近年來政府大力推廣新南向市場創新行銷計畫，積極輔導業者出海。從經濟部統計處的資訊也顯示，不論對東協國家的外銷訂單數、或是跨境投資總金額皆逐年成長，反映出東南亞跨境行銷的整體商機與政策環境友善度大幅提升。然而，在進軍東南亞國家前，若無法事先了解目標市場的競爭現況，掌握主要對手的競合態勢和各自的優缺點，將難以擬定出符合該市場現況的致勝行銷策略。

文化語言隔閡增加品牌業主探索當地市場的困難度

當品牌在台灣具有一定的知名度與市佔率後，下一階段便可以計畫擴張市場版圖跨出海外，第一步經常會鎖定地理位置鄰近且具消費潛力的東南亞各國。然而，在面對語言文化、風俗民情、消費者習性皆相差甚大的異國市場時，想要得知當地市場競爭現況是相當困難的，除了當地銷售數據難以取得，進行市場調查也需花費大量的時間與金錢成本，再加上與當地聯繫窗口的語言溝通和文化隔閡，都大大增加取得當地資訊的困難度。倘若無法得知市場競爭資訊，即難以找出市場機會點並規劃合適的行銷策略。

跨境市場競爭現況，透過網路大數據調查快速又精準！

i-Buzz Asia是台灣第一個蒐集東南亞輿情數據的研究單位，以馬來西亞、泰國、越南、印尼、新加坡、菲律賓等東南亞各國為標的，蒐集當地各大論壇、新聞網站、部落格、社群平台等近10萬個網站頻道來源，藉由多年的輿情數據分析經驗，獨家建立各國不同市場的「專家語詞庫」，以利進行各市場「品牌Ｘ商品Ｘ消費者關注面向」多構面的精準交叉分析。最後，結合龐大豐富的輿情語料、完整的語意分析架構、加上各國分析師在地化的專業觀點解讀，i-Buzz Asia推出「東南亞市場競爭對策手冊」報告服務，為準備跨出台灣市場的品牌業主，提供一帖快速掌握目標市場競爭現況的解方。

<圖一> i-Buzz Asia 東南亞市場競爭對策手冊

四大構面層層分析，完整掌握市場戰況與目標對手優劣勢

i-Buzz Asia的「東南亞市場競爭對策手冊」，以四大構面提供品牌業主一覽當地市場競爭現況：

1.     「市場需求熱度分析」：觀察整體市場討論熱度趨勢，以及論壇、新聞、社群平台等不同來源頻道的聲量起伏與熱議話題，幫助品牌主初步瞭解市場消費者需求、討論集散地與關注要素。

2.     「品牌競爭分析」：以完整的市場品牌資料庫，分析各大品牌網路能見度/好感度表現與熱議內容；同步透過品牌聲譽定位洞察，瞭解各品牌優劣勢與競爭現況。i-Buzz Asia借鑑於知名的「BCG矩陣」獨家研發出的「WGS矩陣分析」，洞悉各品牌聲量佔有率與成長率的相對變化，藉以找出市場中明星品牌與問題品牌，深入掌握品牌競爭態勢。

3.     「商品競爭分析」：分析各大商品的網路聲譽表現、討論集散地與熱議內容，同步以WGS矩陣分析洞察各商品的發展潛力與競爭狀況。

4.     「明星商品分析」：透過i-Buzz Asia獨家的「PBI」分析，找出各品牌足以影響自身整體聲譽的強勢明星商品；並透過內容下探分析挖掘出消費者關注要點，藉以歸納其成功關鍵。

<圖二> 分析報告範例

本報告適用國家別為：「馬來西亞、新加坡、泰國、越南、印尼、菲律賓」；每份報告的資料區間皆長達一年整，以利完整反映出該國市場競爭現況（如有資料區間一年以上之需求亦可另議）。相關服務費用參考如下：

 i-Buzz Asia推出的「東南亞市場競爭對策手冊」報告服務，以當地輿情大數據解構「市場需求熱度、品牌競爭態勢、商品競爭態勢、明星商品表現」四大分析面向，免除傳統自行查搜銷售數字的困難度、當地市場調查的耗時費力，讓品牌業主在進軍目標市場前，得以輕鬆掌握當地市場各品牌的競爭現況，因地制宜找出行銷致勝關鍵！如想瞭解本報告完整章節內容與範例圖表，歡迎填寫需求單與我們洽詢。

⭐「i-Buzz Asia東南亞跨境行銷數據服務」透過網路輿情大數據洞察，針對東南亞市場的社群媒體與消費者輿情中充滿價值的鉅量資料進行分析，提供您多項不同主題的跨境調研分析報告，讓您對目標市場瞭若指掌，做出精確的商業決策。我們的服務可以根據您的要求，協助不論是否已進入東南亞市場或準備進入東南亞的客戶，掌握當地最有效情報。 ► 了解更多

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