Cốc Cốc 是一款專為越南用戶量身打造的網頁瀏覽器與搜尋引擎，由越南本地團隊開發，致力於提升越南人上網的便利性與效率。它以 Chromium 為基礎（與 Google Chrome 採用相同的技術架構），因此具備現代瀏覽器的穩定性與速度，但在此基礎上，Cốc Cốc 加入了多項針對越南市場特有需求的功能與優化。

其中一大亮點是對越南語的處理能力極為出色，不僅能提供更精準的搜尋建議與結果，還能自動修正常見拼寫錯誤，提升使用者的搜尋體驗。此外，Cốc Cốc 還內建支援從多個網站直接下載影片與音樂的功能，免除安裝外掛程式的繁瑣，大受學生與年輕族群歡迎。作為越南最具代表性的本土瀏覽器與搜尋工具，Cốc Cốc 不僅是日常資訊查找的重要入口，也成為觀察越南網路使用趨勢與用戶關注焦點的重要指標。

在 2025 年第二季，用戶對各大主題的搜尋量整體變動不大，其中「娛樂」類別的成長最為顯著，搜尋量較上季微幅上升 3%。相較之下，「旅遊」主題則出現 8% 的下降，反映出用戶在淡季期間對旅遊相關資訊的關注度有所調整。

1. 用戶對時事議題與社會變動的關注持續升溫，重大政策與全國活動引發大量搜尋熱潮

2025 年第二季，越南民眾對於國內重大政策變動與社會事件展現出高度關注，相關關鍵字的搜尋量在 Cốc Cốc 瀏覽器上大幅成長，顯示越南用戶在面對國家層級的調整時，積極主動尋求資訊。

根據越南國會於 2025 年頒布的第 202/2025/QH15 號決議與政治局的第 127-KL/TW 號結論，自 6 月 12 日起，越南正式實施新的省級行政區劃，全國共劃分為 34 個省級單位，包括 28 個省與 6 個直轄市。此次改革中，有多達 23 個行政單位是由多個地方合併而成，僅有 11 個省市維持原有行政邊界。這項歷史性的政策調整引起廣泛社會關注，Cốc Cốc 上「省市合併」相關搜尋量飆升 100%，而「新版行政區劃地圖」的搜尋量更暴增 172%，顯示民眾急欲掌握自身所在地的行政變動情況及未來可能受到的影響。

除了政策改革，具有象徵意義的全國大型活動也掀起另一波討論熱潮。特別是在 4 月 30 日勝利紀念日舉行的閱兵與遊行活動，不僅是官方重要儀式，也在社群間形成病毒式擴散。據統計，Cốc Cốc 平台上與「閱兵／遊行」相關的關鍵字搜尋量激增 4,059%，成為本季增幅最大的熱搜主題之一。網友們甚至創造出「國家演唱會」這一詞彙，以戲謔且創意的方式描述閱兵場面的宏大氣勢，使其迅速在社群媒體上爆紅，成為年輕人之間的熱門話題。

整體而言，這些數據反映出越南用戶對國家政策與重大社會事件的高度參與感與敏感度，也再次證明本土搜尋平台如 Cốc Cốc 在反映社會脈動與民意走向方面的重要地位。

2. 名人醜聞與危機應對成為輿論熱點，公眾關注度持續攀升

2025 年第二季，越南娛樂圈及網路社群頻繁爆出多起名人醜聞，吸引廣大民眾的目光，相關話題在搜尋平台上引發熱烈討論。根據 Cốc Cốc 瀏覽器數據顯示，涉及「virus／Ngọc Kem／Pháo／Emma Nhất Khanh」等人物的關鍵字搜尋量暴增 535%；「Wren Evans／Mi Nga／Lim Feng」相關詞彙更是躍升 662%；「Meichan／Harry／Hà Còi」搜尋量上升 20%；而「Thạch Trang／My20s」也有顯著的 178% 增長。這些數據反映出社會大眾對於名人私生活及爭議事件的強烈好奇心與關注。

不僅如此，公眾對於這些KOL何應對醜聞、進行危機公關，表達誠意或道歉，以及其對外溝通策略的評價，也逐漸成為討論焦點。這顯示現代網民不僅關注事件本身，更關心名人形象重建與公信力維護的過程。

除此之外，名人在產品代言與廣告中的法律責任問題同樣備受關注。2025 年第二季，「Nguyễn Thúc Thùy Tiên／Quang Linh／Hằng Du Mục」等名人相關搜尋詞持續穩居 Cốc Cốc 的熱門榜單，這些搜尋多與他們代言及推廣的低品質保健品。事件引發社會對名人代言倫理、廣告真實性及法律責任的廣泛討論，也促使監管單位與公眾對此類現象保持高度警覺。

總體而言，這些趨勢不僅反映了名人在當代社會的影響力，也凸顯了公眾在資訊透明與責任追究上的期待持續提高，成為越南數位生態中不可忽視的重要現象。

3. 科技領域因 AI 與專業工具發展出現劇烈波動

人工智慧（AI）依然是數位世界的焦點熱點。2025 年第二季，兩款多功能 AI 模型 Grok 3 與 Gemini AI 的搜尋量分別大幅增加 238% 與 67%。用戶對於 ChatGPT 出現故障事件反應強烈，相關關鍵字「chatgpt 當機／chatgpt 錯誤」在此期間的搜尋量激增 133%。此趨勢顯示，AI 技術已深入日常數位生活，系統中斷不再是短暫的不便，而是可能直接影響用戶的工作與生活節奏。

此外，「Telegram 在越南被封禁」的搜尋量暴增 810%，引發大量關注。與此同時，越南本土社交平台 Lotus 的搜尋量也成長 109%，反映出用戶在面對國際社交軟體限制時，轉向國產平台的趨勢。

4. Z 世代以創意俚語掀起社群話題熱潮

「khối nghỉ hè」（暑假隊）與「khối nghỉ hưu」（退休隊）等關鍵字搜尋量出現爆炸式增長，飆升高達 13,315%，成為社群平台中廣泛流傳的熱門詞彙。這些俚語的靈感來源於越南官方閱兵典禮中不同的隊伍稱為「khối」（意即「隊」或「方隊」），例如「軍官隊」、「儀仗車隊」等。Z 世代將這些正式隊名巧妙轉化為幽默且具象徵意義的說法，創造出新穎且富有趣味的網路用語，迅速在社群媒體引發熱烈討論與模仿風潮。這種語言創意類似台灣年輕人喜歡用俏皮的諧音或新造詞來表達生活趣味，讓人感覺親切又有趣。

5. 越南影視作品持續吸引觀眾，呈現強勁成長勢頭

在 2025 年第二季，越南的影視市場展現出令人矚目的活力與多元發展，吸引了大量觀眾的關注與熱烈討論。電視劇方面，幾部熱門作品持續受到追捧，其中《父親留守人間》（Cha tôi người ở lại）展現了穩定成長，搜尋量較上一季提升了 262%。而《海洋母親》（Mẹ biển）則爆發出驚人的關注熱度，搜尋量飆升高達 17,076%，顯示該劇以其感人至深的劇情和精湛的演出成功抓住觀眾的心。另一部備受矚目的劇集《地平線上的彩虹》（Cầu vồng ở phía chân trời）同樣獲得熱烈回響，搜尋量增幅達到 8,713%，成為該季度不可忽視的話題。

在電影領域，越南院線上映的多部作品也迎來高峰期。電影《偵探 Kiên》（Thám tử Kiên）因其緊湊的劇情與懸疑元素，搜尋量暴增 8,882%，成為話題焦點；而描繪越戰背景與人性掙扎的《地道風雲》（Địa đạo）則大幅提升 5,468%，持續激發觀眾對歷史與現實的關注；至於動作片《翻面 8》（Lật mặt 8），同樣取得顯著成績，搜尋量提升 1,438%，反映出其穩定的市場吸引力。

此外，娛樂節目也在觀眾中保持熱度。長期熱播的《我帥氣的哥哥》（Anh trai vượt ngàn chông gai）和《我帥氣的哥哥說嗨》（Anh trai say hi）依然深受歡迎，持續吸引大批粉絲關注。更值得注意的是，兩檔新推出的節目《美麗女孩說嗨》（Em xinh say hi）與《全能新兵》（Tân binh toàn năng）迅速走紅，分別錄得 788% 與 794% 的搜尋增幅，顯示觀眾對新鮮內容的熱切期待與高度參與。

整體而言，越南影視產業在多樣化題材與創新節目形式的推動下，正逐步擴大其影響力，不僅豐富了本地文化娛樂生態，也加強了觀眾與作品間的情感連結，成為數位內容消費的重要動力。

6. 新稅制政策引發企業與民眾高度關注，搜尋熱度持續攀升

2025 年第二季，越南新稅制政策成為社會關注的焦點，相關議題在搜尋平台上的討論熱度顯著上升。以「新稅制規定」及「追繳稅款」為主的關鍵字搜尋量增加了 44%，反映出企業與個人在面對政策調整時的資訊需求明顯提升。此外，針對「增值稅減免」的搜尋量則成長了 82%，顯示民眾和企業對稅負調整與優惠措施尤為關注，期望能藉此降低經營成本或個人稅務負擔。

更進一步，關於具體稅務細節的討論同樣熱烈。「個人轉帳稅」相關搜尋激增 267%，反映出民眾對個人金融交易中稅務義務的重視與疑問。「稅務管理分級授權」的搜尋量更是攀升 442%，顯示出市場對於政府在稅務管理權責劃分上的新制度抱持高度關注，期待了解如何影響企業與納稅人的權利與義務。

另外，「以個人識別碼取代稅號」的政策改變，也吸引了不少用戶關注，相關搜尋量提升了 77%。此項改革意在簡化稅務流程，提高系統效率，對納稅人日常報稅具有深遠影響。最後，關於「現金消費 5 百萬以下增值稅可扣抵」的規定，搜尋量驟增 764%，顯示該政策在減輕小額現金消費者的稅務負擔方面，引起了廣泛討論與關注。

綜合上述數據可見，隨著新稅制的逐步實施，企業與民眾對於稅務政策的認知與需求不斷增長，搜尋行為呈現多面向、多層次的趨勢，未來稅務機關及相關部門在政策宣導和執行方面仍需加強溝通與服務，以協助各方順利適應新制。

7. 教育成為考試季熱點，搜尋熱度爆發式成長

隨著學年度進入關鍵階段，2025 年的 10 年級升學考試及高中畢業考試進入最緊湊的準備與報名期，相關的資訊需求急劇攀升。「2025 高中畢業考試報名」這一關鍵字搜尋量暴增了驚人的 152,520%，反映出考生與家長對於報名程序、考試時間安排及相關政策細節的極度關注與急切求知。

考試結束後，與「2025 高考試題」相關的搜尋也迅速爆發，廣泛引發學生、家長及教育工作者的討論與分析。此現象不僅彰顯了社會各界對於考試內容的高度重視，也反映出考試成績與學業表現對學生未來學習規劃及家庭教育決策的深遠影響。整體而言，教育議題在此期間成為全民焦點，成為推動資訊搜尋流量劇增的重要驅動力。

8. 旅遊熱潮再起，熱門景點與宗教慶典成為焦點

2025 年第二季，隨著佛誕節的到來，與佛教相關的話題成為搜尋熱點。「佛誕」(Phật Đản) 的搜尋量激增 17,273%，而與佛牙舍利 (Xá lợi Phật) 相關的搜尋量更暴增 5,562%，顯示出民眾對宗教節慶及聖物的高度關注與熱情參與。

此外，海濱旅遊持續走熱，南中部沿海多個知名景點的搜尋量均大幅成長，反映出用戶對海灘度假及自然風光的濃厚興趣。其中，「Thành phố Phan Rang」(潘朗市) 的搜尋量飆升 10,468%，成為最受矚目的旅遊目的地；「Biển Hải Tiến」(海進海灘) 搜尋量增長 1,157%；「Quan Lạn」(官嵐) 及「Cô Tô」(高蘇) 分別成長 970% 與 246%；「Cửa Lò」(古羅) 與「Khu nghỉ dưỡng Flamingo Cát Bà」(火烈鳥加籃度假村) 搜尋量也分別增加 256% 與 420%。這些數據展現了越南旅遊市場的多元發展與用戶對優質旅遊體驗的強烈需求。

本文轉引自：Cốc Cốc: Báo cáo xu hướng tìm kiếm của người dùng trong quý II/2025

i-Buzz Asia觀點｜2025年第二季搜尋趨勢與產業機遇

從Cốc Cốc瀏覽器2025年第二季的搜尋數據中，我們可以清晰地看到越南用戶在面對國家政策調整、社會變革與重大活動時的高度關注與積極參與，這反映出越南社會動態對民眾生活的深遠影響。名人醜聞及危機處理成為輿論焦點，顯示出消費者對資訊透明度與企業、個人責任的重視程度不斷提升。

科技領域尤其以人工智慧的迅速發展與技術穩定性為用戶關注焦點，而Z世代的創新語言文化則展現出越南數位生態的活力與多樣性。影視娛樂市場的強勁成長，以及新稅制政策與教育考試熱潮所帶動的資訊搜尋量激增，都反映了社會需求的多元面向。

旅遊市場在宗教節慶及沿海景點熱度推動下持續復甦，揭示出越南消費者對文化體驗與自然休閒的雙重需求。

對於台灣企業與投資者而言，深入理解這些趨勢將有助於精準掌握越南市場的發展方向與消費者心理，從而開發更具針對性與競爭力的產品與服務。無論是在數位內容創作、娛樂產業、科技應用，或是稅務、教育及旅遊相關領域，都存在豐富的商機等待挖掘。掌握這些動態，不僅能提升市場佔有率，更能在越南這一快速成長的