菲律賓保養彩妝的崛起：2025 美妝產業的新遊戲規則
2025 年，菲律賓美妝市場正迎來一個重要的轉折點：保養彩妝（Skincare-Infused Makeup）的崛起。這類產品回應了現代女性的新需求，她們不僅追求完美的妝容，更希望產品能同時滋養與保護肌膚。隨著保養與彩妝的界線日益模糊，這些混合型產品成為廣受歡迎的選擇，兼具美感效果與保養價值。
圖片來源: Dewha Skincare保養彩妝是什麼？當保養與彩妝的界線逐漸消失
保養彩妝是指在彩妝品中添加常見於保養品的成分。這些產品不僅能提供遮瑕與上色效果，還能為肌膚帶來保濕、防曬、抗老化等護理功效。代表性例子包括：含 SPF 與保濕成分的 BB 霜與 CC 霜；富含玻尿酸或維他命 C 的粉底；添加滋養油與維他命的唇彩；以及結合睫毛精華的睫毛膏。
氣候、生活型態與保養意識：三大因素帶動風潮
菲律賓屬於炎熱潮濕的熱帶氣候，讓消費者偏好輕薄透氣、同時具有保養功效的底妝產品，以平衡肌膚乾燥或出油的情況。快速且忙碌的都市生活，進一步推升對多功能產品的需求，幫助簡化化妝與保養步驟，同時節省時間。另一方面，消費者對肌膚健康的關注度不斷提高，因此更傾向於選擇能促進肌膚保養的彩妝，而不僅僅是單純的上妝。
保養彩妝帶來的雙重價值
這一趨勢帶來多方面的好處。長期使用能讓肌膚更光滑、水潤並改善膚質。同時，它簡化了日常美妝流程，減少需要使用的產品數量，具有經濟效益。此外，攜帶方便也使其成為旅行時的理想選擇。
KOL 與 Z 世代如何把保養彩妝推成潮流現象
這股潮流的快速擴散與菲律賓美妝網紅的影響密不可分。Rei Germar、Raiza Contawi 與 Toni Sia 等知名 KOL，經常透過教學影片、產品評測及「Get Ready With Me」內容來介紹保養彩妝，建立了數百萬粉絲的信任。有些產品甚至在她們於 TikTok 推薦後，不到一週便全國售罄。這一趨勢特別受到 Gen Z 與千禧世代的青睞，他們重視品牌的透明度、永續發展以及社會價值，偏好純素、不經動物實驗、可回收包裝的產品，同時追求自然光澤感與簡約妝效，而非厚重的傳統妝容。
電商與 TikTok Shop 的爆發
隨著電子商務的迅速發展，保養彩妝的普及性大幅提升。Shopee、Lazada，特別是 TikTok Shop 已成為主要銷售平台。透過直播與即時產品示範，消費者能清楚看到產品如何在短時間內達到保濕、均勻膚色甚至提亮的多重效果，這大幅影響了購買決策。
創新與永續：菲律賓保養彩妝的未來走向
隨著消費者日益挑剔，菲律賓本土品牌被迫持續創新，必須針對不同膚色與膚質開發更多元的配方與色號。同時，「清潔美妝（Clean Beauty）」與永續發展將成為產品發展的重要方向，包括環境友善的包裝以及具道德來源的成分。
保養彩妝標誌著菲律賓美妝產業的一大進步，因為它同時結合了外在美感與肌膚健康。這股趨勢不僅有助於消費者獲得更健康的肌膚，也能讓他們的日常美妝流程更加簡潔高效。
本文轉引自：victorianbeautylounge
i-Buzz Asia 觀點
根據 IMARC Group 的報告，菲律賓美妝與個人護理市場在 2024 年的規模約為 18.3 億美元，並預計在未來數年持續保持快速成長。這是一個同時具備龐大規模與高速擴張潛力的市場，成長動能主要來自消費者日益增加的美妝需求，以及電子商務的強勁發展。
對於臺灣企業而言，這正是進入菲律賓市場的有利時機。臺灣在天然保養品與生物科技化妝品領域具有優勢，能夠開發出符合潮流的保養彩妝產品。當地中產階級年輕族群正在迅速擴張，他們特別偏好多功能、價格合理又符合時尚趨勢的產品，正是臺灣品牌可以有效切入的核心客群。
電子商務在品牌與消費者之間扮演關鍵角色。TikTok Shop、Shopee、Lazada 不僅是主要購物平台，也是品牌建立形象與與消費者互動的重要舞台。臺灣企業可以先透過這些線上渠道推出產品，並結合菲律賓當地 KOL 合作，快速創造市場聲量。當品牌逐漸建立信任後，便可進一步拓展至實體零售通路，如美妝專賣店、大型超市及藥妝連鎖店，以提升市場覆蓋率。
此外，「清潔美妝（Clean Beauty）」的價值正在成為菲律賓消費者購買決策的重要因素。他們更加注重產品的安全性與環境友善，傾向選擇不含有害化學物質、不做動物實驗，並使用可回收包裝的品牌。臺灣企業若能強調這些價值，就能在當地市場建立信任並取得競爭優勢。
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