜手 KOL 合作、佈局 TikTok 短影音內容，以及積極經營直播銷售。不僅成功打造具吸引力的品牌形象，也透過高互動的行銷活動，有效提升消費者的轉換率與購買意願。

從產品類型來看，SEXYLOOK 很準確地抓住了越南消費者的需求。面膜是越南保養品市場中佔比最高的品項（占 27%），而在討論 SEXYLOOK 的聲量中，面膜更佔了 39%，顯示品牌在這個品類上的表現特別突出。SEXYLOOK 主打的功效，包括抗痘、保濕、舒緩、控油與修復，剛好符合越南潮濕氣候下常見的肌膚問題。因為消費者傾向選擇簡單、快速、有明顯效果的產品，所以專注發展面膜成為品牌成功進入市場的關鍵。這也幫助品牌吸引新客戶，同時提升原有用戶的使用頻率和黏著度。

目前，SEXYLOOK 已經成為台灣品牌成功拓展東南亞的代表之一，尤其在越南表現特別亮眼。品牌有明確的市場定位、產品適合亞洲膚質、價格合理，加上靈活多元的行銷策略，因此很快就獲得了消費者的信任並站穩市場。

II. 結合多平台經營、節慶行銷與直播互動，SEXYLOOK成功打入越南社群生態

根據Digital 2025報告，目前在越南使用人數最多的社交媒體平台包括 Facebook、TikTok、YouTube 和 Instagram。其中，TikTok 擁有 4,090 萬名用戶，在廣告覆蓋率方面位居第一；Facebook 擁有 7,620 萬用戶，YouTube 超過 6,300 萬，而 Instagram 則為 1,060 萬。在這樣的背景下，SEXYLOOK 快速建立了多平台社群策略，聚焦於短影音內容，並結合線上與線下的體驗互動，以提升品牌知名度與加強與越南消費者的互動成效。

1. 優化社群媒體生態系統：SEXYLOOK 剛進入越南市場時，主要透過 Facebook 和 Instagram 介紹產品、建立品牌形象。隨著 TikTok 在年輕族群中越來越熱門，品牌很快將重心轉向這個平台，幾乎每天更新內容，主題包括保養教學、趣味影片、美妝流行趨勢等。同時，Facebook 和 Instagram 也繼續用來維繫老顧客的關係。品牌也運用越南常用的通訊軟體 Zalo，進行一對一顧客服務，打造一套能夠吸引新客、也照顧舊客的社群生態系統。

2. 掌握黃金時機，節慶行銷與優惠操作：SEXYLOOK 很擅長利用當地節日進行促銷活動，像是農曆新年、4 月 30 日、聖誕節和情人節、等。品牌會設計有節慶氣氛的視覺素材，並推出買一送一、限量贈品、折扣碼等優惠。這些活動能讓消費者產生情感連結，並在適當時機促進購買行為。
 

3. 搶搭「Shoppertainment」潮流，透過直播推動轉換：在 TikTok 和 Shopee 平台上，SEXYLOOK 積極推動「Shoppertainment」（購物娛樂）策略。品牌經常開直播，介紹產品、即時互動與諮詢，讓觀眾可以邊看邊問。直播中也會加入購物連結，讓消費者能即時下單，有效縮短決策流程，提高成交率。

4. 穩定曝光頻率：SEXYLOOK 每天穩定在 TikTok、Facebook 和 Instagram 上發布內容。形式多樣，包括短影音、搭配圖片的貼文，主題涵蓋產品介紹、保養教學、幽默娛樂內容，以及日常優惠活動，例如贈送面膜、提供折價券或預告即將開播的直播節目。持續更新社群內容有助於品牌在各平台維持穩定曝光，提高消費者對品牌的記憶度，並鼓勵他們再次互動與購買。

SEXYLOOK 在越南的成長歷程證明：一個品牌若要穩健立足，除了具備優質產品，更需要有貼近當地消費行為的行銷策略。SEXYLOOK 選擇以 TikTok 為核心平台，並結合 Facebook、Instagram 與 Zalo 擴大品牌觸及，強化多通路的顧客服務。品牌也善於掌握節慶時機、跟上 Shoppertainment 趨勢，搭配定期的促銷活動。這套模式已成為台灣品牌進軍越南的代表案例。唯有真正理解當地消費者、選對平台並持續經營品牌存在感，才能在國際競爭中達到長期穩定的發展。

III. 直播、開箱與真實體驗：SEXYLOOK 透過全方位 KOL 策略擄獲消費者心!

SEXYLOOK 採用多層次的 KOL 策略，透過大型 KOL 擴大品牌聲量，中小型 KOL 傳遞真實體驗，進一步提升觸及率與購買轉換效果。
 

品牌曾邀請多位高影響力人物合作直播活動，例如有「越南直播女王」之稱的 Võ Hà Linh，以及風格鮮明的 TikTok 網紅 Ngọc Kem。這些直播通常以親切互動、產品教學、小遊戲與限時優惠相結合，成功吸引大量觀眾並促進現場下單。此外，SEXYLOOK 也與多位美妝、保養、開箱領域的微型與奈米級 KOL 合作，進行產品開箱與實測。這些影片多以生活化情境呈現，提升內容的真實感與可信度，進而促使潛在顧客更願意嘗試並分享產品。
 

透過這樣的多層次操作，SEXYLOOK 不僅強化品牌信任，也有效轉化社群聲量為實際銷售成果。



IV. 結論:

進軍東南亞市場雖然充滿挑戰，但 SEXYLOOK 在越南的發展經驗顯示，只要策略明確，台灣品牌依然有機會在海外市場穩健拓展，創造亮眼成績。

SEXYLOOK 的成功來自幾個關鍵因素：

首先，品牌深入洞察越南消費者在保養品類，特別是面膜方面的核心需求。針對當地炎熱潮濕的氣候，推出具備保濕、控油與抗痘功效的產品，並搭配時尚設計與價格具競爭力的策略，迅速建立品牌信任與偏好。

其次，品牌積極經營 TikTok、Facebook 與 Instagram 等社群平台，透過短影音、節慶主題與限時優惠等內容，與年輕族群保持高度互動，強化情感連結。

在通路方面，SEXYLOOK 善用 TikTok Shop 與 Shopee 等電商平台，尤其在直播銷售與組合促銷策略上，有效提升消費者從瀏覽至購買的轉換效率。

儘管目前在媒體宣傳與公關合作的投入仍有限，若能進一步結合在地新聞網站、美妝媒體或具影響力的內容平台進行合作，將有助於擴大品牌觸及與提升專業形象。

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